En los últimos años, las NFT han irrumpido con fuerza en el mundo de la cultura, y muchos agentes de la industria musical han aprovechado estas nuevas y prometedoras herramientas tecnológicas. Es el caso, en particular, de la Sacem, la organización francesa encargada de recaudar y distribuir los derechos de autor de la música. Tras estudiar la tecnología blockchain durante varios años, ha multiplicado los proyectos y otras colaboraciones relacionadas con las NFT musicales… Pero no solo. Julien Lefebvre, director de innovación de Sacem, nos habla de estos experimentos y arroja luz sobre el potencial de estas nuevas herramientas para los músicos
Qué es la Sacem y cuál es su papel
Antes de entrar en el meollo de la cuestión, es importante entender qué es la Sacem y cuáles son sus misiones.
La Sacem, o Sociedad de Autores, Compositores y Editores de Música, es una organización sin ánimo de lucro fundada y gestionada por sus miembros, a través de un consejo de administración formado por diversos agentes de la industria musical. Su misión principal es recaudar los derechos de autor de todos los usuarios de música, antes de distribuirlos entre los distintos titulares de derechos que son miembros de la organización.
La Sacem debe velar por que, por todos los usos directos e indirectos de la música, se remunere a los creadores de las obras utilizadas (letras, partituras, composición, etc.). Esto afecta a los derechos de autor en su conjunto, que deben distinguirse de los derechos sobre las grabaciones (o masters). Estos últimos no son gestionados por la Sacem, sino por las discográficas, que se encargan de recaudar los derechos de los intérpretes que tocan y cantan las canciones.
La creación de Sacem Lab, un equipo dedicado a la innovación
Desde 2016, la Sacem es consciente de la importancia del blockchain. Por aquel entonces, esta revolucionaria tecnología ya estaba causando furor en el mundo de la música. Fue entonces cuando Sacem comenzó a interesarse por el potencial disruptivo de estas nuevas tecnologías, especialmente para las entidades de gestión colectiva como ella.
Tras varios años de aprendizaje y prueba y error, Sacem creó hace tres años un equipo dedicado a la innovación, que se formalizó en 2021 como Sacem Lab. No trabaja exclusivamente en tecnología blockchain, ya que la inteligencia artificial también está de moda últimamente, pero le dedica mucho tiempo y recursos.
Bajo la dirección de Julien Lefebvre, ha dado a luz varios proyectos interesantes para evaluar el potencial de blockchain, los NFT (tokens no fungibles) y Web3 para la industria musical. Para ello, colabora con organizaciones de gestión colectiva de otros países para explorar casos de uso específicos para músicos.
Experimentos de Sacem con blockchain y NFT
¿Cuál fue el primer proyecto de Sacem relacionado con la tecnología blockchain?
Cuando empezamos a estudiar blockchain en 2016, gastamos mucha energía en cosas que no fructificaron porque las tecnologías no estaban maduras o no eran adecuadas para nuestros casos de uso. Rápidamente nos dimos cuenta de que todas las profecías que habíamos leído entonces sobre el riesgo de desaparición de las sociedades de gestión colectiva con la llegada de blockchain eran falsas. Por otro lado, rápidamente nos dimos cuenta de que blockchain tenía al menos un uso sencillo y probado, para todo lo relacionado con la notarización. Si escribo algo en la blockchain, queda grabado de una vez por todas. Todo el mundo puede encontrarlo. Es transparente, irrefutable, inmutable. Esto es lo que nos llevó a crear Musicstart, que ofrece a los compositores la posibilidad de demostrar la autoría de sus creaciones musicales mediante un certificado registrado en la blockchain. Nos llevó dos o tres años de exploración de prueba y error encontrar este caso de uso relevante, explotarlo y llevarlo a cabo. «
¿Puede recordar el lanzamiento de su primera colección de NFT?
