Entre o lançamento de NFTs, a detenção de crypto e a educação dos leitores, a marca de meios de comunicação centenária está ansiosa.
Em resumo
- Long-running magazine and media brand TIME lançou uma série de iniciativas criptográficas e NFT em 2021.
O Presidente da - TIME Keith Grossman falou-nos da sua crença na Web3 e do potencial para ajudar os leitores de crypto a bordo.
Quando o mercado NFT explodiu em Março e trouxe a Web3 para a corrente dominante, uma revista impressa com 98 anos e uma organização jornalística geraram uma das manchetes mais surpreendentes do espaço. A TIME lançou o Ethereum NFT com base nas suas capas icónicas de revista em vermelho, e gerou 446.000 dólares de ETH no processo.
A transição da marca quase centenária para o mundo criptográfico “não foi planeada” durante muito tempo, disse-nos o presidente da TIME, Keith Grossman. Na verdade, a venda da NFT reuniu-se numa questão de semanas. Grossman disse que viu pela primeira vez o potencial para entrar no mercado NFT após a venda do clássico Nyan Cat meme como um NFT em Fevereiro.
“Há o grande filósofo, Mike Tyson, que tem essa citação – que toda a gente tem um plano até levares um murro na boca”, disse Grossman. Neste caso, o mercado NFT em ascensão e a evolução dos casos de utilização da tecnologia da cadeia de bloqueio foram um golpe espantoso que mudou o rumo do TIME. “Olhei para aquele momento, e tudo isso simplesmente clicou em mim”, acrescentou.
O lançamento de capas de revistas como NFT – publicações como Fortune, Rolling Stone, The Economist e Vogue, todas fizeram desde então – foi apenas a ponta da peça da TIME na Web3. Em semanas, a publicação acrescentou pagamentos em moeda criptográfica para as suas subscrições digitais, e estabeleceu uma parceria com a Grayscale para produzir conteúdos criptográficos educativos. A TIME foi paga em Bitcoin a partir desse negócio e ainda a mantém no seu balanço.
Mas Grossman não queria apenas comprar crypto e vender NFTs. Ele procurava uma forma de integrar as NFTs e a tecnologia Web3 para “mudar a relação que temos com os consumidores”. Dada a rapidez com que a TIME tinha saltado para o espaço e a rapidez com que a indústria muda, Grossman admitiu que “não sabia como isso iria ser” na altura. Assim, recorreu à comunidade criptográfica para obter orientação.
“Passei realmente uma boa parte de seis meses apenas a ouvir no Clubhouse e em Espaços [Twitter], e a falar com pessoas realmente influentes e bem sucedidas dentro do espaço – que sabiam muito mais do que eu sobre como deveria pensar na nossa marca”, explicou ele.
Isso levou à TIMEPieces, uma colecção Ethereum NFT que não só destaca vários artistas da indústria criptográfica – incluindo a actual artista em residência, Nyla Hayes, de 12 anos de idade – mas também fornece aos detentores acesso ao website da TIME com paredes pagas. Lançado em Setembro, associa activos da Web3 ao que Grossman descreve como “acesso sem fricção” e utilidade a uma interface Web2 familiar.
Meet Corazon Aquino, 1986 WOTY💫
Aquino foi eleita Presidente das Filipinas em 1986 e a TIME homenageou-a como Mulher do Ano pelos seus esforços. Nas Filipinas, ela é amplamente conhecida como a “Mãe da Democracia”💗
Saiba mais: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) 28 de Novembro de 2021
No mês passado, a TIME começou a fazer movimentos metaversos em parceria com a Galaxy Digital, incluindo um boletim informativo, conteúdo educacional, e uma categoria metaversos patrocinada pela TIME 100 Empresas. A TIME foi paga em Ethereum pelo negócio e manterá a sua ETH. O aspecto educacional sugere o tipo de influência que a TIME quer ter na entrada de recém-chegados.
“Levamo-lo realmente a sério”, disse Grossman. “Estamos por cá há 98 anos, e o nosso objectivo é estar por cá mais 98 anos, se não mais”.
Moving TIME forward
Para ter a certeza, muitos espectadores zombaram de um legado de 98 anos de uma marca de meios de comunicação social a saltar no comboio da NFT. A TIME era um forasteiro para a criptografia. Será que os NFTs eram um agarrar desesperado de dinheiro, alguns se perguntavam? Mas Grossman tem tentado passar por cima da imagem da revista como sendo de pouca importância ou antiquada, desde que se tornou seu presidente em 2019.
No ano passado, disse à Digiday que a TIME tinha sofrido “10 anos de negligência” devido a má gestão e transições de propriedade, e que estava ansioso por chegar a uma nova geração de leitores.
Como diz Grossman, há muito que está no eixo da tecnologia e dos media. Na Wired, ajudou a lançar a primeira edição da revista tecnológica para iPad, que o falecido CEO da Apple, Steve Jobs, apresentou como um exemplo de leitura de tablet feita correctamente. Ajudou também a desenvolver a premiada ad tech na Ars Technica, e lançou a plataforma de notícias Quicktake da Bloomberg.
Além disso, Grossman é um verdadeiro crente tanto na tecnologia Web3 como na comunidade que se formou à sua volta. Está sempre presente no Twitter, aparecendo em Espaços para discutir novas colecções e tendências da NFT, partilhando obras de arte das quedas da TIME, e estendendo um “gm” matinal aos seus mais de 28.000 seguidores. (E sim, ele tem um domínio .eth ENS no final do seu nome de exposição).
“Este momento – que estamos a mudar de locatários online para proprietários online – pode muito bem ser um dos momentos mais transformadores das nossas vidas, certo? Porque já estamos online”, disse ele. “Esta noção de que podemos estar online e ser proprietários é absolutamente espantosa, e esta evolução da Web3 da Internet mais finanças para mim é simplesmente incrível”.
Grossman também se ligou a criativos e coleccionadores em todo o espaço NFT. Ele acredita que “alguma da melhor criatividade e algum do melhor IP está realmente a ser desenvolvido hoje em dia neste espaço”. Recentemente, a TIME anunciou planos para criar uma série de desenhos animados para crianças em torno dos Robotos NFTs, e colaborou anteriormente com Cool Cats.
Ty!! Eu também me sinto grato por esta incrível comunidade!! ⏰- KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) 27 de Novembro de 2021
Disse ele que a comunidade criptográfica e NFT tem dado muito com o seu tempo e energia para ajudar a TIME a dar o salto para a Web3. Um membro da comunidade, disse ele, criou um servidor Discord para a TIMEPieces e entregou-o, não pedindo nada em troca.
Grossman e TIME estão agora a tentar retribuir essa generosidade à comunidade, seja através da exibição de criadores emergentes, doando uma parte das vendas da NFT à caridade, ou dividindo uniformemente metade de todas as restantes receitas da NFT com artistas.
“Era realmente importante para toda a organização TIME”, disse Grossman, “que ao começarmos de novo, o fizéssemos da forma correcta”
