Il contraccolpo a una pubblicità di Matt Damon è solo l’ultimo promemoria: molte e molte persone odiano davvero le criptovalute. Quindi, cosa potrebbe fargli cambiare idea?
Lo spot televisivo di Matt Damon su Crypto.com paragona gli investitori in criptovalute ai primi esploratori, agli alpinisti, ai fratelli Wright, agli astronauti e a un ragazzo che sta per pomiciare con una ragazza nel club. Va in onda da ottobre, ma solo questa settimana il pubblico di massa ne ha preso atto.
E la reazione è stata brutale.
Al Financial Times, il critico di criptovalute Jemima Kelly ha definito l’annuncio “grottesco”. Il Daily Beast l’ha dichiarata una “imbarazzante presa di soldi”. L’editorialista del Guardian Carole Cadwalladr ha twittato ai suoi 600.000 seguaci: “Non c’è abbastanza schifo nel mondo per descrivere Matt Damon che pubblicizza uno schema Ponzi”.
Matt Damon non è certo la prima celebrità a fare una promozione pagata di criptovalute. FTX ha fatto pubblicità con Tom Brady per mesi. Copper, che fa custodia istituzionale di cripto, ha presentato un nuovo annuncio a novembre con l’attore Rebecca Ferguson (più recentemente Jessica in “Dune”) che tira fuori un cubo da una cascata e chiama Copper “il vantaggio sleale”. Snoop Dogg, Paris Hilton, e Kim Kardashian hanno tutti fatto sponsorizzazioni di criptovalute pagate. Tutti loro hanno evitato questo livello di vetriolo.
Ad essere onesti, l’annuncio è imbarazzante. La parte peggiore è la sua banale frase conclusiva: “La fortuna aiuta i coraggiosi”. E l’annuncio di Damon è la seconda recente mossa di marketing di Crypto.com – la compagnia ha sborsato 700 milioni di dollari per sbattere il suo nome sullo Staples Center di Los Angeles.
Ma le persone che hanno cestinato l’annuncio di Damon con più forza odiavano già la criptovaluta. L’annuncio conferma per loro le convinzioni che già hanno: è una truffa, è una frode. Benjamin McKenzie, da “The OC” e “Gotham”, è diventato il loro pifferaio magico, facendo la sua missione, nelle apparizioni alla CNN, di colpire le celebrità che pompano la crittografia.
Non per affermare l’ovvio, ma scommettere su titoli senza licenza e non registrati attraverso un’app sul tuo telefono non è coraggio. E’ gioco d’azzardo.
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) January 3, 2022
Anche accettare donazioni in Bitcoin è sufficiente per farli infuriare. Quando Mozilla, l’azienda dietro il browser internet Firefox, ha twittato un semplice promemoria il 31 dicembre che accetta donazioni di criptovalute (lo fa dal 2014) il contraccolpo è stato così feroce – incluso da un co-fondatore di Mozilla – che ha messo in pausa le donazioni di Bitcoin.
Se non è il marketing che li fa incazzare, sono le aziende che lanciano NFT. Nell’ultimo mese, GSC Game World ha cancellato i piani per integrare gli NFT nel suo gioco “S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chernobyl” dopo il contraccolpo, e Discord ha fatto marcia indietro da un’integrazione del portafoglio MetaMask Ethereum dopo che i suoi utenti principali, soprattutto i giocatori, si sono rivoltati.
L’abissale inizio dell’anno di Bitcoin ha anche scatenato un prevedibile coro di titoli e tweet sul fatto che la criptovaluta è troppo volatile, è tutta una truffa, e così via.
Bitcoin ha raggiunto il suo 13° anniversario questo mese. Dopo 13 anni di trading, perché gli stessi scettici lo odiano con la stessa passione, se non di più, dei primi giorni? Hanno sentito dire che la criptovaluta sta uccidendo l’ambiente, o che è uno schema Ponzi per predare gli investitori creduloni. Altri sono semplicemente spenti da ciò che pensano incarni la cultura della crittografia: HODL bros a Miami e proprietari di Bored Ape che non sanno cosa sia la vera arte.
Noi non siamo d’accordo. Non dispensiamo consigli di investimento, e la maggior parte dei nostri scrittori possiede pochissime criptovalute. Ma mi piace dire che, come minimo, crediamo che la tecnologia sia affascinante. Trovo che la maggior parte delle persone che liquidano la crittografia a priori semplicemente non la capiscono e non vogliono imparare.
Quindi, cosa potrebbe fargli cambiare idea? La crescita dei prezzi non lo sta facendo: Bitcoin è passato da una frazione di penny a quasi 70.000 dollari e la gente ancora alza gli occhi al cielo. L’adozione diffusa da parte di banche, hedge fund e marchi di consumo non sta convertendo i cuori e le menti.
L’arrivo di Ethereum 2.0, che passerà ad un meccanismo proof-of-stake che dovrebbe usare molta meno energia, potrebbe aiutare ad affrontare le lamentele ambientali. La continua ascesa degli NFT con casi d’uso reali – nei giochi, come tessere d’iscrizione, come prova di presenza – potrebbe convertire alcuni dubbiosi.
Ma probabilmente ci vorranno usi quotidiani del mondo reale, al di là della semplice speculazione dei prezzi, per forzare alcune persone a riconoscere che la crittografia è reale. Forse sarà un’innovazione del boom del “Web3” nei media decentralizzati, DAO, o strumenti digitali per il posto di lavoro che impressionerà i normodotati.
Per quanto riguarda le aziende che affrontano il contraccolpo immediato quando annunciano piani di cripto o NFT, Jason Nelson ha un suggerimento per loro (guarda la tavola rotonda sopra): “Smettete di dire a tutti cosa state facendo”. Abbassate la testa e lanciate la cosa, senza il rullo di tamburi, e lasciate che i vostri utenti decidano se gli piace.
