Nos últimos anos, os NFTs tomaram de assalto o mundo da cultura e muitos actores da indústria musical aproveitaram estas novas e promissoras ferramentas tecnológicas. É o caso da Sacem, a organização francesa responsável pela recolha e distribuição dos direitos de autor da música. Depois de estudar a tecnologia blockchain durante vários anos, multiplicou os projectos e outras parcerias relacionadas com as NFTs musicais… Mas não só. Julien Lefebvre, director de inovação da Sacem, fala-nos destas experiências e lança luz sobre o potencial destas novas ferramentas para os músicos
O que é a Sacem e qual é o seu papel
Antes de entrar no cerne da questão, é importante perceber o que é a Sacem e quais são as suas missões.
A Sacem, ou Sociedade de Autores, Compositores e Editores de Música, é uma organização sem fins lucrativos fundada e gerida pelos seus membros, através de um conselho de administração composto por vários actores da indústria musical. A sua principal missão é recolher os direitos de autor de todos os utilizadores de música, antes de os distribuir pelos vários titulares de direitos que são membros da organização.
A Sacem deve garantir que, para todas as utilizações directas e indirectas da música, os criadores das obras utilizadas (letras, partituras, composição, etc.) sejam remunerados. Isto diz respeito aos direitos de autor no seu conjunto, que devem ser distinguidos dos direitos sobre as gravações (ou matrizes). Estes últimos não são geridos pela Sacem, mas pelas editoras discográficas, que são responsáveis pela cobrança dos direitos dos intérpretes que tocam e cantam as canções.
A criação do Sacem Lab, uma equipa dedicada à inovação
Desde 2016, a Sacem tem consciência da importância do blockchain. Na altura, esta tecnologia revolucionária já estava a causar agitação no mundo da música. Foi nessa altura que a Sacem começou a interessar-se pelo potencial disruptivo destas novas tecnologias, nomeadamente para as organizações de gestão colectiva como ela.
Após vários anos de aprendizagem e de tentativa e erro, a Sacem criou uma equipa de inovação dedicada há três anos, que foi formalizada em 2021 como o Sacem Lab. Não trabalha exclusivamente com a tecnologia da cadeia de blocos, uma vez que a inteligência artificial também tem estado em voga recentemente, mas dedica-lhe muito tempo e recursos.
Sob a direcção de Julien Lefebvre, deu origem a vários projectos interessantes para avaliar o potencial da cadeia de blocos, dos NFT (non-fungible tokens) e da Web3 para a indústria musical. Para tal, está a trabalhar em parceria com organizações de gestão colectiva de outros países para explorar casos de utilização específicos para músicos.
Experiências da Sacem com blockchain e NFT
Qual foi o primeiro projecto da Sacem relacionado com a tecnologia blockchain?
Quando começámos a estudar o blockchain em 2016, gastámos muita energia em coisas que não se concretizaram porque as tecnologias não estavam maduras ou não eram adequadas aos nossos casos de utilização. Rapidamente nos apercebemos que todas as profecias que tínhamos lido na altura sobre o risco de as sociedades de gestão colectiva desaparecerem com a chegada da cadeia de blocos eram falsas. Por outro lado, apercebemo-nos rapidamente que a cadeia de blocos tinha pelo menos uma utilização simples e comprovada, para tudo o que se relaciona com a autenticação notarial. Se eu escrever algo na cadeia de blocos, fica gravado de uma vez por todas. Toda a gente a pode encontrar. É transparente, irrefutável, imutável. Foi isto que nos levou a criar o Musicstart, que oferece aos compositores a possibilidade de provar a autoria das suas criações musicais através de um certificado registado na blockchain. Levámos dois ou três anos de tentativas e erros para encontrar este caso de utilização relevante, explorá-lo e levá-lo até ao fim.”
Pode recordar o lançamento da sua primeira colecção NFT?
