Home » НФТ за по-добро управление на авторските права на музикантите? Интервю със Sacem

НФТ за по-добро управление на авторските права на музикантите? Интервю със Sacem

by Patricia

През последните години NFT завладяха света на културата и много участници в музикалната индустрия се възползваха от тези обещаващи нови технологични инструменти. Това важи с особена сила за Sacem, френската организация, която отговаря за събирането и разпределянето на авторските възнаграждения за музика. След като в продължение на няколко години изучава блокчейн технологията, тя умножава проектите и другите партньорства, свързани с музикалните НФТ… Но не само. Жулиен Лефевр, директор по иновациите в Sacem, ни разказва за тези експерименти и хвърля светлина върху потенциала на тези нови инструменти за музикантите

Какво е Sacem и каква е нейната роля

Преди да преминем към същността на въпроса, е важно да разберем какво представлява Sacem и какви са нейните мисии.

Sacem, или Дружеството на авторите, композиторите и музикалните издатели, е организация с нестопанска цел, основана и управлявана от своите членове чрез съвет на директорите, съставен от различни участници в музикалната индустрия. Нейната основна мисия е да събира авторските възнаграждения от всички ползватели на музика, преди да ги разпредели между различните носители на права, които са членове на организацията.

Sacem трябва да гарантира, че за всички преки и непреки употреби на музика, авторите на използваните произведения (текстове, партитури, композиция и т.н.) получават възнаграждение. Това се отнася до авторското право като цяло, което трябва да се разграничава от правата върху записи (или мастърс). Последните не се управляват от Sacem, а от звукозаписните компании, които отговарят за събирането на правата на изпълнителите, които изпълняват и пеят песните.

Създаването на Sacem Lab, екип, посветен на иновациите

От 2016 г. Sacem осъзнава значението на блокчейн. По онова време тази революционна технология вече предизвикваше вълнение в света на музиката. Именно по това време Sacem започна да се интересува от разрушителния потенциал на тези нови технологии, особено за организациите за колективно управление като нея.

След няколко години на учене и опити и грешки, преди три години Sacem създаде специален екип за иновации, който през 2021 г. беше официализиран като Sacem Lab. Тя не работи изключително върху блокчейн технологията, тъй като напоследък на мода е и изкуственият интелект, но отделя много време и ресурси за нея.

Под ръководството на Жулиен Лефевр тя е дала началото на няколко интересни проекта за оценка на потенциала на блокчейн, NFT (non-fungible tokens) и Web3 за музикалната индустрия. За тази цел тя работи в партньорство с организации за колективно управление на права в други държави, за да проучи конкретни случаи на използване за музиканти.

Експериментите на Sacem с блокчейн и NFT

Кой беше първият проект на Sacem, свързан с блокчейн технологията?

Когато започнахме да изучаваме блокчейн през 2016 г., изразходвахме много енергия за неща, които не се осъществиха, защото технологиите не бяха зрели или не бяха подходящи за нашите случаи на употреба. Бързо осъзнахме, че всички пророчества, които бяхме прочели по онова време за риска от изчезване на дружествата за колективно управление с появата на блокчейн, са неверни. От друга страна, бързо осъзнахме, че блокчейн има поне едно просто и доказано приложение – за всичко, свързано с нотариалното удостоверяване. Ако напиша нещо в блокчейн, то се гравира веднъж завинаги. Всеки може да го намери. То е прозрачно, неопровержимо, неизменно. Именно това ни накара да създадем Musicstart, който предлага на авторите на песни възможността да докажат авторството на своите музикални творения чрез сертификат, регистриран в блокчейн. Отне ни две-три години на проучване и проби и грешки, за да намерим този подходящ случай на употреба, да го използваме и да го доведем докрай.“

Можете ли да погледнете назад към стартирането на първата ви колекция NFT?

