Между стартирането на НФТ, притежаването на крипто и обучението на читателите, вековната медийна марка гледа напред.
Накратко
- Дългогодишната медийна марка TIME стартира през 2021 г. редица инициативи в областта на криптовалутите и НФТ.
- Президентът на TIME Кийт Гросман разговаря с нас за вярата си в Web3 и за потенциала да помогне за приобщаването на читателите към криптовалутите.
Когато пазарът на НФТ експлодира през март и вкара Web3 в мейнстрийма, едно 98-годишно печатно списание и новинарска организация генерира едно от най-изненадващите заглавия в пространството. TIME пусна Ethereum NFT, базирани на емблематичните си корици на списания с червени рамки, и в процеса генерира ETH на стойност 446 000 USD.
Преминаването на почти вековната марка в света на криптовалутите „не беше планирано“ дълго време, каза ни президентът на TIME Кийт Гросман. Всъщност продажбата на NFT се осъществи в рамките на няколко седмици. Гросман каза, че за първи път е видял потенциала за навлизане на пазара на НФТ след продажбата на класическото мемо Nyan Cat като НФТ през февруари.
„Има един велик философ, Майк Тайсън, който цитира, че всеки има план, докато не получиш удар в устата“, каза Гросман. В този случай рязко нарастващият пазар на НФТ и развиващите се случаи на използване на блокчейн технологиите бяха зашеметяващ удар, който промени посоката на пътя на TIME. „Погледнах към този момент и всичко просто ми щракна“, добави той.
Пускането на кориците на списанията като НФТ – което оттогава правят издания като Fortune, Rolling Stone, The Economist и Vogue – беше само върхът на играта на TIME в Web3. В рамките на няколко седмици изданието добави плащания в криптовалута за своите цифрови абонаменти и си партнира с Grayscale за създаване на образователно криптосъдържание. TIME получи плащане в биткойн от тази сделка и все още го държи в баланса си.
Но Гросман не искаше просто да купува криптовалути и да продава НФП. Той търсеше начин да интегрира НФТ и технологията Web3, за да „промени връзката, която имаме с потребителите“. Като се има предвид колко бързо TIME навлезе в пространството и колко бързо се променя индустрията, Гросман призна, че по това време „не е знаел как ще изглежда това“. Затова се обърнал към криптообщността за насоки.
„Наистина прекарах голяма част от шестте месеца в слушане в Clubhouse и в [Twitter] Spaces и в разговори с наистина влиятелни и успешни хора в пространството – които знаеха много повече от мен за това как трябва да мисля за нашата марка“, обясни той.
Това доведе до TIMEPieces, колекция от Етериум НФТ, която не само обръща внимание на редица артисти от криптоиндустрията – включително на настоящия резидентен артист, 12-годишната Найла Хейс – но и предоставя на притежателите достъп до платения уебсайт на TIME. Стартирал през септември, той съчетава активи от Web3 с това, което Гросман описва като „достъп без триене“ и полезност на познатия интерфейс Web2.
Спознайте Корасон Акино, WOTY за 1986 г.💫
Акино е избрана за президент на Филипините през 1986 г. и TIME я удостоява с титлата „Жена на годината“ за нейните усилия. Във Филипините тя е широко известна като „Майката на демокрацията“💗
Научете повече: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) November 28, 2021
През миналия месец TIME започна да прави стъпки в метавселената в партньорство с Galaxy Digital, включително бюлетин, образователно съдържание и спонсорирана категория TIME 100 Companies metaverse. TIME получи заплащане в Етериум за сделката и ще задържи своите ETH. Образователният аспект подсказва за вида влияние, което TIME иска да има при привличането на нови участници.
„Приемаме го наистина сериозно“, казва Гросман. „Съществуваме от 98 години и целта ни е да съществуваме още 98 години, ако не и повече.“
Преместване на времето напред
За да бъдат сигурни, много наблюдатели се подиграваха на 98-годишна медийна марка, която се качва на борда на NFT. TIME беше аутсайдер по отношение на криптовалутите. Някои се чудеха дали NFT са отчаяно хващане на пари? Но откакто стана президент на списанието през 2019 г., Гросман се опитва да се отърве от имиджа му на закостеняло или старомодно.
Миналата година той заяви пред Digiday, че TIME е претърпяло „10 години пренебрежение“ поради лошо управление и смяна на собствеността и че е нетърпелив да достигне до ново поколение читатели.
Както разказва Гросман, той отдавна е на оста на технологиите и медиите. В Wired той е помогнал за пускането на първото издание на технологичното списание за iPad, което покойният главен изпълнителен директор на Apple Стив Джобс посочи като пример за правилно четене на таблети. Освен това е помогнал за разработването на награждавани рекламни технологии в Ars Technica и е стартирал платформата за стрийминг на новини Quicktake на Bloomberg.
Освен това Гросман вярва в технологията Web3 и в общността, която се е формирала около нея. Той е постоянно присъстващ в Twitter, появява се в Spaces, за да обсъжда нови колекции и тенденции на NFT, споделя произведения на изкуството от капки TIME и отправя сутрешно „gm“ към своите над 28 000 последователи. (И да, той има домейн .eth ENS в края на името си.)
„Този момент – че от онлайн наематели се превръщаме в онлайн собственици – може да се окаже един от най-трансформиращите моменти в живота ни, нали? Защото ние вече сме онлайн“, каза той. „Идеята, че можем да бъдем онлайн и да бъдем собственици, е абсолютно зашеметяваща и тази Web3 еволюция на интернет плюс финансите за мен е просто невероятна.“
Гросман се е свързал и с творци и колекционери в пространството на NFT. Той вярва, че „някои от най-добрите творчески решения и някои от най-добрите интелектуални права всъщност се развиват днес в това пространство“. Неотдавна TIME обяви плановете си за създаване на детски анимационен сериал, посветен на НФТ Robotos, а преди това си сътрудничи с Cool Cats.
Ty!! Аз също се чувствам благодарен за тази невероятна общност!! https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) Ноември 27, 2021
Той каза, че крипто и NFT общността е била много дарителна с времето и енергията си, за да помогне на TIME да направи скок в Web3. Един член на общността, каза той, е създал сървър Discord за TIMEPieces и го е предал, без да иска нищо в замяна.
Сега Гросман и TIME се опитват да се отплатят за тази щедрост на общността, било то чрез представяне на перспективни творци, даряване на част от продажбите на NFT за благотворителност или равномерно разделяне на половината от всички останали приходи от NFT с творците.
„За цялата организация TIME беше много важно – каза Гросман, – че когато започваме наново, трябва да го направим по правилния начин.“