Nuestro leitmotiv es realmente fijarnos en todo lo que pueda interesar a nuestros miembros, aunque no esté directamente relacionado con la recopilación y distribución de derechos de autor. Es con este espíritu que hemos lanzado una colección NFT vinculada al Grands Prix Sacem a finales de 2022. A nivel interno, el objetivo de esta operación era realmente experimentar para ver qué implicaba la creación de una colección de NFT, a todos los niveles, ya sea en términos de gestión de proyectos, técnica, comunicación, marketing, etc. ¿Cuánto cuesta? ¿Qué tipo de feedback genera? ¿Funciona realmente? Como la Sacem no es nada conocida por lanzar este tipo de operaciones, teníamos curiosidad por saber si la colección encontraría su público. Al final, no todo fue perfecto, pero en general salió muy bien. De hecho, la gente ganó sus entradas para la ceremonia del Grands Prix Sacem y vino a asistir. Y, sobre todo, fue un éxito que superó todas nuestras expectativas. Esperábamos 1.000 compradores, y al final expedimos más de 17.000 NFT. «
¡Muchas felicidades a los ganadores de la primera colección de NFTs @sacem que estuvieron con nuestros equipos el martes por la noche, para asistir a la gran ceremonia de entrega de premios Sacem y conocer a los ganadores de esta edición! pic.twitter.com/C5Ivg8ynxZ
– Sacem (@sacem) 16 de diciembre de 2022
¿Qué ha aprendido de esta experiencia?
Hemos aprendido mucho de esta colección de NFT, que no era más que una competición para ayudarnos a entender la tecnología. Nos permitió recopilar muchos datos interesantes sobre nuestros titulares de NFT, como el tipo de monedero que utilizan, por ejemplo. También creamos un Discord, para aprender a federar una comunidad, y nos sorprendió muy positivamente. Pero la gran ventaja es que hoy, si nuestros miembros nos piden consejo sobre cómo lanzar una recaudación de NFT, podremos iluminarles porque realmente nos hemos ensuciado las manos. Podemos decirles lo que hay que hacer, cuánto cuesta, cuánto tiempo llevará, cuáles son los riesgos, etc. «
También fue interesante en términos de comunicación, porque esta colección de NFT estuvo muy presente en las noticias. Tras este éxito, ¿piensan lanzar una segunda colección?
Sí, estamos trabajando en ello, pero no puedo decir más que eso. Ya la primera colección fue difícil de confeccionar porque tenía que gustar a todas las partes implicadas en Sacem. Tenía que ser técnicamente ambiciosa y no correr demasiados riesgos en términos de reputación, etc. Al final, esta fórmula en torno al Gran Premio Sacem nos permitió probar la tecnología sin ponernos demasiado en peligro. En la actualidad, estamos pensando en poner en marcha una nueva operación del mismo tipo. También estamos ocupados animando nuestra comunidad en Discord y tenemos otros tipos de drops en proyecto, así como el deseo de apoyar directamente a los miembros que quieran lanzarse a las NFT y a la Web3. «
¿Cómo piensan establecer este apoyo a los músicos en las NFT?
https://twitter.com/sacem/status/1595409979753873411
Web3 es conocida por su aspecto comunitario, con mucha ayuda mutua, benevolencia y transparencia. ¿Ha sentido esto mientras experimentaba con estas nuevas herramientas?
Tenemos la suerte de haber contratado a personas con cierta experiencia en la materia, lo que significa que somos bastante autónomos y que este estado de ánimo también se afirma internamente. Pero es cierto que este ecosistema se distingue por su lado virtuoso. Pude comprobarlo, por ejemplo, con Pianity, que desde el principio acudió directamente a nosotros para intentar que las cosas cuadraran desde el punto de vista de los derechos de autor. «
Tienen una asociación con Pianity, ¿puede explicarnos en qué consiste?