Наш лайтмотив наистина е да разглеждаме всичко, което може да представлява интерес за нашите членове, дори и да не е пряко свързано със събирането и разпространението на авторски права. Именно в този дух стартирахме колекция на НФЦ, свързана с конкурса Grands Prix Sacem в края на 2022 г. Във вътрешен план целта на тази операция беше наистина да се експериментира, за да се види какво е свързано със създаването на колекция на НФТ, на всички нива, било то по отношение на управлението на проекта, техниката, комуникацията, маркетинга и т.н. Колко струва това? Каква обратна връзка се получава? Работи ли наистина? Тъй като Sacem изобщо не е известна с лансирането на подобен тип операции, бяхме любопитни да разберем дали колекцията ще намери своята публика. В крайна сметка не всичко беше перфектно, но като цяло всичко мина много добре. Хората действително спечелиха билетите си за церемонията по връчването на Grands Prix Sacem и дойдоха да присъстват. И преди всичко, това беше успех, който надмина всичките ни очаквания. Надявахме се на 1000 купувачи, а в крайна сметка издадохме над 17 000 НФТ. „

Какво научихте от този опит?

Научихме много от тази колекция на NFT, която беше просто състезание, за да ни помогне да разберем технологията. То ни позволи да съберем много интересни данни за нашите притежатели на NFT, като например вида на портфейла, който използват. Също така създадохме Discord, за да се научим как да обединяваме общност, и бяхме много положително изненадани. Но голямото предимство е, че днес, ако нашите членове ни потърсят за съвет как да стартират събиране на NFT, ще можем да ги просветлим, защото наистина сме си изцапали ръцете. Можем да им кажем какво е необходимо, колко струва, колко време ще отнеме, какви са рисковете и т.н. „

Беше интересно и от гледна точка на комуникацията, защото тази колекция от НФТ беше много в новините. След този успех мислите ли да пуснете втора колекция?
Да, работим по нея, но не мога да кажа повече от това. Вече първата колекция беше трудна за съставяне, защото трябваше да удовлетворява всички заинтересовани страни в Sacem. Трябваше да е технически амбициозна и да не поема твърде много рискове по отношение на репутацията и т.н. В крайна сметка тази формула около Sacem Grand Prix ни позволи да изпробваме технологията, без да се излагаме на твърде голяма опасност. Днес обмисляме да създадем нова операция от същия тип. Занимаваме се и с анимиране на общността ни в Discord и имаме други видове капки в процес на подготовка, както и желание да подкрепим директно членовете, които искат да се пуснат в НФТ и Web3. „

Как планирате да създадете тази подкрепа за музикантите в НФТ?

Днес това остава проект. Все още проучваме тези инструменти и обучаваме нашите членове по тези теми. Все още има много хора, за които това е много неясно. Някои не знаят дали това е нещо, с което трябва да се занимават, дали е нещо, от което трябва да се страхуват. Капката, която направихме, имаше за цел да покаже, че тя съществува, че работи, че не вреди на никого. Имаме членове от всякакъв тип, от всякаква възраст, от всякаква естетика, така че за нас е важно да ги отворим за тази нова възможност.“

https://twitter.com/sacem/status/1595409979753873411

Web3 е известен със своя общностен аспект, с много взаимопомощ, добронамереност и прозрачност. Усетихте ли това, докато експериментирахте с тези нови инструменти?
Имаме късмет, че сме наели хора, които имат определен опит по темата, което означава, че сме доста автономни и че това състояние на духа се утвърждава и вътрешно. Но е вярно, че тази екосистема се отличава със своята добродетелна страна. Успях да се убедя в това, например, с Pianity, които дойдоха при нас директно, за да се опитат да оправят нещата от гледна точка на авторските права от самото начало. „

Имате партньорство с Pianity, можете ли да обясните какво представлява то?