O nosso lema é olhar para tudo o que possa ser de interesse para os nossos membros, mesmo que não esteja directamente relacionado com a recolha e distribuição de direitos de autor. É neste espírito que lançámos uma colecção NFT ligada ao Grande Prémio Sacem no final de 2022. Internamente, o objectivo desta operação era mesmo experimentar para ver o que estava envolvido na criação de uma colecção NFT, a todos os níveis, quer em termos de gestão de projectos, técnica, comunicação, marketing, etc. Quanto é que custa? Que tipo de feedback é gerado? Será que funciona mesmo? Como a Sacem não é de todo conhecida por lançar este tipo de operações, estávamos curiosos para saber se a colecção encontraria o seu público. No final, nem tudo foi perfeito, mas no geral correu muito bem. As pessoas ganharam os seus bilhetes para a cerimónia dos Grandes Prémios Sacem e vieram assistir. E, acima de tudo, foi um sucesso que ultrapassou todas as nossas expectativas. Estávamos à espera de 1.000 compradores e, no final, emitimos mais de 17.000 NFTs.”
Um grande parabéns aos vencedores da primeiríssima colecção de NFTs @sacem que estiveram com as nossas equipas na noite de terça-feira, para assistir à Grande Cerimónia de Entrega de Prémios Sacem e conhecer os vencedores desta edição! pic.twitter.com/C5Ivg8ynxZ
– Sacem (@sacem) December 16, 2022
Aprendemos muito com esta colecção NFT, que foi apenas um concurso para nos ajudar a compreender a tecnologia. Permitiu-nos recolher muitos dados interessantes sobre os nossos detentores de NFT, como o tipo de carteira que utilizam, por exemplo. Também criámos um Discord, para aprender a federar uma comunidade, e ficámos muito bem surpreendidos. Mas a grande vantagem é que, hoje em dia, se os nossos membros nos pedirem conselhos sobre como lançar uma colecção de NFT, poderemos esclarecê-los, porque já pusemos as mãos na massa. Podemos dizer-lhes o que está envolvido, quanto custa, quanto tempo vai demorar, quais são os riscos, etc.”
Sim, estamos a trabalhar nisso, mas não posso adiantar mais do que isso. A primeira colecção já foi difícil de montar porque tinha de se adequar a todas as partes envolvidas na Sacem. Tinha de ser tecnicamente ambiciosa e não correr demasiados riscos em termos de reputação, etc. No final, esta fórmula em torno do Grande Prémio Sacem permitiu-nos testar a tecnologia sem nos colocarmos em demasiado perigo. Actualmente, estamos a pensar em criar uma nova operação do mesmo tipo. Estamos também ocupados a animar a nossa comunidade no Discord e temos outros tipos de drops em preparação, bem como a vontade de apoiar directamente os membros que queiram lançar-se nos NFT e na Web3.
Como tencionam criar este apoio aos músicos nos NFTs?
Hoje em dia, continua a ser um projecto. Ainda estamos a estudar estas ferramentas e a formar os nossos membros sobre estes assuntos. Ainda há muitas pessoas para quem isto é muito obscuro. Alguns não sabem se é algo em que se devam meter, se é algo a temer. A entrega que fizemos teve como objectivo mostrar que existe, que funciona, que não faz mal a ninguém. Temos membros de todos os tipos, de todas as idades, de todas as estéticas, por isso é importante para nós abri-los a esta nova oportunidade. “
https://twitter.com/sacem/status/1595409979753873411
A Web3 é conhecida pelo seu aspecto comunitário, com muita entreajuda, benevolência e transparência. Sentiram isso enquanto experimentavam estas novas ferramentas?
Temos a sorte de ter recrutado pessoas com uma certa experiência no assunto, o que significa que somos bastante autónomos e que este estado de espírito também é afirmado internamente. Mas é verdade que este ecossistema se distingue pelo seu lado virtuoso. Pude constatar isso, por exemplo, com a Pianity, que nos procurou directamente para tentar acertar as coisas do ponto de vista dos direitos de autor desde o início. “
Têm uma parceria com a Pianity, podem explicar o que é?
