Negli ultimi anni gli NFT hanno conquistato il mondo della cultura e molti attori dell’industria musicale hanno colto questi nuovi e promettenti strumenti tecnologici. Questo vale in particolare per Sacem, l’organizzazione francese responsabile della raccolta e della distribuzione delle royalties musicali. Dopo aver studiato la tecnologia blockchain per diversi anni, ha moltiplicato i progetti e le collaborazioni legate alle NFT musicali… Ma non solo. Julien Lefebvre, direttore dell’innovazione di Sacem, ci parla di questi esperimenti e fa luce sul potenziale di questi nuovi strumenti per i musicisti
Cos’è Sacem e qual è il suo ruolo
Prima di entrare nel vivo della questione, è importante capire cos’è la Sacem e quali sono le sue missioni.
La Sacem, o Società degli Autori, Compositori ed Editori Musicali, è un’organizzazione senza scopo di lucro fondata e gestita dai suoi membri, attraverso un consiglio di amministrazione composto da vari attori dell’industria musicale. La sua missione principale è quella di raccogliere le royalties da tutti gli utilizzatori di musica, prima di distribuirle tra i vari detentori dei diritti che sono membri dell’organizzazione.
Sacem deve garantire che per tutti gli usi diretti e indiretti della musica vengano remunerati i creatori delle opere utilizzate (testi, partiture, composizioni, ecc.). Ciò riguarda il diritto d’autore nel suo complesso, che va distinto dai diritti sulle registrazioni (o master). Questi ultimi non sono gestiti da Sacem, ma dalle case discografiche, che hanno il compito di raccogliere i diritti degli interpreti che suonano e cantano le canzoni.
La creazione di Sacem Lab, un team dedicato all’innovazione
Dal 2016 Sacem è consapevole dell’importanza della blockchain. All’epoca, questa tecnologia rivoluzionaria stava già facendo scalpore nel mondo della musica. È stato allora che Sacem ha iniziato a interessarsi al potenziale dirompente di queste nuove tecnologie, in particolare per le organizzazioni di gestione collettiva come lei.
Dopo diversi anni di apprendimento e di prove ed errori, tre anni fa Sacem ha creato un team dedicato all’innovazione, formalizzato nel 2021 come Sacem Lab. Non lavora esclusivamente sulla tecnologia blockchain, dato che di recente è in voga anche l’intelligenza artificiale, ma vi dedica molto tempo e risorse.
Sotto la direzione di Julien Lefebvre, ha creato diversi progetti interessanti per valutare il potenziale di blockchain, NFT (token non fungibili) e Web3 per l’industria musicale. A tal fine, sta collaborando con organizzazioni di gestione collettiva di altri Paesi per esplorare casi d’uso specifici per i musicisti.
Gli esperimenti di Sacem con blockchain e NFT
Qual è stato il primo progetto di Sacem legato alla tecnologia blockchain?
Quando abbiamo iniziato a studiare la blockchain nel 2016, abbiamo speso molte energie in progetti che non si sono realizzati perché le tecnologie non erano mature o non adatte ai nostri casi d’uso. Ci siamo subito resi conto che tutte le profezie che avevamo letto all’epoca sul rischio di scomparsa delle società di gestione collettiva con l’arrivo della blockchain erano false. D’altro canto, ci siamo subito resi conto che la blockchain aveva almeno un utilizzo semplice e comprovato, per tutto ciò che riguardava il notariato. Se scrivo qualcosa nella blockchain, viene inciso una volta per tutte. Tutti possono trovarla. È trasparente, inconfutabile, immutabile. È questo che ci ha portato a creare Musicstart, che offre agli autori di canzoni la possibilità di dimostrare la paternità delle loro creazioni musicali attraverso un certificato registrato sulla blockchain. Ci sono voluti due o tre anni di prove ed errori per trovare questo caso d’uso rilevante, sfruttarlo e portarlo a termine. “
Può ripercorrere il lancio della sua prima collezione NFT?