„Лицензирали сме го на тях, както правим с всички разпространители на музика. Имаме договор, който позволява да се плащат авторските права за всяка продажба на NFT. Новото в сравнение с това, което сме имали с други начини на експлоатация, е, че авторите на песни ще се интересуват от правата за препродажба на всеки продаден НФТ. Ние сме доволни, защото това създава прецедент. Ние сме първата организация за колективно управление на авторски права, която подписва споразумение с платформа за НФТ, още преди пазарът да е структуриран или да са определени стандартите. Стандартите ще дойдат много по-късно, но това ни позволява да започнем да тестваме тези технологии. За нас е наистина чудесно, че можем да работим заедно. А за тях също е много положително да могат да покажат, че контролират всички въпроси, свързани с авторските права. Това е много доброкачествено партньорство“

Искате ли да убедите други музикални платформи на НФТ да се включат?

Разбира се, призванието на Sacem е да подписва този тип договори с всички музикални платформи за НФТ и ще го правим винаги, когато е възможно. Ясно е, че е по-лесно, когато става въпрос за качествена и проактивна по темата френска компания като Pianity. Ето защо успяхме да напреднем бързо и добре с тях. Но идеята е, че всеки, който продава и експлоатира музика, трябва да се замисли за заплащането на авторите, композиторите и издателите, които стоят зад нея.“

NFT – нож с две остриета за музикалната индустрия

Как NFTs могат да помогнат за защитата на създателите на музика, да укрепят техните авторски права

„Преди всичко трябва да разберете, че NFT са нова форма на технологичен инструмент, с който можете да правите каквото си поискате. То е малко като всяко научно изобретение, може да се използва за добри или лоши цели. И накрая, ако погледнете на НФТ от гледна точка на авторското право, те имат потенциала да подобрят нещата, но и да ги влошат. Така че всичко ще зависи от това как индустрията ще се структурира около този нов инструмент. НФТ предлагат повече прозрачност и позволяват автоматично или полуавтоматично разпространение на авторските права. Така че те имат предимства, но и рискове. Например, ако поставите връзка към музикален файл, която пренасочва към система за споделено съхранение от типа на IPFS, всеки може да получи достъп до него. Следователно на хартия НФТ представляват и риск от неконтролируемо пиратство. А трябва да сме наясно и с това, че изпълнителите не владеят напълно тези нови технологии, което може да представлява опасност за тях и за техните фенове. „

Може ли в бъдеще Sacem да управлява някои от дейностите си чрез НФТ?

„Все още не сме видели иновация, която да е готова да замени съществуващата. Има потенциал, но все още се изисква много структуриране. Днес не бихме могли да управляваме ежедневно дейностите, които Sacem извършва в голям мащаб, с помощта на НФТ. Все още сме във фаза на проучване.

Консултирате ли се с колегите си в чужбина, за да ускорите тази фаза на проучване?

Разбира се, ние сме част от международна организация, наречена DDEX (Digital Data Exchange), чиято мисия е да мисли за всички международни формати за обмен на данни, особено между различните участници в музикалната индустрия. Днес техните формати се използват широко за всичко, свързано със стрийминга на музика. От септември DDEX създаде международна работна група за определяне на форматите за NFT. Един от моите колеги в Sacem е съпредседател на тази група, така че ние наистина участваме. Около масата са класическите играчи от бранша, организациите за колективно управление на права като Sacem, Majors, лейбълите и стартиращите компании, които по принцип са платформи за NFT. И най-малкото, което можем да кажем, е, че това е много сложна задача. Само за да определим рамката на стандартите за НФТ, възникват много въпроси. Какви данни ще въвеждаме във веригата или извън нея? Какво трябва да може да се развива в метаданните? Виждаме, че за момента всичко това съвсем не е готово да бъде структурирано, но все пак напредва.

Независимо дали става въпрос за музика или за друга артистична дисциплина, освен ако не сте истински маниак, е трудно да знаете какво точно получавате, когато купувате НФЦ. Притежавате ли правата върху основното произведение? Можете ли да използвате закупения НФТ за търговски цели? Може ли произведението да бъде законно присвоено? Мислите ли за начин за стандартизиране и изясняване на този въпрос, така че всеки да знае точно какви права има върху своите НФТ?