“Licenciámo-la a eles, como fazemos com todos os distribuidores de música. Temos um contrato que permite que os direitos de autor sejam pagos por cada venda de NFT. A novidade em relação a outros modos de exploração é o facto de os compositores estarem interessados nos direitos de revenda de cada NFT vendido. Estamos satisfeitos, porque isto abre um precedente. Somos a primeira sociedade de gestão colectiva a assinar um acordo com uma plataforma de NFT, mesmo antes de o mercado estar estruturado ou de as normas terem sido definidas. As normas virão muito mais tarde, mas isto permite-nos começar a testar estas tecnologias. Para nós, é muito bom podermos trabalhar em conjunto. E para eles, é também muito positivo poder mostrar que têm o controlo de todas as questões relacionadas com os direitos de autor. É uma parceria muito virtuosa”
A @sacem anuncia a assinatura de um acordo com a @pianitynft, um dos principais actores da música da NFT O objectivo? Estabelecer uma remuneração justa para os criadores e editores de música nas vendas de títulos musicais sob a forma de NFT. CP⤵️ https://t.co/Let0EU5aSZ pic.twitter.com/TPVTwNVPrV
– Sacem (@sacem) 15 de Novembro de 2022
É claro que a vocação da Sacem é assinar este tipo de contrato com todas as plataformas NFT de música, e fá-lo-emos sempre que possível. É claro que é mais fácil quando se trata de uma empresa francesa de qualidade e pró-activa no assunto como a Pianity. É por isso que conseguimos avançar rapidamente e bem com eles. Mas a ideia é que todos os que vendem e exploram a música pensem em pagar aos autores, compositores e editores que estão por detrás dela. “
NFTs, uma faca de dois gumes para a indústria musical
Como podem os NFTs ajudar a proteger os criadores de música, reforçar os seus direitos de autor
“Antes de mais, é preciso compreender que os NFT são uma nova forma de ferramenta tecnológica com a qual se pode fazer o que se quiser. É um pouco como qualquer invenção científica, pode ser utilizada para bons ou maus fins. Por último, se olharmos para os NFTs do ponto de vista dos direitos de autor, eles têm o potencial de melhorar as coisas, mas também de as piorar. Dependerá, portanto, da forma como o sector se estruturar em torno desta nova ferramenta. Os NFT oferecem mais transparência e permitem a distribuição automática ou semi-automática dos direitos de autor. Por conseguinte, têm vantagens, mas também têm riscos. Por exemplo, se colocarmos um link para um ficheiro de música que redirecciona para um sistema de armazenamento partilhado do tipo IPFS, qualquer pessoa pode aceder-lhe. Por isso, no papel, os NFT também apresentam o risco de pirataria descontrolada. E devemos também estar conscientes de que os artistas não dominam totalmente estas novas tecnologias, o que pode representar um perigo para eles e para os seus fãs. “
No futuro, a Sacem poderia gerir algumas das suas actividades através de NFTs?
“Ainda não vimos uma inovação que esteja pronta para substituir a existente. Existe potencial, mas ainda é preciso muita estruturação. Hoje, não conseguiríamos gerir no dia-a-dia as actividades que a Sacem desenvolve em grande escala com os NFT. Ainda estamos em fase de exploração.
Claro que fazemos parte de uma organização internacional chamada DDEX (Digital Data Exchange), cuja missão é pensar em todos os formatos internacionais de troca de dados, nomeadamente entre os vários actores da indústria musical. Actualmente, os seus formatos são muito utilizados em tudo o que tem a ver com o streaming de música. Desde Setembro, o DDEX criou um grupo de trabalho internacional para definir formatos para os NFT. Um dos meus colegas da Sacem é co-presidente deste grupo, pelo que estamos realmente envolvidos. À volta da mesa, temos os actores clássicos da indústria, as organizações de gestão colectiva como a Sacem, as Majors, as editoras e as start-ups que são geralmente plataformas NFT. E o mínimo que podemos dizer é que se trata de uma tarefa muito complexa. Só para definir o quadro de normas para os NFT, há muitas questões que se colocam. Que dados vamos colocar na cadeia ou fora dela? O que é que deve poder evoluir nos metadados? Podemos ver que, de momento, tudo isto não está de todo pronto para ser estruturado, mas está a progredir na mesma.
Seja na música ou em qualquer outra disciplina artística, a menos que se seja um verdadeiro geek, é difícil saber exactamente o que se está a receber quando se compra um NFT. É proprietário dos direitos da obra subjacente? Pode utilizar o NFT adquirido para fins comerciais? A obra pode ser legalmente desviada? Está a pensar numa forma de normalizar e clarificar esta questão, para que todos saibam exactamente quais os direitos que têm sobre os seus NFTs?