Il nostro leitmotiv è quello di guardare a tutto ciò che può essere di interesse per i nostri membri, anche se non è direttamente collegato alla raccolta e alla distribuzione dei diritti d’autore. È in questo spirito che abbiamo lanciato una collezione NFT legata al Grands Prix Sacem alla fine del 2022. Internamente, l’obiettivo di questa operazione era proprio quello di sperimentare per vedere cosa comporta la creazione di una collezione NFT, a tutti i livelli, sia in termini di gestione del progetto, che di tecnica, comunicazione, marketing, ecc. Quanto costa? Che tipo di feedback genera? Funziona davvero? Poiché Sacem non è affatto nota per il lancio di questo tipo di operazioni, eravamo curiosi di sapere se la collezione avrebbe trovato il suo pubblico. Alla fine non tutto è stato perfetto, ma nel complesso è andata molto bene. Le persone hanno vinto i biglietti per la cerimonia del Grands Prix Sacem e sono venute a partecipare. E soprattutto è stato un successo che ha superato tutte le nostre aspettative. Speravamo in 1.000 acquirenti, e alla fine abbiamo emesso oltre 17.000 NFT. “
Una grande congratulazione ai vincitori della primissima raccolta di NFT @sacem che erano con i nostri team martedì sera, per partecipare alla grande cerimonia di premiazione Sacem e incontrare i vincitori di questa edizione! pic.twitter.com/C5Ivg8ynxZ
– Sacem (@sacem) Dicembre 16, 2022
Cosa avete imparato da questa esperienza?
Abbiamo imparato molto da questa raccolta NFT, che era solo una competizione per aiutarci a capire la tecnologia. Ci ha permesso di raccogliere molti dati interessanti sui possessori di NFT, come ad esempio il tipo di portafoglio che utilizzano. Abbiamo anche creato un Discord, per imparare a federare una comunità, e siamo stati sorpresi molto positivamente. Ma il grande vantaggio è che oggi, se i nostri membri ci chiedono consigli su come lanciare una raccolta NFT, saremo in grado di illuminarli perché ci siamo davvero sporcati le mani. Possiamo dire loro cosa c’è da fare, quanto costa, quanto tempo ci vorrà, quali sono i rischi, ecc.
È stato interessante anche dal punto di vista della comunicazione, perché questa raccolta di NFT ha fatto molto parlare di sé. Dopo questo successo, pensate di lanciare una seconda collezione?
Sì, ci stiamo lavorando, ma non posso dire di più. Già la prima collezione è stata difficile da realizzare perché doveva soddisfare tutte le parti coinvolte in Sacem. Doveva essere tecnicamente ambiziosa e non correre troppi rischi in termini di reputazione, ecc. Alla fine, la formula del Gran Premio Sacem ci ha permesso di testare la tecnologia senza correre troppi rischi. Oggi stiamo pensando di mettere in piedi una nuova operazione dello stesso tipo. Siamo anche impegnati ad animare la nostra community su Discord e abbiamo in cantiere altri tipi di drop, oltre alla volontà di supportare direttamente i membri che vogliono lanciarsi in NFT e Web3. “
Come pensate di impostare questo supporto per i musicisti nelle NFT?
Oggi rimane un progetto. Stiamo ancora studiando questi strumenti ed educando i nostri membri su questi argomenti. Ci sono ancora molte persone per le quali è molto oscuro. Alcuni non sanno se è qualcosa di cui dovrebbero occuparsi, se è qualcosa di cui avere paura. La goccia che abbiamo fatto è servita a dimostrare che esiste, che funziona, che non fa male a nessuno. Abbiamo membri di tutti i tipi, di tutte le età, di tutte le estetiche, quindi è importante per noi aprirli a questa nuova opportunità. “
https://twitter.com/sacem/status/1595409979753873411
Web3 è noto per il suo aspetto comunitario, con tanto di aiuto reciproco, benevolenza e trasparenza. L’avete percepito durante la sperimentazione di questi nuovi strumenti?
Siamo fortunati ad aver reclutato persone con una certa competenza in materia, il che significa che siamo abbastanza autonomi e che questo stato d’animo si afferma anche all’interno. Ma è vero che questo ecosistema si distingue per il suo lato virtuoso. L’ho potuto constatare, ad esempio, con Pianity, che è venuta direttamente da noi per cercare di far quadrare le cose dal punto di vista del copyright fin dall’inizio. “
Avete una partnership con Pianity, può spiegarci di cosa si tratta?
