В последние годы НФТ захватили мир культуры, и многие игроки музыкальной индустрии ухватились за эти многообещающие новые технологические инструменты. Это особенно касается Sacem, французской организации, отвечающей за сбор и распределение музыкальных гонораров. Изучая технологию блокчейн в течение нескольких лет, она приумножила проекты и другие партнерства, связанные с музыкальными НФТ… Но не только. Жюльен Лефевр, директор по инновациям Sacem, рассказывает нам об этих экспериментах и проливает свет на потенциал этих новых инструментов для музыкантов
Что такое Sacem и какова его роль
Прежде чем перейти к сути вопроса, важно понять, что такое Sacem и каковы его задачи.
Sacem, или Общество авторов, композиторов и музыкальных издателей, — это некоммерческая организация, основанная и управляемая ее членами через совет директоров, состоящий из различных игроков музыкальной индустрии. Ее основная задача — собирать авторские отчисления со всех пользователей музыки, а затем распределять их между различными правообладателями, которые являются членами организации.
Sacem должна гарантировать, что при любом прямом и косвенном использовании музыки создатели используемых произведений (текстов, партитур, композиций и т.д.) получают вознаграждение. Это касается авторского права в целом, которое следует отличать от прав на записи (или мастера). Последними управляет не Sacem, а звукозаписывающие компании, которые отвечают за сбор прав исполнителей, играющих и поющих песни.
Создание Sacem Lab, команды, занимающейся инновациями
С 2016 года компания Sacem осознавала важность блокчейна. В то время эта революционная технология уже вызывала ажиотаж в музыкальном мире. Именно в это время Sacem начала интересоваться разрушительным потенциалом этих новых технологий, особенно для организаций коллективного управления, таких как она сама.
После нескольких лет обучения, проб и ошибок, три года назад Sacem создала специальную инновационную команду, которая в 2021 году была официально оформлена как Sacem Lab. Она работает не только над технологией блокчейн, поскольку в последнее время в моду вошел искусственный интеллект, но уделяет ей много времени и ресурсов.
Под руководством Жюльена Лефевра она запустила несколько интересных проектов по оценке потенциала блокчейна, НФТ (неиграбельных токенов) и Web3 для музыкальной индустрии. С этой целью она работает в партнерстве с организациями коллективного управления в других странах, чтобы изучить конкретные случаи использования для музыкантов.
Эксперименты компании Sacem с блокчейном и НФТ
Каким был первый проект Sacem, связанный с технологией блокчейн?
Когда мы начали изучать блокчейн в 2016 году, мы потратили много энергии на вещи, которые не были реализованы, потому что технологии не были зрелыми или не подходили для наших сценариев использования. Мы быстро поняли, что все пророчества, которые мы читали в то время о риске исчезновения обществ коллективного управления с приходом блокчейна, оказались ложными. С другой стороны, мы быстро поняли, что у блокчейна есть по крайней мере одно простое и проверенное применение — для всего, что связано с нотариальным заверением. Если я пишу что-то в блокчейне, это выгравировано раз и навсегда. Каждый может найти это. Это прозрачно, неопровержимо, неизменно. Именно это привело нас к созданию Musicstart, который предлагает авторам песен возможность доказать авторство своих музыкальных произведений с помощью сертификата, зарегистрированного на блокчейне. Нам потребовалось два или три года проб и ошибок, чтобы найти этот актуальный сценарий использования, использовать его и довести до конца. «
Можете ли вы вспомнить запуск вашей первой коллекции NFT
Наш лейтмотив — рассматривать все, что может представлять интерес для наших членов, даже если это не имеет прямого отношения к сбору и распространению авторских прав. Именно в этом духе мы запустили коллекцию NFT, связанную с Гран-при Sacem в конце 2022 года. Внутри компании целью этой операции был эксперимент, чтобы увидеть, что нужно сделать для создания коллекции NFT, на всех уровнях, будь то управление проектом, техника, коммуникация, маркетинг и т.д. Сколько это стоит? Какую обратную связь это генерирует? Действительно ли это работает? Поскольку компания Sacem совсем не известна запуском такого рода операций, нам было интересно узнать, найдет ли коллекция свою аудиторию. В итоге, не все было идеально, но в целом все прошло очень хорошо. Люди действительно выиграли билеты на церемонию Grands Prix Sacem и пришли на нее. И самое главное, это был успех, который превзошел все наши ожидания. Мы надеялись на 1 000 покупателей, а в итоге выпустили более 17 000 NFT. «
Большое поздравление победителям самой первой коллекции НФТ @sacem, которые были с нашими командами во вторник вечером, чтобы посетить церемонию награждения Grand Sacem и встретиться с победителями этого выпуска! pic.twitter.com/C5Ivg8ynxZ
— Sacem (@sacem) December 16, 2022
Что вы узнали из этого опыта?
