O backlash de um anúncio de Matt Damon é apenas o último lembrete: muitas e muitas pessoas odeiam realmente o criptograma. Então, o que pode mudar as suas ideias?
Matt Damon’s Crypto.com anúncio de TV compara os investidores crypto aos primeiros exploradores, alpinistas, os irmãos Wright, astronautas, e um tipo prestes a curtir com uma rapariga no clube. Tem estado no ar desde Outubro, mas só esta semana é que uma audiência em massa tomou nota.
E a reacção tem sido brutal.
No Financial Times, a crítica criptográfica Jemima Kelly chamou ao anúncio “grotesco”. O Daily Beast declarou-o “embaraçoso agarrar dinheiro”. A colunista Carole Cadwalladr, do Guardian, tweeted para os seus 600.000 seguidores: “Não há yuck suficiente no mundo para descrever Matt Damon a anunciar um esquema Ponzi”.
Matt Damon dificilmente é a primeira celebridade a fazer uma promoção criptográfica paga. A FTX tem vindo a fazer anúncios com Tom Brady há meses. Copper, que faz a custódia institucional do criptograma, revelou um novo anúncio em Novembro com a actor Rebecca Ferguson (mais recentemente Jessica em “Dune”) a tirar um cubo de uma cascata e a chamar ao cobre “a vantagem injusta”. Snoop Dogg, Paris Hilton, e Kim Kardashian fizeram todos os seus apoios criptográficos pagos. Todos eles evitaram este nível de vitriol.
Para ser justo, o anúncio é embaraçoso. A pior parte é a sua frase final banal: “A sorte favorece os corajosos”. E o anúncio Damon é o segundo movimento recente de marketing da Crypto.com – a empresa bifurcou 700 milhões de dólares para colocar o seu nome no Staples Center em L.A.
Mas as pessoas que estragam o anúncio Damon são as que já detestavam mais alto o crypto. O anúncio confirma para eles as crenças que já têm: é um esquema, é uma fraude. Benjamin McKenzie, de “The OC” e “Gotham”, tornou-se o seu flautista, fazendo dele a sua missão, nas aparências da CNN, bater nas celebridades que bombeiam criptograma.
Não é preciso dizer o óbvio, mas apostar em títulos não licenciados e não registados através de um aplicativo no seu telefone não é coragem. É jogar.
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) 3 de Janeiro de 2022
A aceitação de doações de Bitcoin é suficiente para os enfurecer. Quando a Mozilla, a empresa por detrás do browser de Internet Firefox, enviou um simples lembrete a 31 de Dezembro de que aceita doações criptográficas (desde 2014), a reacção foi tão feroz – incluindo de um co-fundador da Mozilla – que fez uma pausa nas doações de Bitcoin.
Se não é o marketing que os irrita, são as empresas que lançam as NFT. No mês passado, a GSC Game World cancelou planos para integrar as NFTs no seu jogo “S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chernobyl” após uma reacção negativa, e a Discord afastou-se de uma integração da carteira MetaMask Ethereum após os seus principais utilizadores, na sua maioria jogadores, se terem revoltado.
O início abismal do ano de Bitcoin também desencadeou um coro previsível de manchetes e tweets sobre como o crypto é demasiado volátil, é tudo um esquema, e assim por diante.
Bitcoin atingiu o seu 13º aniversário este mês. Após 13 anos de comércio, porque é que os mesmos cépticos o odeiam com tanta paixão, se não mais, do que os primeiros dias? Ouviram dizer que o criptograma está a matar o ambiente, ou que é um esquema Ponzi para se aproveitar de investidores crédulos. Outros são simplesmente desligados pelo que pensam encarnar a cultura criptográfica: Manos do HODL em Miami e sibilantes donos de macacos aborrecidos que não sabem o que é a verdadeira arte.
Nós discordamos. Não damos conselhos de investimento, e a maioria dos nossos escritores possuem muito pouco criptograma. Mas gosto de dizer que, no mínimo, acreditamos que a tecnologia é fascinante. Acho que a maioria das pessoas que dispensam o criptograma fora de controlo simplesmente não o compreendem – e não querem aprender.
Então, o que poderá mudar a sua opinião? O crescimento dos preços não o está a fazer: O bitcoin subiu de uma fracção de um cêntimo para quase 70.000 dólares e as pessoas ainda rolam os olhos. A adopção generalizada pelos bancos, fundos hedge, e marcas de consumidores não está a converter corações e mentes.
A chegada do Ethereum 2.0, que passará para um mecanismo de prova de compra que deverá utilizar muito menos energia, poderá ajudar a resolver as queixas ambientais. O aumento contínuo dos NFT com casos de utilização efectiva – em jogos, à medida que a adesão passa, como prova de presença – pode converter alguns cépticos.
Mas provavelmente serão necessárias utilizações diárias no mundo real, para além da mera especulação de preços, para forçar algumas pessoas a reconhecer que a criptografia é real. Talvez seja uma inovação do boom “Web3” em meios descentralizados, DAOs, ou ferramentas digitais de trabalho que irão impressionar os normies.
Como para as empresas que enfrentam uma reacção negativa imediata quando anunciam planos criptográficos ou NFT, Jason Nelson tem uma sugestão para elas (ver a mesa redonda acima): “Parem de dizer a todos o que estão a fazer”. Baixem a cabeça e lancem a coisa, sem o rufar do tambor, e deixem os vossos utilizadores decidir se gostam.
