Seit einigen Jahren haben NFTs die Kulturwelt im Sturm erobert und viele Akteure der Musikindustrie haben sich diese neuen technologischen Werkzeuge voller Versprechungen zu eigen gemacht. Dies gilt insbesondere für die Sacem, die französische Organisation, die für das Eintreiben und Verteilen von Urheberrechten an Musik zuständig ist. Nachdem sie sich mehrere Jahre lang mit der Blockchain-Technologie beschäftigt hatte, hat sie zahlreiche Projekte und andere Partnerschaften im Zusammenhang mit Musik-NFTs ins Leben gerufen… Aber nicht nur das. Julien Lefebvre, Direktor für Innovation bei Sacem, blickt mit uns auf diese Experimente zurück und beleuchtet das Potenzial dieser neuen Werkzeuge für Musiker.
Was ist die Sacem und was ist ihre Rolle?
Bevor wir in das Thema einsteigen, müssen wir uns darüber im Klaren sein, was die Sacem ist und welche Aufgaben sie hat.
Die Sacem, oder Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique, ist eine gemeinnützige Gesellschaft, die von ihren Mitgliedern gegründet und verwaltet wird, und zwar über einen Verwaltungsrat, der sich aus verschiedenen Akteuren der Musikbranche zusammensetzt. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Urheberrechtsgebühren von allen Musiknutzern einzutreiben und diese dann an die verschiedenen Rechteinhaber, die Mitglieder der Organisation sind, zu verteilen.
Die Sacem muss sicherstellen, dass für alle direkten und indirekten Nutzungen von Musik die Schöpfer der verwendeten Werke (Texte, Partituren, Kompositionen usw.) vergütet werden. Dabei handelt es sich um das gesamte Urheberrecht, das von den Rechten an den Aufnahmen (oder Mastern) zu unterscheiden ist. Letztere werden nicht von der Sacem verwaltet, sondern von den Plattenfirmen, die dafür zuständig sind, die Rechte der Interpreten, die die Stücke spielen und singen, einzutreiben.
Die Gründung von Sacem Lab, einem Team, das sich der Innovation widmet
Bereits 2016 wurde Sacem bewusst, welche Ausmaße die Blockchain annahm. Damals sorgte diese revolutionäre Technologie bereits für viel Aufsehen in der Musikwelt. Ab diesem Zeitpunkt begann sich die Sacem für das disruptive Potenzial dieser neuen Technologien zu interessieren, insbesondere für Verwertungsgesellschaften wie die Sacem.
Nach mehreren Jahren des Lernens und Ausprobierens baute die Sacem vor drei Jahren ein eigenes Innovationsteam auf, das 2021 unter dem Namen Sacem Lab offiziell eingeführt wurde. Es arbeitet nicht ausschließlich an der Blockchain-Technologie, da künstliche Intelligenz in letzter Zeit ebenfalls auf dem Vormarsch ist, aber es investiert viel Zeit und Ressourcen in diese Technologie.
Unter der Leitung von Julien Lefebvre hat sie mehrere interessante Projekte ins Leben gerufen, um das Potenzial von Blockchain, NFT (nicht fungiblen Token) und Web3 für die Musikindustrie zu bewerten. Zu diesem Zweck arbeitet sie unter anderem mit Verwertungsgesellschaften aus anderen Ländern zusammen, um spezifische Anwendungsfälle für Musiker zu erforschen.
Die Experimente der Sacem mit Blockchain und NFT
Was war das erste Projekt von Sacem im Zusammenhang mit der Blockchain-Technologie?
“ Als wir 2016 anfingen, Blockchain zu untersuchen, haben wir viel Energie für Dinge aufgewendet, die nicht zustande kamen, weil die Technologien nicht ausgereift oder für unsere Anwendungsfälle ungeeignet waren. Uns wurde schnell klar, dass alle Prophezeiungen, die wir damals über das Risiko gelesen hatten, dass Verwertungsgesellschaften mit dem Aufkommen der Blockchain verschwinden würden, falsch waren. Andererseits wurde schnell klar, dass die Blockchain zumindest einen einfachen und bewährten Verwendungszweck hat, und zwar für alles, was mit der Notarisierung zusammenhängt. Wenn ich etwas in die Blockchain schreibe, ist es ein für alle Mal eingraviert. Jeder kann es wiederfinden. Es ist transparent, unwiderlegbar, unveränderlich. Das hat uns dazu gebracht, Musicstart zu gründen, das Songwritern die Möglichkeit bietet, die Urheberschaft ihrer musikalischen Schöpfungen über ein in die Blockchain eingetragenes Zertifikat zu beweisen. Wir haben zwei oder drei Jahre lang herumprobiert, um diesen relevanten Anwendungsfall zu finden, ihn zu nutzen und bis zum Ende durchzuhalten. „
Können Sie auf die Einführung Ihrer ersten NFT-Kollektion zurückblicken?
