Запуская НФТ, проводя криптовалюты и просвещая читателей, столетний медиабренд смотрит в будущее.
Вкратце
- Долгоиграющий журнал и медиабренд TIME запустил ряд инициатив в области криптовалют и НФТ в 2021 году.
- Президент TIME Кит Гроссман рассказал нам о своей вере в Web3 и потенциале, который поможет привлечь читателей к криптовалютам.
Когда рынок NFT взорвался в марте и привел Web3 в мейнстрим, 98-летний печатный журнал и новостная организация создали один из самых удивительных заголовков в этом пространстве. TIME запустил Ethereum NFT на основе своих знаковых обложек журналов с красной рамкой, и в процессе выпустил ETH на сумму $446 000.
Переход почти столетнего бренда в мир криптовалют «не планировался» в течение длительного времени, сказал нам президент TIME Кит Гроссман. Фактически, продажа NFT произошла в считанные недели. По словам Гроссмана, он впервые увидел потенциал для выхода на рынок NFT после продажи классического мема Nyan Cat в качестве NFT в феврале.
«Есть такая цитата великого философа Майка Тайсона: «У каждого есть план, пока тебе не набьют морду», — сказал Гроссман. В данном случае растущий рынок NFT и развивающиеся сценарии использования технологии блокчейн стали ошеломляющим ударом, который изменил направление пути TIME. «Я посмотрел на тот момент, и меня осенило», — добавил он.
Запуск обложек журналов в качестве НФТ — как это сделали такие издания, как Fortune, Rolling Stone, The Economist и Vogue — был лишь вершиной игры TIME в Web3. В течение нескольких недель издание добавило криптовалютные платежи для своих цифровых подписок и заключило партнерство с Grayscale для создания образовательного криптоконтента. TIME получил оплату в биткоинах от этой сделки и до сих пор держит их на своем балансе.
Но Гроссман хотел не просто покупать криптовалюты и продавать НФТ. Он искал способ интегрировать НФТ и технологии Web3, чтобы «изменить наши отношения с потребителями». Учитывая, как быстро TIME ворвался в эту сферу и как быстро меняется индустрия, Гроссман признался, что в то время он «не знал, как это будет выглядеть». Поэтому он обратился за советом к криптосообществу.
«Я действительно провел большую часть шести месяцев, просто слушая Clubhouse и [Twitter] Spaces, и разговаривая с действительно влиятельными и успешными людьми в этом пространстве — которые знали гораздо больше меня о том, как я должен думать о нашем бренде», — объяснил он.
Это привело к созданию TIMEPieces, коллекции Ethereum NFT, которая не только освещает ряд художников из криптоиндустрии — включая нынешнего художника-резидента, 12-летнюю Найлу Хейс — но и предоставляет владельцам доступ к платному веб-сайту TIME. Запущенный в сентябре, он объединяет активы Web3 с тем, что Гроссман описывает как «беспрепятственный доступ» и полезность знакомого интерфейса Web2.
Митинг Корасон Акино, 1986 WOTY💫
Акино была избрана президентом Филиппин в 1986 году, и за ее усилия TIME назвал ее Женщиной года. На Филиппинах она широко известна как «Мать демократии»💗.
Узнайте больше: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
— TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) November 28, 2021
В прошлом месяце TIME в партнерстве с Galaxy Digital начал продвигать метавселенную, включая информационный бюллетень, образовательный контент и спонсируемую категорию метавселенной TIME 100 Companies. За эту сделку TIME заплатили в Ethereum, и он сохранит свои ETH. Образовательный аспект говорит о том, какое влияние TIME хочет оказать на привлечение новичков.
«Мы относимся к этому очень серьезно», — сказал Гроссман. «Мы существуем уже 98 лет, и наша цель — просуществовать еще 98 лет, если не больше».
Движение времени вперед
Конечно, многие наблюдатели с насмешкой смотрели на то, как 98-летний унаследованный медиа-бренд вступает на путь NFT. TIME был сторонним наблюдателем криптовалют. Некоторые задавались вопросом, не являются ли NFT отчаянной денежной ловушкой? Но Гроссман пытается преодолеть имидж журнала как заскорузлого или старомодного с тех пор, как он стал его президентом в 2019 году.
В прошлом году он сказал Digiday, что TIME пережил «10 лет запустения» из-за неправильного управления и смены владельцев, и что он стремится привлечь новое поколение читателей.
Как рассказывает Гроссман, он уже давно находится на оси технологий и СМИ. В Wired он помог запустить первый iPad-выпуск журнала, который покойный генеральный директор Apple Стив Джобс считал примером правильного чтения с планшета. Он также помогал разрабатывать отмеченные наградами рекламные технологии в Ars Technica и запустил платформу потоковых новостей Quicktake от Bloomberg.
Помимо этого, Гроссман искренне верит в технологию Web3 и сообщество, которое сформировалось вокруг нее. Он постоянно присутствует в Твиттере, заходит в Spaces, чтобы обсудить новые коллекции NFT и тенденции, делится иллюстрациями с показов TIME и передает утреннее «gm» своим 28 000 с лишним подписчикам. (И да, у него есть домен .eth ENS в конце его имени).
«Этот момент — то, что мы превращаемся из арендаторов онлайна в его владельцев — вполне может стать одним из самых преобразующих моментов в нашей жизни, верно? Потому что мы уже в сети», — сказал он. «Мысль о том, что мы можем быть онлайн и быть владельцами, просто умопомрачительна, и эта эволюция интернета и финансов в Web3 для меня просто невероятна».
Гроссман также установил связь с творческими людьми и коллекционерами в пространстве NFT. Он считает, что «некоторые из лучших творческих способностей и некоторые из лучших IP сегодня действительно разрабатываются в этом пространстве». Недавно TIME объявил о планах по созданию детского мультсериала о НФТ Robotos, а ранее сотрудничал с Cool Cats.
Ty!!! Я тоже испытываю благодарность за это невероятное сообщество!!! https://t.co/raUlGqgd28
— KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) November 27, 2021
Он сказал, что сообщество криптовалют и НФТ очень щедро делится своим временем и энергией, чтобы помочь TIME сделать скачок в Web3. Один из членов сообщества, по его словам, создал Discord-сервер для TIMEPieces и передал его, ничего не требуя взамен.
Гроссман и TIME теперь пытаются отплатить сообществу за эту щедрость, будь то показ перспективных авторов, пожертвование части продаж NFT на благотворительность или равномерное разделение половины всех оставшихся доходов NFT с художниками.
«Для всей организации TIME было очень важно, — сказал Гроссман, — чтобы, начав все заново, мы сделали это правильно»
