La réaction à une publicité de Matt Damon n’est que le dernier rappel en date : beaucoup, beaucoup de gens détestent vraiment la crypto. Alors, qu’est-ce qui pourrait les faire changer d’avis ?
La publicité télévisée Crypto.com de Matt Damon compare les investisseurs en crypto-monnaies aux premiers explorateurs, aux alpinistes, aux frères Wright, aux astronautes et à un type sur le point d’embrasser une fille dans un club. Elle est diffusée depuis octobre, mais ce n’est que cette semaine qu’un large public l’a remarquée.
Et la réaction a été brutale.
Au Financial Times, la critique de la cryptographie Jemima Kelly a qualifié la publicité de « grotesque ». Le Daily Beast a déclaré qu’il s’agissait d’une « prise d’argent embarrassante ». La chroniqueuse du Guardian Carole Cadwalladr a tweeté à ses 600 000 followers : « Il n’y a pas assez de beurk au monde pour décrire Matt Damon faisant la publicité d’une chaîne de Ponzi. »
Matt Damon n’est pas la première célébrité à faire une promotion payante de la crypto. FTX a diffusé des publicités avec Tom Brady pendant des mois. Copper, qui s’occupe de la garde institutionnelle de crypto-monnaies, a dévoilé une nouvelle publicité en novembre mettant en scène l’actrice Rebecca Ferguson (plus récemment Jessica dans « Dune ») sortant un cube d’une cascade et appelant Copper « l’avantage injuste ». Snoop Dogg, Paris Hilton et Kim Kardashian ont tous fait des appuis rémunérés à la crypto. Tous ont évité ce niveau de vitriol.
Pour être juste, la publicité est embarrassante. Le pire, c’est sa banale phrase d’accroche finale : « La fortune sourit aux courageux. » Et la publicité de Damon est le deuxième récent coup marketing de Crypto.com – la société a déboursé 700 millions de dollars pour apposer son nom sur le Staples Center à Los Angeles.
Mais les personnes qui critiquent le plus bruyamment la publicité de Damon détestaient déjà la crypto. L’annonce confirme leurs convictions : c’est une arnaque, une fraude. Benjamin McKenzie, de « The OC » et « Gotham », est devenu leur joueur de flûte, se donnant pour mission, lors de ses apparitions sur CNN, de dénigrer les autres célébrités qui font de la crypto.
Je ne veux pas énoncer une évidence, mais parier sur des titres non autorisés et non enregistrés via une application sur votre téléphone n’est pas de la bravoure. C’est du jeu.
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) Le 3 janvier 2022
Le simple fait d’accepter des dons en bitcoins suffit à les faire enrager. Lorsque Mozilla, la société à l’origine du navigateur Internet Firefox, a tweeté le 31 décembre un simple rappel qu’elle accepte les dons en crypto-monnaies (elle le fait depuis 2014), la réaction a été si féroce – y compris de la part d’un cofondateur de Mozilla – qu’elle a mis en pause les dons en bitcoins.
Si ce n’est pas le marketing qui les énerve, ce sont les entreprises qui lancent des NFT. Le mois dernier, GSC Game World a annulé ses projets d’intégration de NFT dans son jeu « S.T.A.L.K.E.R. 2 : Heart of Chernobyl » après des réactions négatives, et Discord a renoncé à intégrer un portefeuille MetaMask Ethereum après la révolte de ses principaux utilisateurs, principalement des joueurs.
Le début d’année catastrophique du bitcoin a également déclenché un chœur prévisible de titres et de tweets de victoire sur le fait que la crypto est trop volatile, que c’est une arnaque, etc.
Bitcoin a fêté son 13e anniversaire ce mois-ci. Après 13 ans d’échanges, pourquoi les mêmes sceptiques le détestent-ils avec autant de passion, sinon plus, qu’aux premiers jours ? Ils ont entendu dire que les crypto-monnaies détruisaient l’environnement ou qu’il s’agissait d’une chaîne de Ponzi destinée à tromper les investisseurs crédules. D’autres sont simplement rebutés par ce qu’ils pensent être la culture crypto : Des frères HODL à Miami et des propriétaires de Bored Ape qui bavent et ne savent pas ce qu’est l’art véritable.
Nous ne sommes pas d’accord. Nous ne donnons pas de conseils en matière d’investissement, et la plupart de nos rédacteurs possèdent très peu de crypto. Mais j’aime à dire qu’à tout le moins, nous pensons que la technologie est fascinante. Je trouve que la plupart des personnes qui rejettent d’emblée la crypto-monnaie ne la comprennent pas – et ne veulent pas apprendre.
Alors, qu’est-ce qui pourrait les faire changer d’avis ? La croissance des prix ne suffit pas : Le bitcoin est passé d’une fraction de penny à près de 70 000 dollars et les gens roulent toujours des yeux. L’adoption généralisée par les banques, les fonds spéculatifs et les marques de consommation ne convertit pas les cœurs et les esprits.
L’arrivée d’Ethereum 2.0, qui passera à un mécanisme de preuve d’enjeu qui devrait utiliser beaucoup moins d’énergie, pourrait aider à répondre aux plaintes environnementales. L’essor continu des NFT avec des cas d’utilisation réels – dans les jeux, comme cartes de membre, comme preuve de présence – pourrait convertir certains sceptiques.
Mais il faudra probablement des utilisations quotidiennes réelles, au-delà de la simple spéculation sur les prix, pour forcer certaines personnes à reconnaître que la crypto-monnaie est réelle. Peut-être que ce sera une innovation issue du boom du « Web3 » dans les médias décentralisés, les DAO ou les outils de travail numériques qui impressionnera les normies.
Quant aux entreprises qui font face à une réaction immédiate lorsqu’elles annoncent des projets de crypto ou de NFT, Jason Nelson a une suggestion à leur faire (regardez la table ronde ci-dessus) : « Arrêtez de dire à tout le monde ce que vous faites. » Baissez la tête et lancez votre projet, sans tambour ni trompette, et laissez vos utilisateurs décider s’ils l’apprécient.