Мы многому научились благодаря сбору NFT, который был просто соревнованием, чтобы помочь нам понять технологию. Он позволил нам собрать много интересных данных о держателях NFT, например, тип кошелька, который они используют. Мы также создали Discord, чтобы узнать, как объединить сообщество, и были очень позитивно удивлены. Но главное преимущество в том, что сегодня, если наши члены попросят совета о том, как запустить сбор NFT, мы сможем их просветить, потому что мы действительно испачкали руки. Мы можем рассказать им, что для этого нужно, сколько это стоит, сколько времени займет, каковы риски и т.д.»
Это было также интересно с точки зрения коммуникации, потому что эта коллекция NFT была очень заметна в новостях. После такого успеха, думаете ли вы о запуске второй коллекции?
Да, мы работаем над этим, но я не могу сказать больше. Первую коллекцию было трудно собрать, потому что она должна была удовлетворить всех участников Sacem. Она должна была быть технически амбициозной и не слишком рисковать в плане репутации и т.д. В конце концов, эта формула вокруг Гран-при Sacem позволила нам протестировать технологию, не подвергая себя слишком большой опасности. Сегодня мы думаем о создании новой операции такого же типа. Мы также заняты оживлением нашего сообщества на Discord, и у нас в планах другие виды дропов, а также желание напрямую поддержать участников, которые хотят запустить себя в NFT и Web3. «
Как вы планируете организовать поддержку музыкантов в НФТ?
На сегодняшний день это остается проектом. Мы все еще изучаем эти инструменты и обучаем наших членов по этим вопросам. Есть еще много людей, для которых это очень непонятно. Некоторые не знают, стоит ли им этим заниматься, стоит ли этого бояться. Цель нашей акции — показать, что это существует, что это работает, что это никому не вредит. У нас есть члены всех типов, всех возрастов, всех эстетик, поэтому для нас важно открыть им эту новую возможность. «
https://twitter.com/sacem/status/1595409979753873411
Web3 известен своим аспектом сообщества, с большим количеством взаимопомощи, доброжелательности и прозрачности. Чувствовали ли вы это, экспериментируя с новыми инструментами?
Нам повезло, что мы наняли людей, обладающих определенным опытом в этой области, что означает, что мы достаточно автономны и что это состояние души также подтверждается внутри компании. Но верно и то, что эта экосистема отличается своей добродетельной стороной. Я смог убедиться в этом, например, с компанией Pianity, которая с самого начала обратилась к нам напрямую, чтобы попытаться привести все в порядок с точки зрения авторского права. «
У вас есть партнерство с Pianity, не могли бы вы объяснить, в чем оно заключается?
«Мы выдали им лицензию, как мы делаем это со всеми дистрибьюторами музыки. У нас есть контракт, по которому авторские права оплачиваются за каждую продажу NFT. Новизна по сравнению с другими способами эксплуатации заключается в том, что авторы песен будут заинтересованы в правах на перепродажу каждой проданной NFT. Мы счастливы, потому что это создает прецедент. Мы — первое общество коллекционеров, подписавшее соглашение с платформой NFT, еще до того, как рынок был структурирован или определены стандарты. Стандарты появятся гораздо позже, но это позволяет нам начать тестировать эти технологии. Для нас это действительно здорово, что мы можем работать вместе. А для них это также очень позитивно — иметь возможность показать, что они контролируют все вопросы авторского права. Это очень плодотворное партнерство»
Компания @sacem объявляет о подписании соглашения с @pianitynft, крупным игроком в области музыки NFT Цель? Установить справедливое вознаграждение для создателей и издателей музыки при продаже музыкальных наименований в форме NFT. CP⤵️ https://t.co/Let0EU5aSZ pic.twitter.com/TPVTwNVPrV
— Sacem (@sacem) November 15, 2022
Вы хотите убедить другие музыкальные NFT-платформы сделать это?
