Отзвукът от рекламата на Мат Деймън е само последното напомняне: много и много хора наистина мразят криптовалутите. И така, какво може да промени мнението им?
Телевизионната реклама на Crypto.com на Мат Деймън сравнява инвеститорите в криптовалути с ранни изследователи, планинари, братя Райт, астронавти и момче, което се готви да се целува с момиче в клуба. Тя се излъчва от октомври, но едва тази седмица масовата аудитория я забеляза.
И реакцията беше жестока.
Криптокритикът Джемайма Кели нарече рекламата „гротескна“ във „Файненшъл таймс“. Вестник The Daily Beast я обяви за „смущаващо заграбване на пари“. Колумнистът на The Guardian Карол Кадуладр написа в Туитър до своите 600 000 последователи: „Няма достатъчно гадост на света, за да опише Мат Деймън, който рекламира схема на Понци“.
Мат Деймън едва ли е първата знаменитост, която прави платена промоция на криптовалути. FTX от месеци пуска реклами с Том Брейди. Компанията Copper, която се занимава с институционално попечителство на криптовалути, представи нова реклама през ноември, в която участва актьорката Ребека Фъргюсън (последно Джесика в „Дюн“), която изважда куб от водопад и нарича Copper „несправедливото предимство“. Снуп Дог, Парис Хилтън и Ким Кардашиян са направили платени реклами на криптовалути. Всички те избегнаха това ниво на витриол.
За да бъдем честни, рекламата е смущаваща. Най-лошото е баналният й заключителен лозунг: „Късметът облагодетелства смелите“. А рекламата на Деймън е вторият неотдавнашен маркетингов ход на Crypto.com – компанията се изръси със 700 млн. долара, за да изпише името си върху центъра „Стейпълс“ в Лос Анджелис.
Но хората, които най-силно критикуваха рекламата на Деймън, вече мразеха крипто. Рекламата им потвърждава убежденията, които вече са затвърдили: това е измама, това е мошеничество. Бенджамин Маккензи от „The OC“ и „Gotham“ се превърна в техен пиедестал, превръщайки в своя мисия в изявите си в CNN да удря колегите си, които помпат крипто.
Не искам да заявявам очевидното, но да залагаш на нелицензирани и нерегистрирани ценни книжа чрез приложение на телефона си не е смелост. Това е хазарт.
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) January 3, 2022
Дори приемането на дарения в биткойни е достатъчно, за да ги разгневи. Когато на 31 декември Mozilla, компанията, която стои зад интернет браузъра Firefox, написа в Twitter просто напомняне, че приема дарения в криптовалути (приема ги от 2014 г.), ответната реакция беше толкова яростна – включително от съосновател на Mozilla – че тя спря даренията в биткойни.
Ако не маркетингът ги вбесява, то това са компаниите, които стартират НФТ. През изминалия месец GSC Game World отмени плановете си да интегрира НФТ в играта си „S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chernobyl“ след отзвук, а Discord се отказа от интеграцията на MetaMask Ethereum портфейл, след като основните ѝ потребители, предимно геймъри, се разбунтуваха.
Отчайващият старт на годината на биткойн също така предизвика предсказуем хор от победни заглавия и туитове за това как криптовалутите са твърде нестабилни, всичко е измама и т.н.
Биткойнът навърши 13 години този месец. Защо след 13 години търговия същите скептици го мразят със същата страст, ако не и с по-голяма, отколкото в първите дни? Те са чували, че криптовалутите убиват околната среда или че са Понци схема за извличане на печалба от лековерни инвеститори. Други просто са отблъснати от това, което според тях олицетворява криптокултурата: Това са HODL братя в Маями и слюноотделящи собственици на Bored Ape, които не знаят какво е истинско изкуство.
Ние не сме съгласни. Не даваме инвестиционни съвети, а повечето от нашите автори притежават много малко криптовалути. Но ми харесва да казвам, че най-малкото вярваме, че технологията е очарователна. Откривам, че повечето от хората, които отхвърлят криптовалутите с лека ръка, просто не ги разбират – и не искат да се научат.
И така, какво може да промени мнението им? Ръстът на цените не го прави: Биткойнът поскъпна от частица от цента до почти 70 000 долара и хората все още въртят очи. Широкото приемане от страна на банки, хедж фондове и потребителски марки не обръща сърцата и умовете.
Появата на Етериум 2.0, който ще премине към механизъм за доказване на залог, който би трябвало да използва много по-малко енергия, може да помогне за преодоляване на екологичните оплаквания. Продължаващото нарастване на НФТ с реални случаи на употреба – в игри, като членски карти, като доказателство за посещаемост – може да обърне някои съмняващи се.
Но вероятно ще са нужни реални употреби в ежедневието, отвъд спекулациите с цените, за да бъдат принудени някои хора да признаят, че криптовалутите са реални. Може би това ще бъде иновация от бума на „Web3“ в областта на децентрализираните медии, DAO или инструментите за цифрово работно място, която ще впечатли нормалните хора.
Като се отнася до компаниите, които се сблъскват с незабавен отпор, когато обявят планове за крипто или НФТ, Джейсън Нелсън има предложение за тях (гледайте кръглата маса по-горе): „Спрете да казвате на всички какво правите.“ Сложете главите си надолу и стартирайте нещо, без барабан, и оставете потребителите да решат дали им харесва.