“ Unser Leitmotiv ist es wirklich, uns mit allem zu beschäftigen, was für unsere Mitglieder von Interesse sein könnte, auch wenn es nicht direkt mit dem Sammeln und Verteilen von Urheberrechten zu tun hat. In diesem Sinne haben wir Ende 2022 eine NFT-Kollektion im Zusammenhang mit den Grands Prix Sacem ins Leben gerufen. Intern war das Ziel dieses Vorhabens wirklich, zu experimentieren, um sich bewusst zu werden, was es bedeutet, eine NFT-Kollektion zu erstellen, und zwar auf allen Ebenen, sei es in Bezug auf Projektmanagement, Technik, Kommunikation, Marketing etc. Wie viel kostet das? Was erzeugt es an Reaktionen? Funktioniert es wirklich? Da die Sacem überhaupt nicht dafür bekannt ist, solche Aktionen zu starten, waren wir gespannt, ob die Sammlung ihr Publikum finden würde. Letztendlich war nicht alles perfekt, aber insgesamt lief es sehr gut. Die Leute haben tatsächlich ihre Plätze für die Verleihung der Grands Prix Sacem gewonnen und sind gekommen, um dabei zu sein. Und vor allem war es ein Erfolg, der alle unsere Erwartungen übertroffen hat. Wir hatten auf 1000 Käufer gehofft, und am Ende haben wir über 17.000 NFTs ausgegeben. „
Ein großes Lob an die Gewinner der allerersten NFT-Kollektion @sacem, die neben unseren Teams am Dienstagabend bei der Zeremonie der Großen Sacem-Preise dabei waren und die Gewinner dieser Ausgabe trafen! pic.twitter.com/C5Ivg8ynxZ
– Sacem (@sacem) December 16, 2022
Welche Lehren haben Sie aus dieser Erfahrung gezogen?
„Wir haben sehr viel aus dieser NFT-Kollektion gelernt, die nichts anderes als ein Gewinnspiel war, um uns diese Technologie näher zu bringen. Wir haben viele interessante Daten über die Besitzer unserer NFTs gesammelt, z. B. welche Art von Wallet sie verwenden. Wir haben auch einen Discord eingerichtet, um zu lernen, wie man eine Gemeinschaft zusammenbringt, und wir wurden sehr positiv überrascht. Aber der große Vorteil ist, dass wir heute, wenn unsere Mitglieder uns um Rat fragen, wie sie eine NFT-Sammlung einführen können, in der Lage sein werden, sie aufzuklären, weil wir wirklich unsere Hände im Spiel hatten. Wir können ihnen sagen, was es bedeutet, wie viel es kostet, wie lange es dauern wird, welche Risiken es gibt usw. „
Es war auch in Bezug auf die Kommunikation interessant, denn diese NFT-Kollektion hat in den Medien viel Aufmerksamkeit erregt. Denken Sie nach diesem Erfolg über eine zweite Kollektion nach?
“ Ja, wir arbeiten daran, aber mehr werde ich dazu nicht sagen können. Schon die erste Kollektion war schwierig zusammenzustellen, weil sie allen beteiligten Parteien bei Sacem passen musste. Sie durfte technisch nicht zu ambitioniert sein, es durfte kein zu großes Risiko in Bezug auf den Ruf eingegangen werden usw. Letztendlich ermöglichte uns diese Formel rund um die Sacem Grands Prix, die Technologie zu testen, ohne uns zu sehr in Gefahr zu bringen. Heute denken wir darüber nach, eine neue Aktion dieser Art zu organisieren. Wir sind auch damit beschäftigt, unsere Community auf Discord zu beleben und haben andere Arten von Drops in der Pipeline, sowie die Bereitschaft, Mitglieder direkt zu unterstützen, die sich mit NFT und Web3 beschäftigen wollen.
„.
Wie wollen Sie diese Begleitung von Musikern in NFTs umsetzen?