Конечно, призвание Sacem — подписать подобный контракт со всеми музыкальными NFT-платформами, и мы будем делать это по мере возможности. Понятно, что проще, когда это французская компания, качественная и проактивная в этом вопросе, как Pianity. Поэтому с ними нам удалось быстро и хорошо продвинуться вперед. Но идея в том, что каждый, кто продает и эксплуатирует музыку, должен думать о том, чтобы платить авторам, композиторам и издателям, которые за ней стоят. «
НФТ — обоюдоострый меч для музыкальной индустрии
Как НФТ могут помочь защитить создателей музыки, укрепить их авторские права
«Прежде всего, вы должны понять, что НФТ — это новая форма технологического инструмента, с которым вы можете делать все, что захотите. Это похоже на любое научное изобретение, его можно использовать в хороших или плохих целях. Наконец, если посмотреть на НФТ с точки зрения авторского права, то они способны не только улучшить ситуацию, но и ухудшить ее. Все будет зависеть от того, как индустрия будет строить свою работу с этим новым инструментом. НФТ предлагают большую прозрачность и позволяют автоматически или полуавтоматически распространять авторские права. Таким образом, у них есть преимущества, но есть и риски. Например, если вы разместите ссылку на музыкальный файл, которая перенаправляет на систему общего хранения типа IPFS, любой может получить к нему доступ. Поэтому на бумаге НМТ также представляют риск неконтролируемого пиратства. И мы также должны помнить, что артисты не в полной мере владеют этими новыми технологиями, что может представлять опасность для них и их поклонников. «
Может ли Sacem в будущем управлять частью своей деятельности через НФТ?
«Мы еще не видели инновацию, которая готова заменить существующую. Потенциал есть, но он все еще требует большой структуризации. Сегодня мы не смогли бы управлять деятельностью, которую Sacem осуществляет в больших масштабах на ежедневной основе с помощью НФТ. Мы все еще находимся на стадии исследования.
Консультируетесь ли вы с вашими коллегами за рубежом, чтобы ускорить этот этап исследований?
Конечно, мы являемся частью международной организации под названием DDEX (Digital Data Exchange), задача которой — думать обо всех международных форматах обмена данными, особенно между различными игроками музыкальной индустрии. Сегодня их форматы широко используются для всего, что связано с потоковой передачей музыки. С сентября DDEX создал международную рабочую группу для определения форматов для NFT. Один из моих коллег в Sacem является сопредседателем этой группы, так что мы действительно вовлечены в работу. За столом собрались классические игроки индустрии, организации коллективного управления, такие как Sacem, мейджоры, лейблы и стартапы, которые в целом являются платформами НФТ. И самое меньшее, что мы можем сказать, это то, что это очень сложная задача. Чтобы определить рамки стандартов для НФТ, возникает множество вопросов. Какие данные мы собираемся размещать на цепочке или вне цепочки? Что должно эволюционировать в метаданных? Мы видим, что на данный момент все это совсем не готово к структурированию, но все равно продвигается.
Будь то музыка или любая другая художественная дисциплина, если вы не настоящий гик, трудно понять, что именно вы получаете, когда покупаете NFT. Принадлежат ли вам права на основное произведение? Можете ли вы использовать приобретенный НМТ в коммерческих целях? Можно ли незаконно присвоить произведение? Думаете ли вы о том, как стандартизировать и прояснить этот вопрос, чтобы каждый точно знал, какие права он имеет на свои НФТ?
