Spouštěním NFT, držením kryptoměn a vzděláváním čtenářů se tato stoletá mediální značka těší na budoucnost.
Proč TIME sází na kryptoměny a NFT?
V krátkosti
- Dlouholetá časopisecká a mediální značka TIME zahájila v roce 2021 řadu iniciativ v oblasti kryptografie a NFT.
- Prezident TIME Keith Grossman s námi hovořil o své víře ve Web3 a o potenciálu pomoci při nástupu čtenářů do kryptoměn.
Když v březnu došlo k explozi na trhu NFT a Web3 se dostal do hlavního proudu, 98 let starý tištěný časopis a zpravodajská organizace vytvořily jeden z nejpřekvapivějších titulků v této oblasti. TIME uvedl na trh Ethereum NFT založené na svých ikonických obálkách časopisů s červeným orámováním a vygeneroval při tom ETH v hodnotě 446 000 dolarů.
Přemostění téměř stoleté značky do světa kryptoměn „nebylo dlouho v plánu“, řekl nám prezident TIME Keith Grossman. Ve skutečnosti se prodej NFT uskutečnil během několika týdnů. Grossman uvedl, že poprvé viděl potenciál pro vstup na trh NFT po prodeji klasického memu Nyan Cat jako NFT v únoru.
„Jeden velký filozof, Mike Tyson, má takový citát – každý má nějaký plán, dokud nedostane přes hubu,“ řekl Grossman. V tomto případě byl prudce rostoucí trh s NFT a vyvíjející se případy využití technologie blockchain ohromující ranou, která změnila směr cesty společnosti TIME. „Podíval jsem se na ten okamžik a všechno mi to docvaklo,“ dodal.
Uvedení obálek časopisů jako NFT – což od té doby udělaly publikace jako Fortune, Rolling Stone, The Economist a Vogue – bylo jen špičkou hry TIME na Web3. Během několika týdnů publikace přidala platby kryptoměnami pro své digitální předplatné a navázala partnerství se společností Grayscale, aby vytvořila vzdělávací kryptografický obsah. TIME z této dohody dostala zaplaceno v bitcoinech a stále je má ve své rozvaze.
Grossman však nechtěl jen nakupovat kryptoměny a prodávat NFT. Hledal způsob, jak integrovat NFT a Web3 technologie „změnit vztah, který máme se spotřebiteli“. Vzhledem k tomu, jak rychle se TIME vrhla do této oblasti a jak rychle se odvětví mění, Grossman přiznal, že v té době „nevěděl, jak to bude vypadat“. Proto se obrátil na kryptografickou komunitu, aby mu poradila.
„Opravdu jsem strávil velkou část šesti měsíců jen posloucháním v Clubhouse a v [Twitter] Spaces a mluvením s opravdu vlivnými a úspěšnými lidmi v tomto prostoru – kteří věděli mnohem víc než já o tom, jak bych měl přemýšlet o naší značce,“ vysvětlil.
To vedlo ke vzniku TIMEPieces, kolekce Ethereum NFT, která nejenže upozorňuje na řadu umělců z celého kryptografického průmyslu – včetně současné rezidentní umělkyně, dvanáctileté Nyly Hayesové – ale také poskytuje držitelům přístup na placenou webovou stránku TIME. Byla spuštěna v září a spojuje aktiva Web3 s tím, co Grossman popisuje jako „přístup bez tření“ a užitečnost známého rozhraní Web2.
Poznejte Corazon Aquino, WOTY 1986💫
Aquino byla v roce 1986 zvolena prezidentkou Filipín a časopis TIME ji za její úsilí ocenil titulem Žena roku. Na Filipínách je všeobecně známá jako „matka demokracie“💗.
Zjistěte více: https://t.co/qf6jMCcyXlGet2KnowYourLNWOTY pic.twitter.com/Myh1sdmiFk
– TIMEPieces.eth ⏰ (@timepieces) 28. listopadu 2021
Poslední měsíc začal TIME ve spolupráci se společností Galaxy Digital podnikat kroky v oblasti metaverza, včetně newsletteru, vzdělávacího obsahu a sponzorované kategorie TIME 100 Companies metaverse. Společnost TIME dostala za tuto dohodu zaplaceno v ethereu a bude si držet své ETH. Vzdělávací aspekt naznačuje druh vlivu, který chce TIME mít při přivádění nováčků.
„Bereme to opravdu vážně,“ řekl Grossman. „Jsme tu už 98 let a naším cílem je být tu dalších 98 let, ne-li déle.“
Přesun času vpřed
Jistě se mnozí přihlížející posmívali tomu, že 98 let stará starší mediální značka naskočila na vlnu NFT. TIME byl v oblasti kryptografie outsiderem. Byly NFT zoufalým chycením peněz, ptali se někteří? Grossman se však od roku 2019, kdy se stal prezidentem časopisu, snaží překonat jeho image škrobeného nebo staromódního.
Loni pro Digiday uvedl, že TIME trpěl „10 let zanedbáváním“ kvůli špatnému řízení a změnám vlastníků a že touží oslovit novou generaci čtenářů.
Jak Grossman říká, už dlouho se pohybuje na ose technologií a médií. Ve Wired pomáhal uvést na trh první vydání tohoto technologického časopisu pro iPad, které zesnulý generální ředitel společnosti Apple Steve Jobs považoval za příklad správného čtení na tabletu. Pomáhal také vyvíjet oceňované reklamní technologie v Ars Technica a spustil platformu Bloomberg pro streamované zpravodajství Quicktake.
Kromě toho Grossman věří technologii Web3 i komunitě, která se kolem ní vytvořila. Na Twitteru je neustále přítomen, odskakuje do Spaces, aby diskutoval o nových kolekcích a trendech NFT, sdílí umělecká díla z kapek TIME a rozšiřuje ranní „gm“ svým více než 28 000 sledujícím. (A ano, na konci svého zobrazovacího jména má doménu .eth ENS).
„Tento okamžik – to, že se z online nájemců měníme na online vlastníky – může být dost dobře jedním z nejproměnlivějších momentů v našich životech, že? Protože už jsme online,“ řekl. „Tato představa, že bychom mohli být online a být vlastníky, je naprosto ohromující a tato Web3 evoluce internetu plus financí je pro mě prostě neuvěřitelná.“
Grossman se také spojil s tvůrci a sběrateli v celém prostoru NFT. Je přesvědčen, že „nejlepší kreativita a nejlepší duševní vlastnictví dnes vznikají právě v tomto prostoru“. Nedávno TIME oznámil plány na vytvoření dětského kresleného seriálu kolem NFT Robotos a dříve spolupracoval s Cool Cats.
Ty!!! I já cítím vděčnost za tuto neuvěřitelnou komunitu!!! https://t.co/raUlGqgd28
– KeithGrossman.eth ⏰ (@KeithGrossman) 27. listopadu 2021
Podotkl, že kryptografická a NFT komunita velmi obětavě věnovala svůj čas a energii, aby pomohla společnosti TIME udělat skok do Webu 3. Jeden člen komunity podle něj vytvořil server Discord pro TIMEPieces a předal ho, aniž by za to cokoli požadoval.
Grossman a TIME se nyní snaží tuto velkorysost komunitě oplatit, ať už představením nadějných tvůrců, věnováním části tržeb z NFT na charitu nebo rovnoměrným rozdělením poloviny všech zbývajících příjmů z NFT mezi umělce.
„Pro celou organizaci TIME bylo opravdu důležité,“ řekl Grossman, „že když jsme začali znovu, udělali jsme to správně.“