„Heute ist das noch ein Projekt. Wir sind noch dabei, diese Werkzeuge zu studieren und unsere Mitglieder über diese Themen aufzuklären. Es gibt immer noch viele Menschen, für die das alles sehr undurchsichtig ist. Manche wissen nicht, ob es etwas ist, auf das sie sich einlassen sollten, oder ob es etwas ist, vor dem man Angst haben sollte. Der Drop, den wir gemacht haben, sollte zeigen, dass es so etwas gibt, dass es funktioniert und dass es niemandem schadet. Wir haben Mitglieder aller Art, jeden Alters und jeder Ästhetik, daher ist es für uns wichtig, sie für diese neue Möglichkeit zu öffnen. „
https://twitter.com/sacem/status/1595409979753873411
Das Web3 ist bekannt für seinen Gemeinschaftsaspekt mit viel gegenseitiger Hilfe, Wohlwollen und Transparenz. Haben Sie das beim Experimentieren mit diesen neuen Werkzeugen auch so empfunden?
“ Wir haben das Glück, Leute eingestellt zu haben, die eine gewisse Expertise auf diesem Gebiet haben, so dass wir ziemlich autonom sind und sich diese Geisteshaltung auch intern durchsetzt. Aber es stimmt, dass sich dieses Ökosystem durch seine tugendhafte Seite auszeichnet. Das habe ich zum Beispiel bei Pianity gesehen, die direkt auf uns zugekommen sind und von Anfang an versucht haben, die Dinge aus urheberrechtlicher Sicht quadratisch zu machen. „
Sie sind übrigens eine Partnerschaft mit Pianity eingegangen, können Sie uns erklären, worum es dabei geht?
“ Wir haben ihnen eine Lizenz erteilt, wie wir es mit allen Musikveranstaltern tun. Wir haben einen Vertrag abgeschlossen, der es ermöglicht, dass die Urheberrechtsgebühren bei jedem Verkauf von NFT bezahlt werden. Das Neue im Vergleich zu dem, was wir bei anderen Verwertungsarten hatten, ist, dass die Songwriter an den Folgerechten für jeden verkauften NFT interessiert sein werden. Wir freuen uns darüber, weil es einen Präzedenzfall schafft. Wir sind die erste Verwertungsgesellschaft, die eine Vereinbarung mit einer NFT-Plattform unterzeichnet, und das noch bevor der Markt strukturiert ist oder Standards festgelegt wurden. Die Standards werden weit später kommen, aber so können wir anfangen, diese Technologien zu erproben. Für uns ist es wirklich toll, dass wir so gut zusammenarbeiten können. Und für sie ist es auch sehr positiv, dass sie zeigen können, dass sie in Bezug auf das Urheberrecht alles richtig machen. Es ist eine sehr tugendhafte Partnerschaft „
Die @sacem gibt die Unterzeichnung einer Vereinbarung mit @pianitynft bekannt, einem wichtigen Akteur im Bereich NFT Musik. Was ist das Ziel? Eine faire Vergütung für Musikschaffende und Musikverleger auf den Verkauf von Musiktiteln in Form von NFTs einzuführen. CP⤵️ https://t.co/Let0EU5aSZ pic.twitter.com/TPVTwNVPrV
– Sacem (@sacem) November 15, 2022
Bemühen Sie sich, andere Musik-NFT-Plattformen davon zu überzeugen, diesen Schritt zu tun?
“ Natürlich ist die Sacem dazu berufen, diese Art von Verträgen mit allen Musik-NFT-Plattformen abzuschließen, und wir werden dies tun, wann immer es möglich ist. Es ist klar, dass es einfacher ist, wenn es sich um ein qualitativ hochwertiges französisches Unternehmen handelt, das in dieser Frage proaktiv ist, wie Pianity. Deshalb haben wir es mit ihnen geschafft, schnell und gut voranzukommen. Aber in der Idee sollten alle, die Musik verkaufen und verwerten, daran denken, die Autoren, Komponisten und Verleger, die dahinter stehen, zu bezahlen. „
NFTs, ein zweischneidiges Schwert für die Musikindustrie
Wie können NFTs helfen, Musikschaffende zu schützen, ihre Urheberrechte zu stärken?
