Die Gegenreaktion auf einen Werbespot von Matt Damon ist nur die jüngste Erinnerung daran, dass viele und viele Menschen Kryptowährungen wirklich hassen. Also, was könnte ihre Meinung ändern?
Matt Damons Crypto.com-Werbespot vergleicht Krypto-Investoren mit frühen Entdeckern, Bergsteigern, den Gebrüdern Wright, Astronauten und einem Mann, der im Club mit einem Mädchen rummacht. Der Spot wird seit Oktober ausgestrahlt, aber erst in dieser Woche hat ein breites Publikum davon Notiz genommen.
Und die Reaktion war brutal.
In der Financial Times bezeichnete die Krypto-Kritikerin Jemima Kelly den Spot als „grotesk“. The Daily Beast erklärte sie zu einer „peinlichen Geldschneiderei“. Die Kolumnistin des Guardian, Carole Cadwalladr, twitterte an ihre 600.000 Follower: „Es gibt nicht genug Ekel auf der Welt, um Matt Damon als Werber für ein Schneeballsystem zu beschreiben.“
Matt Damon ist nicht der erste Prominente, der bezahlte Krypto-Werbung macht. FTX schaltet schon seit Monaten Werbung mit Tom Brady. Copper, das institutionelle Krypto-Depots verwaltet, hat im November einen neuen Werbespot vorgestellt, in dem die Schauspielerin Rebecca Ferguson (zuletzt Jessica in „Dune“) einen Würfel aus einem Wasserfall zieht und Copper als „den unfairen Vorteil“ bezeichnet. Snoop Dogg, Paris Hilton und Kim Kardashian haben alle bezahlte Werbung für Kryptowährungen gemacht. Sie alle haben dieses Ausmaß an Schmähungen vermieden.
Um fair zu sein, die Anzeige ist peinlich. Das Schlimmste ist der banale Schlusssatz: „Das Glück begünstigt die Tapferen“. Und die Damon-Werbung ist bereits der zweite Marketing-Schachzug von Crypto.com in letzter Zeit – das Unternehmen hat 700 Millionen Dollar ausgegeben, um seinen Namen auf dem Staples Center in L.A. zu platzieren.
Aber die Leute, die die Damon-Werbung am lautesten kritisieren, haben Krypto bereits gehasst. Die Anzeige bestätigt sie in ihren Überzeugungen: Es ist ein Schwindel, es ist ein Betrug. Benjamin McKenzie, aus „The OC“ und „Gotham“, ist zu ihrem Rattenfänger geworden und hat es sich zur Aufgabe gemacht, in CNN-Auftritten andere Prominente, die Kryptowährungen anpreisen, zu verunglimpfen.
Ich will nicht das Offensichtliche sagen, aber über eine App auf dem Handy auf nicht lizenzierte, nicht registrierte Wertpapiere zu setzen, ist nicht mutig. Es ist Glücksspiel.
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) Januar 3, 2022
Selbst die Annahme von Bitcoin-Spenden reicht aus, um sie zu erzürnen. Als Mozilla, das Unternehmen hinter dem Internet-Browser Firefox, am 31. Dezember eine einfache Erinnerung twitterte, dass es Krypto-Spenden akzeptiert (das tut es seit 2014), waren die Reaktionen so heftig – auch von einem Mozilla-Mitbegründer – dass das Unternehmen Bitcoin-Spenden pausierte.
Wenn es nicht das Marketing ist, das sie wütend macht, dann sind es die Unternehmen, die NFTs einführen. Im vergangenen Monat hat GSC Game World Pläne zur Integration von NFTs in sein Spiel „S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chernobyl“ nach heftigen Reaktionen abgesagt, und Discord hat sich von einer MetaMask-Ethereum-Wallet-Integration zurückgezogen, nachdem seine Hauptnutzer, hauptsächlich Gamer, rebelliert hatten.
Bitcoins miserabler Start in das Jahr hat auch einen vorhersehbaren Chor von Siegesrunden-Schlagzeilen und Tweets darüber ausgelöst, dass Kryptowährungen zu volatil sind, alles ein Betrug ist und so weiter.
Bitcoin wurde diesen Monat 13 Jahre alt. Warum hassen dieselben Skeptiker den Bitcoin nach 13 Jahren Handel mit ebenso viel Leidenschaft, wenn nicht sogar noch mehr, wie in den Anfangstagen? Sie haben gehört, dass Kryptowährungen die Umwelt zerstören oder dass es sich um ein Schneeballsystem handelt, das leichtgläubige Anleger ausnutzt. Andere sind einfach von dem abgeschreckt, was ihrer Meinung nach die Krypto-Kultur verkörpert: HODL-Bros in Miami und sabbernde Bored-Ape-Besitzer, die nicht wissen, was echte Kunst ist.
Wir sind da anderer Meinung. Wir geben keine Anlageberatung, und die meisten unserer Autoren besitzen nur sehr wenig Kryptowährungen. Aber ich sage gerne, dass wir die Technologie zumindest faszinierend finden. Ich finde, dass die meisten Leute, die Kryptowährungen von vornherein ablehnen, sie einfach nicht verstehen – und auch nicht lernen wollen.
Was könnte sie also umstimmen? Das Preiswachstum tut es nicht: Bitcoin ist von einem Bruchteil eines Pennys auf fast 70.000 Dollar gestiegen und die Leute rollen immer noch mit den Augen. Die weit verbreitete Annahme durch Banken, Hedgefonds und Verbrauchermarken bekehrt die Herzen und Köpfe nicht.
Die Ankunft von Ethereum 2.0, das zu einem Proof-of-Stake-Mechanismus übergehen wird, der weit weniger Energie verbrauchen sollte, könnte dazu beitragen, die Umweltbeschwerden zu beseitigen. Der kontinuierliche Anstieg von NFTs mit konkreten Anwendungsfällen – in Spielen, als Mitgliedsausweise, als Anwesenheitsnachweis – könnte einige Zweifler umstimmen.
Aber es braucht wahrscheinlich reale, alltägliche Anwendungen, die über reine Preisspekulationen hinausgehen, um einige Leute dazu zu bringen, Kryptowährungen als real anzuerkennen. Vielleicht wird es eine Innovation aus dem „Web3“-Boom bei dezentralen Medien, DAOs oder digitalen Arbeitsplatz-Tools sein, die die Normalos beeindrucken wird.
Was die Unternehmen anbelangt, die bei der Ankündigung von Krypto- oder NFT-Plänen sofort mit Gegenreaktionen rechnen müssen, so hat Jason Nelson einen Vorschlag für sie (siehe den Rundtisch oben): „Hört auf, jedem zu erzählen, was ihr tut.“ Lasst die Köpfe hängen und bringt die Sache auf den Markt, ohne Trommelwirbel, und lasst die Nutzer entscheiden, ob es ihnen gefällt
