Tussen het lanceren van NFTs, het houden van crypto, en het voorlichten van lezers, kijkt het eeuwenoude mediamerk vooruit.
In het kort
- Langlopend tijdschrift- en mediamerk TIME heeft in 2021 een aantal crypto- en NFT-initiatieven gelanceerd.
- TIME President Keith Grossman sprak met ons over zijn geloof in Web3 en het potentieel om lezers te helpen aan boord te komen van crypto.
Toen de NFT-markt in maart explodeerde en Web3 in de mainstream bracht, genereerde een 98-jarig gedrukt tijdschrift en nieuwsorganisatie een van de meest verrassende krantenkoppen in de ruimte. TIME lanceerde Ethereum NFT’s gebaseerd op haar iconische rood omrande magazine covers, en genereerde daarbij $446.000 aan ETH.
Het overbruggen van het bijna honderd jaar oude merk naar de cryptowereld “was niet lang gepland”, vertelde TIME president Keith Grossman ons. In feite kwam de NFT-verkoop in een kwestie van weken tot stand. Grossman zei dat hij voor het eerst het potentieel zag om de NFT-markt te betreden na de verkoop van de klassieke Nyan Cat meme als een NFT in februari.
De grote filosoof Mike Tyson heeft een citaat: “Iedereen heeft een plan, totdat je een klap op je bek krijgt”, zei Grossman. In dit geval waren de snelgroeiende markt voor NFT en de zich ontwikkelende gebruiksscenario’s voor blockchaintechnologie een onthutsende klap die de koers van TIME’s pad verlegde. “Ik keek naar dat moment en het klikte allemaal gewoon voor mij,” voegde hij eraan toe.
De lancering van tijdschriftcovers als NFT’s – wat publicaties als Fortune, Rolling Stone, The Economist en Vogue sindsdien allemaal hebben gedaan – was slechts het topje van TIME’s Web3-spel. Binnen enkele weken voegde de publicatie cryptocurrency betalingen toe voor haar digitale abonnementen, en ging een partnerschap aan met Grayscale om educatieve crypto-inhoud te produceren. TIME kreeg voor die deal betaald in Bitcoin en heeft het nog steeds op de balans staan.
Maar Grossman wilde niet alleen crypto kopen en NFT’s verkopen. Hij was op zoek naar een manier om NFT’s en Web3-technologie te integreren om “de relatie die we met consumenten hebben te veranderen.” Gezien hoe snel TIME in de ruimte was gesprongen en hoe snel de industrie verandert, gaf Grossman toe dat hij op dat moment “niet wist hoe dat eruit zou gaan zien”. Dus wendde hij zich tot de cryptogemeenschap voor begeleiding.
“Ik heb echt een groot deel van zes maanden gewoon geluisterd in Clubhouse en in [Twitter] Spaces, en gepraat met echt invloedrijke en succesvolle mensen binnen de ruimte – die veel meer wisten dan ik over hoe ik over ons merk moest denken,” legde hij uit.
Dat leidde tot TIMEPieces, een Ethereum NFT-collectie die niet alleen een aantal artiesten uit de crypto-industrie in de kijker zet – waaronder de huidige artiest-in-residence, de 12-jarige Nyla Hayes – maar die houders ook toegang biedt tot de paywalled website van TIME. Gelanceerd in september, het paart Web3 activa met wat Grossman beschrijft als “wrijvingsloze toegang” en het nut van een vertrouwde Web2 interface.
Met Corazon Aquino, 1986 WOTY💫
Aquino werd in 1986 verkozen tot president van de Filippijnen en TIME eerde haar als Vrouw van het Jaar voor haar inspanningen. Op de Filippijnen staat ze bekend als de “Moeder van de Democratie” 💗
Lees meer: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) November 28, 2021
Vorige maand begon TIME in samenwerking met Galaxy Digital metaverse stappen te zetten, waaronder een nieuwsbrief, educatieve content en een gesponsorde TIME 100 Companies metaverse categorie. TIME werd betaald in Ethereum voor de deal en zal zijn ETH houden. Het educatieve aspect suggereert het soort invloed dat TIME wil hebben om nieuwkomers binnen te halen.
“We nemen het echt serieus,” zei Grossman. “We bestaan al 98 jaar, en ons doel is om er nog eens 98 jaar te zijn, zo niet langer. “
TIJD VOORUIT
Om zeker te zijn, veel toeschouwers spotten met een 98-jaar oude oude mediamerk springen op de NFT bandwagon. TIME was een buitenstaander in crypto. Waren de NFT’s een wanhopige geldgraai, vroegen sommigen zich af? Maar Grossman probeert het imago van het tijdschrift als stodgy of ouderwets te omzeilen sinds hij in 2019 de voorzitter werd.
Vorig jaar vertelde hij Digiday dat TIME had geleden onder “10 jaar van verwaarlozing” als gevolg van mismanagement en eigendomsovergangen, en dat hij graag een nieuwe generatie lezers wilde bereiken.
Grossman vertelt dat hij zich al lang op de as van technologie en media bevindt. Bij Wired hielp hij bij de lancering van de eerste iPad-editie van het technologietijdschrift, dat wijlen Apple CEO Steve Jobs beschouwde als een voorbeeld van tabletlezen op de juiste manier. Hij hielp ook bij de ontwikkeling van bekroonde advertentietechnologie bij Ars Technica, en lanceerde het streaming nieuwsplatform Quicktake van Bloomberg.
Bovendien gelooft Grossman echt in Web3-technologie en de gemeenschap die zich daaromheen heeft gevormd. Hij is altijd aanwezig op Twitter, duikt op in Spaces om nieuwe NFT-collecties en -trends te bespreken, deelt artwork van TIME-droppings, en stuurt zijn meer dan 28.000 volgers een “gm” in de ochtend. (En ja, hij heeft een .eth ENS-domein aan het eind van zijn weergavenaam).
“Dit moment – dat we verschuiven van online huurders naar online eigenaren – kan heel goed een van de meest transformerende momenten in ons leven zijn, toch? Omdat we al online zijn,” zei hij. “Het idee dat we online kunnen zijn en eigenaar kunnen zijn is absoluut verbijsterend, en deze Web3-evolutie van het internet plus financiën is voor mij gewoon ongelooflijk.
Grossman is ook in contact gekomen met creatieven en verzamelaars in de NFT-ruimte. Hij gelooft dat “sommige van de beste creaties en sommige van de beste IP’s vandaag de dag in deze ruimte worden ontwikkeld”. Onlangs kondigde TIME plannen aan om een tekenfilmserie voor kinderen te maken rond Robotos NFT’s, en eerder werkte hij samen met Cool Cats.
Ty!!! Ook ik voel me dankbaar voor deze ongelooflijke gemeenschap!!! https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) November 27, 2021
Hij zei dat de crypto- en NFT-gemeenschap erg gul is geweest met hun tijd en energie om TIME te helpen de sprong naar Web3 te maken. Eén lid van de gemeenschap, zei hij, creëerde een Discord-server voor TIMEPieces en overhandigde die, zonder er iets voor terug te vragen.
Grossman en TIME proberen nu die vrijgevigheid aan de gemeenschap terug te betalen, door opkomende makers in de schijnwerpers te zetten, een deel van de NFT-verkopen aan goede doelen te doneren of de helft van alle resterende NFT-inkomsten gelijkelijk te verdelen onder artiesten.
“Het was echt belangrijk voor de hele TIME organisatie,” zei Grossman, “dat als we opnieuw begonnen, we het op de juiste manier deden.