«Les hemos concedido la licencia, como hacemos con todos los distribuidores de música. Tenemos un contrato que permite pagar los derechos de autor por cada venta de NFT. La novedad respecto a lo que hemos tenido con otros modos de explotación es que los compositores se interesarán por los derechos de reventa de cada NFT vendido. Estamos contentos, porque sienta un precedente. Somos la primera sociedad de gestión colectiva que firma un acuerdo con una plataforma de NFT, incluso antes de que el mercado esté estructurado o se hayan definido las normas. Las normas llegarán mucho más tarde, pero nos permite empezar a probar estas tecnologías. Para nosotros es estupendo poder trabajar juntos. Y para ellos, también es muy positivo poder demostrar que controlan todas las cuestiones relacionadas con los derechos de autor. Es una asociación muy virtuosa»
El @sacem anuncia la firma de un acuerdo con @pianitynft, uno de los principales actores de la música NFT ¿El objetivo? Establecer una remuneración justa para creadores y editores de música en las ventas de títulos musicales en forma de NFT. CP⤵️ https://t.co/Let0EU5aSZ pic.twitter.com/TPVTwNVPrV
– Sacem (@sacem) 15 de noviembre de 2022
¿Quiere convencer a otras plataformas de NFT musical para que den el paso?
Por supuesto, la vocación de Sacem es firmar este tipo de contratos con todas las plataformas NFT musicales, y así lo haremos siempre que sea posible. Está claro que es más fácil cuando se trata de una empresa francesa de calidad y proactiva en el tema como Pianity. Por eso hemos conseguido avanzar rápido y bien con ellos. Pero la idea es que todos los que venden y explotan música piensen en pagar a los autores, compositores y editores que están detrás de ella. «
NFTs, un arma de doble filo para la industria musical
¿Cómo pueden las NFT ayudar a proteger a los creadores de música, reforzar sus derechos de autor
«En primer lugar, hay que entender que las NFT son una nueva forma de herramienta tecnológica con la que se puede hacer lo que se quiera. Es un poco como cualquier invento científico, se puede utilizar para fines buenos o malos. Por último, si consideramos las NFT desde el punto de vista de los derechos de autor, tienen el potencial de mejorar las cosas, pero también de empeorarlas. Así que dependerá de cómo se estructure la industria en torno a esta nueva herramienta. Las NFT ofrecen más transparencia y permiten la distribución automática o semiautomática de los derechos de autor. Así que tienen ventajas, pero también riesgos. Por ejemplo, si se pone un enlace a un archivo de música que redirige a un sistema de almacenamiento compartido tipo IPFS, cualquiera puede acceder a él. Por tanto, sobre el papel, las NFT también presentan el riesgo de la piratería incontrolada. Y también hay que tener en cuenta que los artistas no dominan del todo estas nuevas tecnologías, lo que puede suponer un peligro para ellos y sus fans. «
En el futuro, ¿podría Sacem gestionar algunas de sus actividades a través de las NFT?
«Aún no hemos visto una innovación que esté lista para sustituir a la actual. Hay potencial, pero aún requiere mucha estructuración. Hoy seríamos incapaces de gestionar las actividades que Sacem realiza a gran escala en el día a día con las NFT. Todavía estamos en fase de exploración.
¿Están consultando con sus homólogos en el extranjero para acelerar esta fase de exploración?
Por supuesto, formamos parte de una organización internacional llamada DDEX (Digital Data Exchange), cuya misión es reflexionar sobre todos los formatos internacionales de intercambio de datos, en particular entre los distintos actores de la industria musical. Hoy en día, sus formatos se utilizan mucho para todo lo relacionado con el streaming musical. Desde septiembre, DDEX ha creado un grupo de trabajo internacional para definir formatos de NFT. Uno de mis colegas de Sacem es copresidente de este grupo, así que estamos muy implicados. En torno a la mesa, tenemos a los actores clásicos de la industria, organizaciones de gestión colectiva como Sacem, las Majors, sellos discográficos y start-ups que, en general, son plataformas de NFT. Y lo menos que podemos decir es que se trata de una tarea muy compleja. Sólo para definir el marco de normas para las NFT, surgen muchas preguntas. ¿Qué datos vamos a poner en la cadena o fuera de ella? ¿Qué debe poder evolucionar en los metadatos? Vemos que, de momento, todo esto no está en absoluto listo para estructurarse, pero avanza igualmente.