“ Zunächst einmal muss man sich darüber im Klaren sein, dass NFTs eine neue Form von technologischen Werkzeugen sind, mit denen man machen kann, was man will. Es ist ein bisschen wie jede wissenschaftliche Erfindung, sie kann sowohl für gute als auch für schlechte Zwecke eingesetzt werden. Wenn man NFT aus urheberrechtlicher Sicht betrachtet, stellt man schließlich fest, dass sie das Potenzial haben, Dinge zu verbessern, aber auch zu verschlechtern. Es wird also davon abhängen, wie sich die Industrie um dieses neue Instrument herum strukturiert. NFTs bieten mehr Transparenz und ermöglichen eine automatische oder halbautomatische Verteilung von Urheberrechten. Sie haben also Vorteile, bergen aber auch Risiken. Wenn man beispielsweise einen Link zu einer Musikdatei setzt, der auf ein gemeinsames Speichersystem vom Typ IPFS weiterleitet, kann jeder darauf zugreifen. Man ist nicht weit von Napster entfernt… Auf dem Papier bergen NFTs also auch das Risiko, die Piraterie unkontrolliert wieder anzukurbeln. Und man muss sich auch darüber im Klaren sein, dass die Künstler diese neuen Technologien nicht vollständig beherrschen, was eine Gefahr für sie und ihre Fans darstellen kann. „
Könnte man sich in Zukunft vorstellen, dass die Sacem einige ihrer Aktivitäten mithilfe von NFTs abwickelt?
“ Wir haben noch keine Innovation gesehen, die bereit ist, das Bestehende zu ersetzen. Es gibt Potenzial, aber es bedarf noch vieler Strukturierungen. Wir wären heute viel zu wenig in der Lage, die Aktivitäten, die Sacem tagtäglich in großem Umfang mit NFTs durchführt, zu verwalten. Wir befinden uns noch in der Erkundungsphase „
Beraten Sie sich mit Ihren Kollegen im Ausland, um diese Erkundungsphase zu beschleunigen?
“ Natürlich, wir sind insbesondere Teil einer internationalen Organisation namens DDEX (Digital Data Exchange), deren Aufgabe es ist, über alle Formate für den internationalen Datenaustausch nachzudenken, insbesondere zwischen den verschiedenen Akteuren der Musikindustrie. Heute werden ihre Formate für alles, was mit Musikstreaming zu tun hat, sehr stark genutzt. Seit September hat die DDEX eine internationale Arbeitsgruppe eingerichtet, um Formate für NFT zu definieren. Eine meiner Kolleginnen bei Sacem ist Co-Vorsitzende dieser Gruppe, wir sind also wirklich beteiligt. Um den Tisch herum sitzen die klassischen Akteure der Branche, Verwertungsgesellschaften wie die Sacem, Majors, Labels und Start-ups, die in der Regel NFT-Plattformen sind. Und man kann gelinde gesagt sagen, dass es sich um eine sehr komplexe Aufgabe handelt. Allein bei der Festlegung des Rahmens für Standards für NFT stellen sich enorm viele Fragen. Welche Daten werden wir on-chain und welche off-chain stellen? Was muss sich in den Metadaten weiterentwickeln können? Man sieht, dass das alles im Moment noch gar nicht reif ist, um strukturiert zu werden, aber es geht trotzdem voran. „
Ob in der Musik oder in jeder anderen künstlerischen Disziplin: Wenn man nicht gerade ein echter Geek ist, ist es schwierig, genau zu wissen, was man erwirbt, wenn man eine NFT kauft. Besitzt man die Rechte an dem zugrunde liegenden Werk? Kann man die gekaufte NFT für kommerzielle Zwecke nutzen? Kann man das Werk legal zweckentfremden? Denken Sie über eine Möglichkeit nach, dies zu standardisieren und zu klären, damit jeder genau weiß, welche Rechte er an seiner NFT hat?
“ Wir sind noch nicht einmal an diesem Punkt! Wir befinden uns noch in der ersten Phase, in der wir festlegen müssen, wie wir die Metadaten sammeln und standardisieren können, die notwendig sind, damit alle Rechteinhaber von NFTs bezahlt werden können. Es muss auch festgelegt werden, was in den NFT-Metadaten geändert werden können soll. So sehr der Autor und der Komponist eher unveränderlich sind, so sehr können sich die Verlage ändern, daher sollte es möglich sein, bestimmte Metadaten der NFT zu ändern. Man muss also darüber nachdenken, was man on-chain, was man off-chain setzen kann, was relevant ist, um es für jeden sichtbar zu machen, oder umgekehrt, was privat ist und nicht dazu bestimmt ist, von der Allgemeinheit erfahren zu werden, etc. Es gibt sehr viele Dinge zu berücksichtigen, bevor man sich mit der Frage der Transparenz der Rechte, die man beim Kauf einer NFT erwirbt, befasst. Bisher gibt es keine Regeln. Die NFT kann alles und jedes enthalten und die mit ihr verbundenen Rechte können mehr oder weniger klar sein. „
Wie lange wird es Ihrer Meinung nach dauern, bis diese Technologien ausgereift sind?
