Tra il lancio di NFT, la detenzione di crypto e l’educazione dei lettori, il marchio centenario dei media sta guardando avanti.
In breve
- Long-running magazine e media brand TIME ha lanciato una serie di iniziative cripto e NFT nel 2021.
- Il presidente di TIME Keith Grossman ha parlato con noi della sua fiducia in Web3 e del potenziale per aiutare i lettori a salire a bordo della crittografia.
Quando il mercato degli NFT è esploso a marzo e ha portato Web3 nel mainstream, una rivista stampata di 98 anni e un’organizzazione di notizie hanno generato uno dei titoli più sorprendenti nello spazio. TIME ha lanciato NFT di Ethereum basati sulle sue iconiche copertine di riviste con i bordi rossi, e ha generato 446.000 dollari di ETH nel processo.
Collegare il marchio quasi centenario al mondo delle criptovalute “non era previsto” da molto tempo, ci ha detto il presidente del TIME Keith Grossman. Infatti, la vendita di NFT è avvenuta nel giro di poche settimane. Grossman ha detto di aver visto per la prima volta il potenziale per entrare nel mercato NFT dopo la vendita del classico meme Nyan Cat come NFT a febbraio.
“C’è un grande filosofo, Mike Tyson, che ha questa citazione: tutti hanno un piano fino a quando non ti danno un pugno in bocca”, ha detto Grossman. In questo caso, il mercato NFT in crescita e l’evoluzione dei casi d’uso per la tecnologia blockchain sono stati un colpo sbalorditivo che ha cambiato il corso del percorso del TIME. “Ho guardato quel momento, e tutto è scattato su di me”, ha aggiunto.
Lanciare copertine di riviste come NFT – cosa che pubblicazioni come Fortune, Rolling Stone, The Economist e Vogue hanno fatto da allora – era solo la punta del gioco Web3 del TIME. Nel giro di poche settimane, la pubblicazione ha aggiunto pagamenti in criptovaluta per i suoi abbonamenti digitali, e si è associata con Grayscale per produrre contenuti educativi in criptovaluta. TIME è stato pagato in Bitcoin da quell’accordo e lo tiene ancora nel suo bilancio.
Ma Grossman non voleva solo comprare cripto e vendere NFT. Stava cercando un modo per integrare gli NFT e la tecnologia Web3 per “cambiare il rapporto che abbiamo con i consumatori”. Data la rapidità con cui il TIME si era buttato nello spazio e la rapidità con cui l’industria cambia, Grossman ha ammesso che “non sapeva come sarebbe stato” in quel momento. Così si è rivolto alla comunità di criptovalute per una guida.
“Ho trascorso davvero una buona parte di sei mesi ad ascoltare nella Clubhouse e negli spazi [Twitter], e a parlare con persone davvero influenti e di successo all’interno dello spazio, che sapevano molto più di me su come avrei dovuto pensare al nostro marchio”, ha spiegato.
Questo ha portato a TIMEPieces, una collezione Ethereum NFT che non solo mette in luce una serie di artisti di tutta l’industria della crittografia – tra cui l’attuale artista in residenza, la dodicenne Nyla Hayes – ma fornisce anche ai titolari l’accesso al sito web a pagamento di TIME. Lanciato a settembre, accoppia i beni Web3 con quello che Grossman descrive come “accesso senza attrito” e l’utilità di una familiare interfaccia Web2.
Meet Corazon Aquino, 1986 WOTY💫
Aquino è stata eletta presidente delle Filippine nel 1986 e il TIME l’ha premiata come donna dell’anno per i suoi sforzi. Nelle Filippine, è ampiamente conosciuta come la “Madre della democrazia”💗
Per saperne di più: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) Novembre 28, 2021
Il mese scorso, TIME ha iniziato a fare mosse metaverse in collaborazione con Galaxy Digital, tra cui una newsletter, contenuti educativi, e una categoria metaverse TIME 100 Companies sponsorizzata. TIME è stato pagato in Ethereum per l’accordo e manterrà il suo ETH. L’aspetto educativo suggerisce il tipo di influenza che TIME vuole avere nel portare i nuovi arrivati.
“Lo prendiamo molto sul serio”, ha detto Grossman. “Siamo stati in giro per 98 anni, e il nostro obiettivo è quello di essere in giro per altri 98 anni, se non di più. “
Moving TIME forward
Per essere sicuri, molti spettatori si sono fatti beffe di un marchio di media di 98 anni che salta sul carrozzone NFT. TIME era un estraneo alla crittografia. Alcuni si sono chiesti se gli NFT fossero una disperata presa di soldi. Ma Grossman ha cercato di spingere oltre l’immagine della rivista come stoica o antiquata da quando ne è diventato presidente nel 2019.
L’anno scorso, ha detto a Digiday che TIME aveva sofferto “10 anni di abbandono” a causa della cattiva gestione e delle transizioni di proprietà, e che era desideroso di raggiungere una nuova generazione di lettori.
Come Grossman racconta, è stato a lungo sull’asse della tecnologia e dei media. A Wired, ha contribuito a lanciare la prima edizione iPad della rivista tecnologica, che il defunto CEO della Apple Steve Jobs ha sostenuto come un esempio di lettura tablet fatto bene. Ha anche contribuito a sviluppare la premiata tecnologia pubblicitaria di Ars Technica, e ha lanciato la piattaforma di notizie in streaming Quicktake di Bloomberg.
Oltre a questo, Grossman è un vero sostenitore della tecnologia Web3 e della comunità che si è formata intorno ad essa. È sempre presente su Twitter, spuntando in Spaces per discutere di nuove collezioni e tendenze NFT, condividendo opere d’arte da TIME drops, ed estendendo un “gm” mattutino ai suoi 28.000+ follower. (E sì, ha un dominio .eth ENS alla fine del suo nome utente).
“Questo momento – che stiamo passando da affittuari online a proprietari online – può benissimo essere uno dei momenti più trasformativi della nostra vita, giusto? Perché siamo già online”, ha detto. “Questa nozione che potremmo essere online ed essere proprietari è assolutamente sbalorditiva, e questa evoluzione Web3 di internet più la finanza per me è semplicemente incredibile”.
Grossman si è anche messo in contatto con creativi e collezionisti nello spazio NFT. Crede che “alcune delle migliori creatività e alcune delle migliori IP si sviluppano oggi in questo spazio”. Recentemente, TIME ha annunciato i piani per creare una serie di cartoni animati per bambini intorno agli NFT Robotos, e precedentemente ha collaborato con Cool Cats.
Ty! Anch’io mi sento grato a questa incredibile comunità! https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) Novembre 27, 2021
Ha detto che la comunità cripto e NFT è stata molto generosa con il suo tempo e la sua energia per aiutare TIME a fare il salto nel Web3. Un membro della comunità, ha detto, ha creato un server Discord per TIMEPieces e lo ha consegnato, senza chiedere nulla in cambio.
Grossman e TIME stanno ora cercando di ripagare quella generosità alla comunità, sia mettendo in mostra creatori emergenti, donando una parte delle vendite di NFT in beneficenza, o dividendo equamente la metà di tutte le entrate rimanenti di NFT con gli artisti.
“Era davvero importante per l’intera organizzazione del TIME”, ha detto Grossman, “che ricominciando da capo, lo facessimo nel modo giusto”.