“Abbiamo concesso loro una licenza, come facciamo con tutti i distributori di musica. Abbiamo un contratto che permette di pagare i diritti d’autore per ogni vendita di NFT. La novità rispetto a quanto abbiamo avuto con altre modalità di sfruttamento è che gli autori delle canzoni saranno interessati ai diritti di rivendita su ogni NFT venduto. Siamo contenti, perché questo crea un precedente. Siamo la prima società di gestione collettiva a firmare un accordo con una piattaforma NFT, prima ancora che il mercato sia strutturato o che siano stati definiti gli standard. Gli standard arriveranno molto più tardi, ma questo ci permette di iniziare a testare queste tecnologie. Per noi è davvero fantastico poter lavorare insieme. E per loro è anche molto positivo poter dimostrare di avere il controllo di tutte le questioni relative al copyright. È una collaborazione molto virtuosa”
La @sacem annuncia la firma di un accordo con @pianitynft, uno dei principali attori della musica NFT L’obiettivo? Stabilire un’equa remunerazione per creatori e editori di musica sulle vendite di titoli musicali sotto forma di NFT. CP⤵️ https://t.co/Let0EU5aSZ pic.twitter.com/TPVTwNVPrV
– Sacem (@sacem) November 15, 2022
State cercando di convincere altre piattaforme di musica NFT a fare il grande passo?
Naturalmente la vocazione di Sacem è quella di firmare questo tipo di contratto con tutte le piattaforme musicali NFT, e lo faremo ogni volta che sarà possibile. È chiaro che è più facile quando si tratta di un’azienda francese di qualità e proattiva sull’argomento come Pianity. Per questo siamo riusciti a procedere rapidamente e bene con loro. Ma l’idea è che tutti coloro che vendono e sfruttano la musica dovrebbero pensare a pagare gli autori, i compositori e gli editori che ci sono dietro. “
NFT, un’arma a doppio taglio per l’industria musicale
Come possono gli NFT aiutare a proteggere i creatori di musica, a rafforzare i loro diritti d’autore
“Prima di tutto, bisogna capire che gli NFT sono una nuova forma di strumento tecnologico con cui si può fare quello che si vuole. È un po’ come qualsiasi invenzione scientifica, può essere usata per scopi buoni o cattivi. Infine, se si guarda alle NFT dal punto di vista del diritto d’autore, esse hanno il potenziale per migliorare le cose, ma anche per peggiorarle. Dipenderà quindi da come il settore si strutturerà intorno a questo nuovo strumento. Le NFT offrono maggiore trasparenza e consentono la distribuzione automatica o semi-automatica del copyright. Hanno quindi dei vantaggi, ma anche dei rischi. Ad esempio, se si inserisce un link a un file musicale che reindirizza a un sistema di archiviazione condivisa di tipo IPFS, chiunque può accedervi. Sulla carta, gli NFT presentano quindi anche il rischio di una pirateria incontrollata. E dobbiamo anche essere consapevoli del fatto che gli artisti non padroneggiano appieno queste nuove tecnologie, il che può rappresentare un pericolo per loro e per i loro fan. “
In futuro, Sacem potrebbe gestire alcune delle sue attività attraverso gli NFT?
“Non abbiamo ancora visto un’innovazione pronta a sostituire quella esistente. Il potenziale c’è, ma richiede ancora molta strutturazione. Oggi non saremmo in grado di gestire quotidianamente le attività che Sacem svolge su larga scala con gli NFT. Siamo ancora in fase esplorativa.
Naturalmente facciamo parte di un’organizzazione internazionale chiamata DDEX (Digital Data Exchange), la cui missione è quella di pensare a tutti i formati internazionali per lo scambio di dati, in particolare tra i vari attori dell’industria musicale. Oggi i loro formati sono ampiamente utilizzati per tutto ciò che riguarda lo streaming musicale. Da settembre, il DDEX ha istituito un gruppo di lavoro internazionale per definire i formati per gli NFT. Uno dei miei colleghi di Sacem è co-presidente di questo gruppo, quindi siamo molto coinvolti. Intorno al tavolo ci sono i classici operatori del settore, le organizzazioni di gestione collettiva come Sacem, le Major, le etichette e le start-up che in genere sono piattaforme NFT. Il minimo che possiamo dire è che si tratta di un compito molto complesso. Solo per definire il quadro degli standard per le NFT, si pongono molte domande. Quali dati inserire nella catena o fuori dalla catena? Cosa dovrebbe essere in grado di evolvere nei metadati? Possiamo vedere che per il momento tutto questo non è ancora pronto per essere strutturato, ma sta comunque progredendo.
Che si tratti di musica o di qualsiasi altra disciplina artistica, a meno che non si sia dei veri e propri smanettoni, è difficile sapere esattamente cosa si ottiene quando si acquista un NFT. Si possiedono i diritti dell’opera sottostante? Potete utilizzare la NFT acquistata per scopi commerciali? È possibile appropriarsi legalmente dell’opera? State pensando a un modo per standardizzare e chiarire questo aspetto, in modo che tutti sappiano esattamente quali diritti hanno sui loro NFT?