“ Schwer zu sagen… Was ich sicher weiß, ist, dass sich diese Technologien parallel zu bestehenden Lösungen entwickeln. Man sollte nicht denken, dass sie irgendetwas ersetzen werden. Streaming wird noch sehr lange weitergehen, ebenso wie physische Datenträger meiner Meinung nach. Im Moment steckt die NFT-Technologie als neue Art des Musikkonsums noch in den Kinderschuhen. Bei der breiten Öffentlichkeit ist es so, als würde es heute gar nicht existieren, es ist vernachlässigbar. Wenn wir dieses Wachstum und diese Strukturierung des Web3-Ökosystems beobachten, dann deshalb, weil jeder lieber schon im Vorfeld bereit ist, als zu versuchen, auf den Zug der technologischen Innovation aufzuspringen. „
H-1 ⌛.
Treffpunkt um 9.10 Uhr für den 1. Runden Tisch @Sacem x @EchosParisien_E :„Vom Metaverse zu NFT, die neuen Möglichkeiten der Wertschöpfung in der digitalen Welt“.
Es ist noch Zeit, sich anzumelden ⤵https://t.co/sOLS4vxQ2d@jeanmicheljarre @kprimice @Bertrandlevy pic.twitter.com/LaWHBOHO12
– Sacem (@sacem) June 8, 2022
Ein weiteres großes Thema im Web3 ist das Metaversum, wo NFTs stark genutzt werden und wo man insbesondere Musikfestivals, Partys, Clubs… sieht. Was bedeutet dieses neue digitale Territorium für Sacem?
“ Man muss zunächst einmal zwischen zentralisierten und dezentralisierten Metaversums unterscheiden. Wenn es zentralisiert ist, Typ Fortnite oder Roblox, ist es für uns ein mehr oder weniger klassisches Geschäft. Bei uns geht es eher um die Weiterentwicklung eines bestehenden Modells, bei dem wir mit den Unternehmen, die diese Universen verwalten, Lizenzen aushandeln werden. Das wirft noch eine Reihe von Fragen auf, aber wir wissen, an welche Tür wir klopfen müssen. Bei dezentralen Metaversums vom Typ The Sandbox oder Decentraland ist es viel komplizierter, damit umzugehen. Es wirft einige Fragen auf, die derzeit untersucht werden. Wer ist für die Musik verantwortlich, die in diesen Universen gespielt wird? Ist es der Besitzer des virtuellen Grundstücks, der die Musik abspielt? Ist es die Gesellschaft, die das Metaversum regiert, vorausgesetzt, es gibt eine solche Gesellschaft und das Ökosystem ist nicht völlig dezentralisiert mit einer Governance, die von einer DAO betrieben wird? Hier sind wir viel mehr in der Frage, mit einer Reihe von Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt und die nicht so einfach sein werden. „
Die Sacem ist im Vergleich zu ihren ausländischen Kollegen an der Spitze
Auch wenn sich französische Musikkünstler nicht gerade darum reißen, NFTs zu küssen, muss betont werden, dass die Sacem im Vergleich zu den Verwertungsgesellschaften anderer Länder an der Spitze der Innovation steht. Im Übrigen sieht Julien Lefebvre, dass dies bei seinen Kollegen im Ausland Neid erzeugt. Für ihn ist die beste Art, die Dinge voranzutreiben, kollektiv zu arbeiten und mit anderen Urhebergesellschaften zusammenzuarbeiten, um schneller voranzukommen.
In den letzten Monaten ist die Sacem wieder in eine viel vertraulichere Arbeitsphase eingetreten. Sie versucht zu verstehen, wie sie NFT- und Blockchain-Tools am besten für ihr Kerngeschäft, die Einziehung und Verteilung von Urheberrechten, nutzen kann, und sucht gleichzeitig nach Partnern, die es ihr ermöglichen, die Bewegung zu beschleunigen.
Diese Zeit wird es dem Sacem ermöglichen, sich eine Überzeugung darüber zu bilden, ob es sinnvoll ist, in diese Technologien zu investieren, und zu sehen, ob sie heute schon reif genug sind. Und wer weiß? Vielleicht kommt sie zu dem Schluss, dass NFT keine geeignete Technologie für ihre Einzugs- und Verteilungsoperationen ist… Die Anhänger von NFT können beruhigt sein. Selbst wenn dies der Fall wäre, würde das nicht bedeuten, dass sie deswegen nutzlos sind, denn ihre Anwendungsfälle sind bis heute weitgehend unbekannt.