Ainda nem sequer chegámos lá! Estamos na primeira fase de determinação da forma de recolher e normalizar os metadados necessários para que todos os detentores de direitos NFT sejam pagos. Também precisamos de determinar o que deve ser editável nos metadados do NFT. Por muito que o autor e o compositor sejam imutáveis, os editores podem mudar, pelo que deve ser possível alterar alguns dos metadados do NFT. Assim, temos de pensar no que podemos colocar na cadeia, no que podemos colocar fora da cadeia, no que é relevante tornar visível para toda a gente ou, pelo contrário, no que é privado e não se destina a ser conhecido pelo público em geral, etc. Há muitas coisas a ter em conta antes de considerar a questão da transparência dos direitos que se adquirem ao comprar um NFT. Actualmente, não existem regras. O NFT pode conter tudo e mais alguma coisa e os direitos que lhe estão associados podem ser mais ou menos claros. “
Quanto tempo acha que vai demorar até estas tecnologias estarem maduras?
O que eu tenho a certeza é que estas tecnologias estão a desenvolver-se a par das soluções existentes. Não devemos pensar que vão substituir nada. O streaming vai continuar durante muito tempo, tal como os suportes físicos, na minha opinião. De momento, a tecnologia NFT enquanto nova forma de consumir música continua a ser embrionária. Com o grande público, é como se não existisse actualmente, é insignificante. Se assistimos a este crescimento e estruturação do ecossistema Web3, é porque todos preferem estar preparados de antemão do que tentar apanhar o comboio da inovação tecnológica. “
H-1 ⌛
RDV às 9h10 para a 1ª mesa redonda @Sacem x @EchosParisien_E :“De Metaverse a NFT, novas oportunidades para criação de valor no universo digital.”
Ainda vai a tempo de se registar ⤵https://t.co/sOLS4vxQ2d@jeanmicheljarre @kprimice @Bertrandlevy pic.twitter.com/LaWHBOHO12
– Sacem (@sacem) 8 de Junho de 2022
Há outro grande tópico na Web3, é o metaverso onde os NFTs são muito utilizados e onde vemos festivais de música, festas, discotecas… O que é que este novo território digital implica para a Sacem?
Temos de começar por distinguir entre metaversos centralizados e descentralizados. Se for centralizado, como o Fortnite ou o Roblox, é um negócio bastante normal para nós. Estamos mais preocupados com a evolução de um modelo existente, em que negociamos licenças com as empresas que gerem estes universos. Isto ainda levanta uma série de questões, mas sabemos a que porta devemos bater. No caso dos metaversos descentralizados, como The Sandbox ou Decentraland, a gestão é muito mais complicada. Levanta questões que estão actualmente a ser estudadas. Quem é responsável pela música que é difundida nestes universos? É o proprietário da parcela virtual que emite a música? É a empresa que governa o metaverso, desde que exista e que o ecossistema não seja completamente descentralizado com uma governação operada por uma DAO? Nesse ponto, estamos muito mais no ramo das interrogações, com um conjunto de desafios a vencer que não serão tão simples. “
Sacem na vanguarda em relação às suas congéneres estrangeiras
Embora os artistas musicais franceses não se apressem a adoptar as NFT, é de notar que a Sacem está na vanguarda da inovação em comparação com as organizações de gestão colectiva de outros países. Além disso, Julien Lefebvre vê que este facto gera inveja entre os seus homólogos no estrangeiro. Para ele, a melhor maneira de fazer avançar as coisas é trabalhar colectivamente, colaborar com outras sociedades de autores para acelerar.
Nos últimos meses, a Sacem voltou a uma fase de trabalho muito mais confidencial. Está a tentar compreender a melhor forma de utilizar as ferramentas NFT e blockchain para a sua actividade principal, que é a recolha e distribuição dos direitos de autor, ao mesmo tempo que procura parceiros que lhe permitam acelerar o movimento.
Este período permitirá à Sacem formar uma convicção sobre a relevância de investir nestas tecnologias, para ver se estão suficientemente maduras actualmente. E quem sabe? Talvez conclua que os NFT não são uma tecnologia adequada para as suas operações de recolha e distribuição de direitos… Os entusiastas dos NFT podem ficar descansados. Mesmo que sejam, isso não significa que sejam inúteis, uma vez que os seus casos de utilização são ainda largamente desconhecidos.
