De tegenreactie op een Matt Damon-reclame is slechts de laatste herinnering: heel veel mensen hebben echt een hekel aan crypto. Dus, wat kan hen van gedachten doen veranderen?
Matt Damon’s Crypto.com TV advertentie vergelijkt crypto investeerders met vroege ontdekkingsreizigers, bergbeklimmers, de gebroeders Wright, astronauten, en een man die op het punt staat te vrijen met een meisje in de club. Het wordt al sinds oktober uitgezonden, maar pas deze week viel het op bij het grote publiek.
En de reactie was brutaal.
In de Financial Times, noemde crypto criticus Jemima Kelly de advertentie “grotesk”. The Daily Beast verklaarde het een “beschamende geldklopperij.” The Guardian columniste Carole Cadwalladr tweette naar haar 600.000 volgers: “Er is niet genoeg yuck in de wereld om Matt Damon te beschrijven die adverteert voor een Ponzi schema.”
Matt Damon is niet de eerste beroemdheid die een betaalde crypto-promotie doet. FTX heeft al maanden advertenties met Tom Brady. Copper, dat institutionele cryptobewaarding doet, onthulde in november een nieuwe advertentie met de acteur Rebecca Ferguson (meest recent Jessica in “Dune”) die een kubus uit een waterval trekt en Copper “het oneerlijke voordeel” noemt. Snoop Dogg, Paris Hilton, en Kim Kardashian hebben allemaal betaalde steun gegeven aan crypto’s. Allemaal hebben ze dit niveau van vitriool vermeden.
Om eerlijk te zijn, de advertentie is gênant. Het ergste deel is de banale afsluitende slagzin: “Fortune favors the brave.” En de Damon reclame is de tweede recente in-your-face marketing zet van Crypto.com – het bedrijf gaf $700 miljoen uit om zijn naam op het Staples Center in L.A. te plakken.
Maar de mensen die de Damon-reclame het hardst afkraken, hadden al een hekel aan crypto. De advertentie bevestigt voor hen de overtuiging die ze al hebben: het is een oplichterij, het is een fraude. Benjamin McKenzie, van “The OC” en “Gotham,” is hun rattenvanger geworden, en maakt het zijn missie, in CNN optredens, om mede beroemdheden die crypto pompen af te kraken.
Niet om het voor de hand liggende te zeggen, maar gokken op niet vergunde, niet geregistreerde effecten via een app op je telefoon is geen dapperheid. Het is gokken.
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) 3 januari 2022
Zelfs het accepteren van Bitcoin donaties is genoeg om ze kwaad te maken. Toen Mozilla, het bedrijf achter internetbrowser Firefox, op 31 december een eenvoudige herinnering tweette dat het cryptodonaties accepteert (dat doet het al sinds 2014), was de reactie zo heftig – ook van een medeoprichter van Mozilla – dat het Bitcoindonaties heeft gepauzeerd.
Als het niet de marketing is die hen kwaad maakt, dan zijn het wel bedrijven die NFT’s lanceren. In de afgelopen maand annuleerde GSC Game World plannen om NFT’s te integreren in haar spel “S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chernobyl” na veel ophef, en Discord trok zich terug uit een MetaMask Ethereum portemonnee integratie nadat haar kerngebruikers, voornamelijk gamers, in opstand kwamen.
Bitcoins slechte start van het jaar heeft ook een voorspelbaar koor van overwinningskoppen en tweets op gang gebracht over hoe crypto te volatiel is, dat het allemaal oplichterij is, enzovoort.
Bitcoin viert deze maand zijn 13e verjaardag. Waarom haten dezelfde sceptici het na 13 jaar handelen met evenveel passie, zo niet meer, dan in de begindagen? Ze hebben gehoord dat crypto schadelijk is voor het milieu, of dat het een Ponzi schema is om te profiteren van goedgelovige beleggers. Anderen zijn gewoon afgeschrikt door wat zij denken dat de cryptocultuur belichaamt: HODL bros in Miami en kwijlende Bored Ape eigenaars die niet weten wat echte kunst is.
Wij zijn het daar niet mee eens. We geven geen investeringsadvies, en de meeste van onze schrijvers bezitten heel weinig crypto. Maar ik zeg graag dat we op zijn minst geloven dat de technologie fascinerend is. Ik vind dat de meeste mensen die crypto afwijzen het gewoon niet begrijpen – en het ook niet willen leren.
Dus, wat kan hen van gedachten doen veranderen? Prijsstijgingen doen het niet: Bitcoin steeg van een fractie van een penny naar bijna 70.000 dollar en nog steeds rollen mensen met hun ogen. Wijdverspreide adoptie door banken, hedgefondsen en consumentenmerken verandert de harten en geesten niet.
De komst van Ethereum 2.0, dat zal overstappen op een proof-of-stake mechanisme dat veel minder energie zou moeten verbruiken, zou kunnen helpen om de milieuklachten aan te pakken. De voortdurende opkomst van NFT’s met echte gebruiksscenario’s – in games, als lidmaatschapspasjes, als bewijs van aanwezigheid – zou sommige twijfelaars kunnen bekeren.
Maar er zullen waarschijnlijk alledaagse toepassingen nodig zijn, die verder gaan dan prijsspeculatie, om sommige mensen te doen inzien dat crypto echt is. Misschien zal het een innovatie zijn van de “Web3” boom in gedecentraliseerde media, DAO’s, of digitale werkplek tools die indruk zullen maken op normies.
Wat de bedrijven betreft die onmiddellijke tegenreacties krijgen wanneer ze crypto- of NFT-plannen aankondigen, heeft Jason Nelson een suggestie voor hen (bekijk de rondetafel hierboven): “Stop met iedereen te vertellen wat je aan het doen bent.” Leg je hoofd neer en lanceer het ding, zonder tromgeroffel, en laat je gebruikers beslissen of ze het leuk vinden.
