在推出NFTs、持有加密货币和教育读者之间，这个有百年历史的媒体品牌正在向前看。
In brief
- 长期经营的杂志和媒体品牌TIME在2021年推出了一系列加密货币和NFT举措。
- TIME总裁Keith Grossman与我们谈到了他对Web3的信念以及帮助读者进入加密货币的潜力。
当NFT市场在3月爆发并将Web3带入主流时，一家拥有98年历史的印刷杂志和新闻机构产生了该领域最令人惊讶的头条新闻之一。时代》杂志基于其标志性的红色边框杂志封面推出了以太坊NFT，并在此过程中产生了价值44.6万美元的ETH。
时代》周刊总裁Keith Grossman告诉我们，将这个近百年的品牌与加密货币世界联系起来，”并没有计划很久”。事实上，NFT的销售是在几周内完成的。格罗斯曼说，在2月份将经典的Nyan Cat备忘录作为NFT出售后，他第一次看到了进入NFT市场的潜力。
“格罗斯曼说：”有一位伟大的哲学家，迈克-泰森，他有这样一句话–每个人都有一个计划，直到你被打到嘴里。在这种情况下，汹涌澎湃的NFT市场和不断发展的区块链技术用例是一个惊人的打击，改变了TIME的路线。”我看着那一刻，一切都在我身上发生了变化，”他补充说。
将杂志封面作为NFT推出–《财富》、《滚石》、《经济学人》和《时尚》等出版物后来都这么做了–只是《时代》周刊的Web3游戏的一角而已。几周内，该出版物为其数字订阅增加了加密货币支付，并与Grayscale合作，制作教育性的加密货币内容。时代》周刊从该交易中获得了比特币的支付，并且仍然在其资产负债表上持有比特币。
但格罗斯曼并不只是想购买加密货币和出售NFTs。他正在寻找一种方法来整合NFTs和Web3技术，以 “改变我们与消费者的关系”。鉴于《时代》周刊进入该领域的速度有多快，以及该行业的变化有多快，格罗斯曼承认，他当时 “不知道那会是什么样子”。因此，他转向加密货币社区寻求指导。
“我真的花了六个月的时间在Clubhouse和[Twitter]Spaces中倾听，并与这个领域中真正有影响力的成功人士交谈–他们比我更了解我应该如何考虑我们的品牌，”他解释说。
这导致了TIMEPieces的诞生，这是一个以太坊NFT系列，不仅聚焦了一些来自加密货币行业的艺术家–包括目前的驻场艺术家，12岁的Nyla Hayes，而且还为持有人提供了进入TIME付费网站的途径。它于9月推出，将Web3资产与格罗斯曼所描述的 “无摩擦访问 “和熟悉的Web2界面的实用性结合起来。
认识科拉松-阿基诺，1986年WOTY💫。
阿基诺在1986年当选为菲律宾总统，《时代》周刊因其努力而授予她年度女性的称号。在菲律宾，她被广泛称为 “民主之母”💗。
了解更多。https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth⏰ (@timepieces) Nove 28, 2021
上个月，《时代》周刊开始与Galaxy Digital合作，进行元老级的动作，包括通讯、教育内容，以及赞助《时代》周刊100家公司元老级类别。时代》周刊以以太坊支付这笔交易，并将持有其ETH。教育方面的内容表明了《时代》周刊希望在引进新人方面的那种影响力。
“我们真的很认真地对待它，”格罗斯曼说。”我们已经存在了98年，我们的目标是再存在98年，甚至更久。”
Moving TIME forward
可以肯定的是，许多旁观者对一个有98年历史的传统媒体品牌跳上NFT的大潮嗤之以鼻。时代》周刊是加密货币的局外人。一些人想知道，NFTs是否是一种绝望的抢钱行为？但格罗斯曼自2019年担任该杂志总裁以来，一直试图摆脱该杂志呆板或老套的形象。
去年，他告诉Digiday，由于管理不善和所有权过渡，《时代》杂志遭受了 “10年的忽视”，他渴望接触新一代的读者。
正如格罗斯曼所说，他长期处于技术和媒体的轴心。在《连线》杂志，他帮助推出了该科技杂志的第一个iPad版本，已故苹果公司首席执行官史蒂夫-乔布斯将其作为平板电脑阅读的典范。他还帮助Ars Technica开发了获奖的广告技术，并推出了彭博社的Quicktake流媒体新闻平台。
除此之外，格罗斯曼还是Web3技术和围绕该技术形成的社区的真正信仰者。他经常出现在Twitter上，突然出现在Spaces中讨论新的NFT系列和趋势，分享《时代》周刊的作品，并向他的28,000多名追随者提供早晨的 “gm”。(是的，他的显示名称后面有一个.eth ENS域名）。
“这个时刻–我们正在从网上的租房者转变为网上的主人–很可能是我们生活中最具有变革性的时刻之一，对吗？因为我们已经在网上了，”他说。他说：”我们可以在网上成为业主，这个概念绝对是令人难以置信的，互联网和金融的这种Web3的演变对我来说实在是不可思议。”
格罗斯曼还与整个NFT空间的创意人和收藏家建立了联系。他认为，”一些最好的创意和一些最好的知识产权今天实际上正在这个空间里发展。” 最近，《时代》周刊宣布计划围绕Robotos NFTs创作一个儿童卡通系列，之前还与Cool Cats.
合作。
Ty! 我也对这个不可思议的社区感到感激！! https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) November 27, 2021
他说，加密货币和NFT社区在时间和精力上给予了很大的帮助，帮助TIME实现了向Web3的飞跃。 他说，一位社区成员为TIMEPieces创建了一个Discord服务器，并把它交了出去，没有要求任何回报。
格罗斯曼和《时代》周刊现在正试图回报社区的慷慨，无论是通过展示新晋创作者，将NFT销售的一部分捐赠给慈善机构，还是将NFT所有剩余收入的一半平均分配给艺术家。
“格罗斯曼说：”这对整个时代周刊组织来说非常重要，当我们重新开始的时候，我们要以正确的方式进行。