Още дори не сме стигнали дотам! Намираме се на първия етап от определянето на начина за събиране и стандартизиране на метаданните, необходими за заплащането на всички притежатели на права върху НФТ. Също така трябва да определим какво трябва да може да се редактира в метаданните на НФТ. Доколкото авторът и композиторът са по-скоро неизменни, издателите могат да се променят, така че би трябвало да е възможно да се променят някои от метаданните на НФЦ. Така че трябва да помислим какво можем да поставим във веригата, какво можем да поставим извън нея, какво е уместно да се направи видимо за всички или, напротив, какво е частно и не е предназначено да бъде известно на широката публика и т.н. Има много неща, които трябва да се вземат предвид, преди да се разгледа въпросът за прозрачността на правата, които човек придобива при закупуването на НФТ. В момента няма правила. НФТ може да съдържа всичко и всичко, а правата, свързани с него, могат да бъдат повече или по-малко ясни. „

Колко време според вас ще мине, преди тези технологии да станат зрели?

Както съм сигурен, тези технологии се развиват успоредно със съществуващите решения. Не трябва да мислим, че те ще заменят нещо. Според мен стриймингът ще продължи още дълго време, както и физическите носители. За момента технологията на НФТ като нов начин за консумиране на музика остава в зародиш. При широката общественост тя сякаш не съществува днес, тя е пренебрежимо малка. Ако наблюдаваме това разрастване и структуриране на екосистемата Web3, то е, защото всеки предпочита да е готов предварително, вместо да се опитва да догони влака на технологичните иновации.“

Има още една голяма тема в Web3, това е метавселената, където се използват много NFT и където виждаме музикални фестивали, партита, клубове… Какво означава тази нова цифрова територия за Sacem?

Трябва да започнем с разграничаването на централизираните и децентрализираните метавселени. Ако са централизирани, като Fortnite или Roblox, това е съвсем стандартен бизнес за нас. Ние се занимаваме по-скоро с еволюцията на съществуващия модел, при който договаряме лицензи с компаниите, които управляват тези вселени. Това все още повдига редица въпроси, но ние знаем на коя врата да почукаме. За децентрализираните метавселени като The Sandbox или Decentraland е много по-сложно да се управляват. То повдига въпроси, които в момента се проучват. Кой носи отговорност за музиката, която се излъчва в тези вселени? Дали собственикът на виртуалния парцел е този, който излъчва музиката? Дали това е компанията, която управлява метавселената, при условие че такава съществува и че екосистемата не е напълно децентрализирана с управление, управлявано от DAO? По този въпрос ние сме много повече в бизнеса с въпросителни, с набор от предизвикателства, които трябва да бъдат посрещнати и които няма да бъдат толкова прости.“

Sacem в челните редици в сравнение с чуждестранните си колеги

Въпреки че френските музикални изпълнители не бързат да приемат НФЦ, трябва да се отбележи, че Sacem е в челните редици на иновациите в сравнение с организациите за колективно управление на права в други държави. Нещо повече, Жулиен Лефевр вижда, че това поражда завист сред колегите му в чужбина. За него най-добрият начин за придвижване на нещата напред е да се работи колективно, да се сътрудничи с други авторски организации, за да се ускори.

През последните месеци Sacem се върна към една много по-конфиденциална фаза на работа. Тя се опитва да разбере как най-добре да използва инструментите на НФТ и блокчейн за основната си дейност, която е събирането и разпространението на авторски права, като същевременно търси партньори, които ще ѝ позволят да ускори движението.

Този период ще позволи на Sacem да си изгради убеждение за целесъобразността на инвестициите в тези технологии, за да провери дали днес те са достатъчно зрели. И кой знае? Може би ще стигне до заключението, че НФТ не са подходяща технология за нейните операции по събиране и разпространение на права… Ентусиастите на НФТ могат да бъдат спокойни. Дори и да е така, това не означава, че те са безполезни, тъй като случаите на използването им все още са до голяма степен неизвестни.

Related Posts

Leave a Comment