Odezva na reklamu Matta Damona je jen nejnovější připomínkou toho, že spousta lidí opravdu nenávidí kryptoměny. Co by tedy mohlo změnit jejich názor?
Televizní reklama Matta Damona na Crypto.com přirovnává investory do kryptoměn k prvním objevitelům, horolezcům, bratrům Wrightovým, astronautům a chlapíkovi, který se chystá líbat s dívkou v klubu. Vysílá se už od října, ale teprve tento týden si jí všimlo masové publikum.
A reakce byla brutální.
V deníku Financial Times označila kryptokritička Jemima Kellyová reklamu za „groteskní“. Deník The Daily Beast ji označil za „trapný tahák na peníze“. Sloupkařka deníku Guardian Carole Cadwalladr napsala na Twitteru svým 600 000 příznivcům: „Na světě není dost fuj na to, abychom popsali reklamu Matta Damona na Ponziho schéma.“
Matt Damon není zdaleka první celebritou, která dělá placenou propagaci kryptoměn. FTX už několik měsíců provozuje reklamu s Tomem Bradym. Společnost Copper, která se zabývá institucionální úschovou kryptoměn, představila v listopadu novou reklamu, v níž vystupuje herečka Rebecca Ferguson (naposledy Jessica ve filmu „Duna“), která vytahuje kostku z vodopádu a nazývá Copper „neférovou výhodou“. Snoop Dogg, Paris Hilton a Kim Kardashian mají za sebou placená kryptografická prohlášení. Všichni se této úrovni vitriolu vyhnuli.
Na rovinu, ta reklama je trapná. Nejhorší je její banální závěrečná hláška: „Štěstí přeje odvážným.“ A to je to nejhorší. A reklama s Damonem je druhým marketingovým tahem společnosti Crypto.com, který je v poslední době na očích – společnost vysolila 700 milionů dolarů za to, aby své jméno připlácla na Staples Center v Los Angeles.
Lidé, kteří Damonovu reklamu nejhlasitěji kritizovali, však už Crypto nenáviděli. Reklama je utvrzuje v přesvědčení, které již zastávají: je to podvod, je to podvod. Benjamin McKenzie ze seriálů OC a Gotham se stal jejich píšťalkářem a ve svých vystoupeních na CNN se snaží navážet do jiných celebrit, které pumpují krypto.
Nechci tvrdit, co je zřejmé, ale sázení na nelicencované a neregistrované cenné papíry prostřednictvím aplikace v telefonu není statečnost. Je to hazardní hra.
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) 3. ledna 2022
Už jen přijímání darů v bitcoinech je dokáže rozzuřit. Když Mozilla, společnost stojící za internetovým prohlížečem Firefox, 31. prosince na Twitteru jednoduše připomněla, že přijímá dary v kryptoměnách (přijímá je od roku 2014), reakce byla tak zuřivá – včetně reakce spoluzakladatele Mozilly -, že dary v Bitcoinech pozastavila.
Pokud je nenaštve marketing, tak jsou to společnosti, které spouštějí NFT. V minulém měsíci společnost GSC Game World zrušila plány na integraci NFT do své hry „S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chernobyl“ po zpětné reakci a společnost Discord ustoupila od integrace peněženky MetaMask Ethereum poté, co se její hlavní uživatelé, většinou hráči, vzbouřili.
Propastný začátek roku u bitcoinu také spustil předvídatelný sbor vítězných titulků a tweetů o tom, jak je krypto příliš volatilní, že je to všechno podvod a tak dále.
Bitcoin tento měsíc dosáhl 13. výročí. Proč ho po 13 letech obchodování stejní skeptici nenávidí se stejnou vášní, ne-li větší, než na začátku? Slyšeli, že kryptoměny zabíjejí životní prostředí nebo že jde o Ponziho schéma, které se přiživuje na důvěřivých investorech. Jiné jednoduše odrazuje to, co podle nich ztělesňuje krypto kulturu: HODL bros v Miami a slintající majitelé Bored Ape, kteří nevědí, co je skutečné umění.
My s tím nesouhlasíme. Nerozdáváme investiční rady a většina našich autorů vlastní jen velmi málo kryptoaktiv. Rád ale říkám, že přinejmenším věříme, že tato technologie je fascinující. Zjistil jsem, že většina lidí, kteří krypto hned zavrhují, tomu prostě nerozumí – a nechtějí se to naučit.
Co by tedy mohlo změnit jejich názor? Růst cen to nedělá: Bitcoin vzrostl ze zlomku centu na téměř 70 000 dolarů a lidé stále obracejí oči v sloup. Rozsáhlé přijetí bankami, hedgeovými fondy a spotřebitelskými značkami srdce a mysl lidí neobrátí.
Příchod Etherea 2.0, které přejde na mechanismus proof-of-stake, jenž by měl spotřebovávat mnohem méně energie, by mohl pomoci řešit stížnosti na ochranu životního prostředí. Pokračující vzestup NFT se skutečnými případy použití – ve hrách, jako členské průkazy, jako důkaz návštěvnosti – by mohl některé pochybovače obrátit.
Bude však pravděpodobně zapotřebí reálného každodenního využití, přesahujícího pouhé cenové spekulace, aby někteří lidé byli nuceni uznat, že kryptografie je skutečná. Možná to bude inovace z boomu „Web3“ v oblasti decentralizovaných médií, DAO nebo nástrojů digitálního pracoviště, která zapůsobí na normální lidi.
Co se týče společností, které čelí okamžitému odporu, když oznámí plány v oblasti kryptografie nebo NFT, Jason Nelson má pro ně návrh (sledujte kulatý stůl výše): „Přestaňte všem říkat, co děláte.“ Sklopte hlavy, spusťte věc bez bubnování a nechte své uživatele rozhodnout, zda se jim to líbí.