Мы еще даже не дошли до этого! Мы находимся на первом этапе определения того, как собрать и стандартизировать метаданные, необходимые для того, чтобы все правообладатели НМТ получили оплату. Нам также необходимо определить, что должно быть редактируемым в метаданных NFT. Так как автор и композитор довольно неизменны, издатели могут меняться, поэтому должна быть возможность изменить некоторые метаданные НМТ. Таким образом, мы должны подумать о том, что мы можем поместить на цепь, что мы можем поместить вне цепи, что уместно сделать видимым для всех, или наоборот, что является частным и не предназначено для широкой публики, и т.д. Есть много вещей, которые необходимо принять во внимание, прежде чем рассматривать вопрос о прозрачности прав, которые человек приобретает при покупке НФТ. На данный момент не существует никаких правил. НМТ может содержать все, что угодно, и права, связанные с ним, могут быть более или менее ясными. «
Как вы думаете, сколько времени пройдет, прежде чем эти технологии станут зрелыми?
В чем я уверен, так это в том, что эти технологии развиваются параллельно с существующими решениями. Не стоит думать, что они что-то заменят. Потоковое вещание будет продолжаться еще долго, как и физические носители, на мой взгляд. На данный момент технология NFT как новый способ потребления музыки остается эмбриональной. Для широкой публики сегодня ее как будто не существует, она ничтожно мала. Если мы видим такой рост и структурирование экосистемы Web3, то это потому, что все предпочитают быть готовыми заранее, а не пытаться догнать поезд технологических инноваций. «
H-1 ⌛
RDV в 9.10 утра для 1-го круглого стола @Sacem x @EchosParisien_E :«От Metaverse до NFT — новые возможности для создания ценностей в цифровой вселенной».
Еще есть время зарегистрироваться ⤵https://t.co/sOLS4vxQ2d@jeanmicheljarre @kprimice @Bertrandlevy pic.twitter.com/LaWHBOHO12
— Sacem (@sacem) 8 июня 2022
Есть еще одна большая тема в Web3, это метаверс, где часто используются NFT и где мы видим музыкальные фестивали, вечеринки, клубы… Что эта новая цифровая территория означает для Sacem?
Для начала нам нужно провести различие между централизованными и децентрализованными метаверсиями. Если это централизованные, как Fortnite или Roblox, то для нас это вполне стандартный бизнес. Нас больше интересует эволюция существующей модели, когда мы договариваемся о лицензиях с компаниями, управляющими этими вселенными. Это все еще вызывает ряд вопросов, но мы знаем, в какую дверь стучаться. Для децентрализованных метавселенных, таких как The Sandbox или Decentraland, управление гораздо сложнее. Возникают вопросы, которые в настоящее время изучаются. Кто несет ответственность за музыку, которая транслируется в этих вселенных? Является ли владелец виртуального участка, который транслирует музыку? Компания, управляющая метавселенной, при условии, что такая компания существует и что экосистема не является полностью децентрализованной с управлением, осуществляемым DAO? В этом вопросе мы находимся в большей степени в вопросительном бизнесе, и нам предстоит решить ряд задач, которые будут не такими простыми. «
Sacem в авангарде по сравнению с зарубежными аналогами
Хотя французские артисты не спешат принимать NFT, следует отметить, что Sacem находится на переднем крае инноваций по сравнению с организациями коллективного управления в других странах. Более того, Жюльен Лефевр видит, что это вызывает зависть у его коллег за рубежом. По его мнению, лучший способ двигаться вперед — это коллективная работа, сотрудничество с другими авторскими обществами для ускорения.
В последние месяцы Sacem вернулся к более конфиденциальной фазе работы. Она пытается понять, как лучше использовать инструменты НФТ и блокчейн для своего основного бизнеса — сбора и распределения авторских прав, и в то же время ищет партнеров, которые позволят ей ускорить это движение.
Этот период позволит Sacem сформировать убеждение о целесообразности инвестирования в эти технологии, посмотреть, достаточно ли они зрелы сегодня. И кто знает? Возможно, компания придет к выводу, что NFT не являются подходящей технологией для ее операций по сбору и распространению прав… Энтузиасты NFT могут быть уверены. Даже если это так, это не означает, что они бесполезны, поскольку случаи их использования все еще в значительной степени неизвестны.