Non ci siamo ancora arrivati! Siamo nella prima fase di determinazione di come raccogliere e standardizzare i metadati necessari per il pagamento di tutti i titolari di diritti sulle NFT. Dobbiamo anche stabilire cosa dovrebbe essere modificabile nei metadati NFT. Mentre l’autore e il compositore sono piuttosto immutabili, gli editori possono cambiare, quindi dovrebbe essere possibile modificare alcuni dei metadati NFT. Dobbiamo quindi pensare a ciò che possiamo inserire nella catena, a ciò che possiamo inserire fuori dalla catena, a ciò che è rilevante rendere visibile a tutti o, al contrario, a ciò che è privato e non destinato a essere conosciuto dal grande pubblico, ecc. Ci sono molte cose da tenere in considerazione prima di considerare la questione della trasparenza dei diritti che si acquisiscono quando si acquista un NFT. Al momento non ci sono regole. La NFT può contenere qualsiasi cosa e i diritti ad essa collegati possono essere più o meno chiari. “
Quanto tempo pensa che ci vorrà prima che queste tecnologie siano mature?
Quello di cui sono sicuro è che queste tecnologie si stanno sviluppando insieme alle soluzioni esistenti. Non dobbiamo pensare che sostituiranno qualcosa. Lo streaming continuerà per molto tempo, così come i supporti fisici, a mio avviso. Per il momento, la tecnologia NFT come nuovo modo di consumare musica rimane embrionale. Per il grande pubblico è come se oggi non esistesse, è trascurabile. Se assistiamo a questa crescita e strutturazione dell’ecosistema Web3, è perché tutti preferiscono essere pronti in anticipo piuttosto che tentare di recuperare il treno dell’innovazione tecnologica. “
H-1 ⌛
RDV alle 9.10 per la 1° tavola rotonda @Sacem x @EchosParisien_E :“Da Metaverse a NFT, nuove opportunità per la creazione di valore nell’universo digitale”.
C’è ancora tempo per iscriversi ⤵https://t.co/sOLS4vxQ2d@jeanmicheljarre @kprimice @Bertrandlevy pic.twitter.com/LaWHBOHO12
– Sacem (@sacem) June 8, 2022
C’è un altro grande tema nel Web3, è il metaverso dove gli NFT sono molto utilizzati e dove vediamo festival musicali, feste, club… Cosa implica questo nuovo territorio digitale per Sacem?
Dobbiamo iniziare a distinguere tra metaversi centralizzati e decentralizzati. Se è centralizzato, come Fortnite o Roblox, per noi è un’attività piuttosto standard. Noi siamo più interessati all’evoluzione di un modello esistente, in cui negoziamo le licenze con le società che gestiscono questi universi. Questo solleva ancora una serie di domande, ma sappiamo a quale porta bussare. Per i metaversi decentralizzati, come The Sandbox o Decentraland, la gestione è molto più complicata. Si tratta di questioni che sono attualmente oggetto di studio. Chi è responsabile della musica trasmessa in questi universi? È il proprietario della trama virtuale che trasmette la musica? È la società che governa il metaverso, ammesso che ne esista una e che l’ecosistema non sia completamente decentralizzato con una governance gestita da una DAO? Su questo punto, siamo molto più nel campo delle domande, con una serie di sfide da affrontare che non saranno così semplici. “
Sacem all’avanguardia rispetto alle controparti straniere
Sebbene gli artisti musicali francesi non si stiano affrettando ad abbracciare le NFT, va notato che Sacem è all’avanguardia nell’innovazione rispetto alle organizzazioni di gestione collettiva di altri Paesi. Inoltre, Julien Lefebvre si rende conto che questo genera invidia tra le sue controparti all’estero. Per lui, il modo migliore per progredire è lavorare collettivamente, collaborare con altre società di autori per accelerare.
Negli ultimi mesi, la Sacem è tornata in una fase di lavoro molto più riservata. Sta cercando di capire come utilizzare al meglio gli strumenti della NFT e della blockchain per la sua attività principale, che è la raccolta e la distribuzione dei diritti d’autore, e allo stesso tempo sta cercando partner che le permettano di accelerare il movimento.
Questo periodo permetterà a Sacem di formarsi una convinzione sull’opportunità di investire in queste tecnologie, per capire se oggi sono sufficientemente mature. E chi lo sa? Forse concluderà che le NFT non sono una tecnologia adatta alle sue operazioni di raccolta e distribuzione dei diritti… Gli appassionati di NFT possono stare tranquilli. Anche se lo sono, non significa che siano inutili, perché i loro casi d’uso sono ancora in gran parte sconosciuti.