Tanto en la música como en cualquier otra disciplina artística, a menos que seas un auténtico geek, es difícil saber exactamente lo que obtienes cuando compras una NFT. ¿Posee usted los derechos de la obra subyacente? ¿Puede utilizar la NFT adquirida con fines comerciales? ¿Puede ser objeto de apropiación indebida? ¿Están pensando en una manera de normalizar y aclarar esta cuestión, para que todo el mundo sepa exactamente qué derechos tiene sobre sus NFT?
¡Aún no hemos llegado a ese punto! Estamos en la primera fase de determinar cómo recopilar y normalizar los metadatos necesarios para que todos los titulares de derechos sobre NFT cobren. También tenemos que determinar qué debe ser editable en los metadatos NFT. Aunque el autor y el compositor son bastante inmutables, los editores pueden cambiar, por lo que debería ser posible modificar algunos de los metadatos NFT. Así que tenemos que pensar en lo que podemos poner en la cadena, lo que podemos poner fuera de la cadena, lo que es relevante para hacer visible a todo el mundo, o por el contrario lo que es privado y no está destinado a ser conocido por el público en general, etc. Hay muchas cosas que considerar antes de abordar la cuestión de la transparencia de los derechos que se adquieren al comprar una NFT. De momento no hay normas. La NFT puede contener cualquier cosa y los derechos vinculados a ella pueden ser más o menos claros. «
¿Cuánto tiempo cree que pasará hasta que estas tecnologías estén maduras?
De lo que estoy seguro es de que estas tecnologías se están desarrollando junto con las soluciones existentes. No debemos pensar que sustituirán a nada. El streaming continuará durante mucho tiempo, al igual que los soportes físicos, en mi opinión. De momento, la tecnología NFT como nueva forma de consumir música sigue siendo embrionaria. Entre el gran público, es como si no existiera, es insignificante. Si vemos este crecimiento y estructuración del ecosistema Web3, es porque todos prefieren estar preparados de antemano en lugar de intentar alcanzar el tren de la innovación tecnológica. «
H-1 ⌛
RDV a las 9.10h para la 1ª mesa redonda @Sacem x @EchosParisien_E :«De Metaverse a NFT, nuevas oportunidades de creación de valor en el universo digital».
Todavía hay tiempo para inscribirse ⤵https://t.co/sOLS4vxQ2d@jeanmicheljarre @kprimice @Bertrandlevy pic.twitter.com/LaWHBOHO12
– Sacem (@sacem) 8 de junio de 2022
Hay otro gran tema en Web3, es el metaverso donde se utilizan mucho las NFT y donde vemos festivales de música, fiestas, discotecas… ¿Qué implica este nuevo territorio digital para la Sacem?
Sacem a la vanguardia frente a sus homólogos extranjeros
Si bien los artistas musicales franceses no se apresuran a adoptar las NFT, hay que señalar que la Sacem está a la vanguardia de la innovación en comparación con las organizaciones de gestión colectiva de otros países. Además, Julien Lefebvre ve que esto genera envidia entre sus homólogos en el extranjero. Para él, la mejor manera de hacer avanzar las cosas es trabajar colectivamente, colaborar con otras sociedades de autores para acelerar.
En los últimos meses, la Sacem ha vuelto a una fase de trabajo mucho más confidencial. Está tratando de entender cuál es la mejor manera de utilizar las herramientas de NFT y blockchain para su actividad principal, que es la recaudación y distribución de derechos de autor, al tiempo que busca socios que le permitan acelerar el movimiento.
Este periodo permitirá a la Sacem formarse una convicción sobre la pertinencia de invertir en estas tecnologías, para ver si hoy están suficientemente maduras. ¿Y quién sabe? Quizá llegue a la conclusión de que las NFT no son una tecnología adecuada para sus operaciones de recaudación y distribución de derechos… Los entusiastas de las NFT pueden estar tranquilos. Incluso si lo son, no significa que sean inútiles, ya que sus casos de uso son todavía en gran parte desconocidos.
