In april daalde het aantal bezoekers voor de tweede Metaverse Fashion Week met maar liefst 92%, te midden van een verslechterde publieke perceptie van immersieve virtuele werelden en een aanhoudende crypto berenmarkt.
In de afgelopen week is de blijvende kracht van immersieve Web3-ervaringen echter versterkt door een reeks aankondigingen van grote consumentenmerken.
Apple’s onthulling afgelopen maandag van zijn nieuwe mixed reality Vision Pro headset deed de metaverse-discussie ontbranden met een kracht die in meer dan een jaar niet was vertoond. Diezelfde week beloofde het Franse luxemerk Louis Vuitton een Web3-aanwezigheid voor de lange termijn, gericht op klanten met een hoge impact.
Met Nya tijdens @metabeautyweek
Nya is de gids om de werkelijkheid een make-over te geven. Bedacht om de zintuigen te verrukken in een multiversele ervaring van schoonheid zoals nooit tevoren, die de beperkingen van de echte wereld herdefinieert en de deuren opent naar grenzeloze mogelijkheden van zelfexpressie MBW23 pic.twitter.com/BitEPRF1sI
– Decentraland (@decentraland) 10 juni 2023
Hoping om die verjongde metaversale vlam levend te houden is Metaverse Beauty Week, een vijfdaags evenement dat maandag begint en is ontwikkeld door creatief bureau Cult, dat cosmeticamerken in de metaverse wil brengen. Het doel is om te laten zien hoe waardevol het is voor consumentenmerken om een meeslepende en creatieve virtuele marketingaanwezigheid te creëren.
Net als bij de Metaverse Fashion Week (MFW) zullen de meeste evenementen bij MBW plaatsvinden op de Web3 metaverse platforms Decentraland en Spatial. Dit evenement zal echter ook programma’s bevatten binnen Roblox, het razend populaire Web2 online gaming platform.
Dat is geen kleine toevoeging. Voor de context: Web3-native metaverse platforms zoals Decentraland beweren gemiddeld 10.000 gebruikers per dag te hebben; voor Roblox ligt dat cijfer dichter bij 66 miljoen.
Bezoekers van de MFW kunnen deze hele week door virtuele pop-up games en ervaringen met een schoonheids-thema lopen op Decentraland, Spatial en Roblox. Net als bij MFW zullen Spatial en Decentraland met elkaar verbonden zijn via portalen die de twee werelden met elkaar verbinden. Aangezien Roblox een gesloten, off-chain platform is, zullen bezoekers apart toegang moeten krijgen.
Deelnemende beautymerken met aanwezigheid op de drie platforms zijn onder andere Neutrogena, het Britse cosmeticamerk Lush, luxe warenhuis Flannels en het Spaanse cosmeticamerk Clementine.
Waar het verband tussen de metaverse en mode vrij letterlijk en intuïtief is – geanimeerde avatars kunnen geanimeerde outfits dragen die geïnspireerd zijn op echte merken – is het brengen van cosmetica naar het virtuele rijk een iets abstractere onderneming. Dat is een kans voor merken om creatief te worden, volgens Kim Currier, hoofd marketing van Decentraland.
“Dit kan een beetje meer esoterisch zijn, of dromerig, in het kiezen hoe schoonheid zich vertaalt,” vertelde Currier aan TCN. “Hoe kun je je merk en waar het voor staat vertalen naar de metaverse op een manier die niet noodzakelijkerwijs fysiek is?”
Een screenshot van de Metaverse Beauty Week in Decentraland. Afbeelding: Decentraland” src=”https://www.todayscrypto.news/wp-content/uploads/2023/06/1.IMG_0556.jpg@webp.jpg” width=”768″ height=”468″ /☻
Neutrogena heeft bijvoorbeeld samengewerkt met actrice Kerry Washington om een reeks meeslepende spellen te creëren in Decentraland, ontworpen om de ervaring van het gebruik van de cosmetische producten van het bedrijf over te brengen en misschien onderweg wat marketingboodschappen te laten landen.
MBW bezoekers kunnen bijvoorbeeld een virtuele incarnatie van de Scandal ster vergezellen in een leeg vliegtuig en daar op zoek gaan naar verborgen verpakkingen van Hydro Boost Moisturizer (onmisbaar voor op reis). Ze kunnen de Emmy-genomineerde actrice ook volgen naar een surrealistische, ruimte-achtige kosmos, waar ze op een gigantisch zwevend bed asteroïde-achtige koffiekopjes en smartphones moeten ontwijken op zoek naar een pakje Cleansing Makeup Removing Wipes (de sleutel tot een goede nachtrust).
Dat is iets dat moeilijk te reproduceren is als merk,” zei Currier van Decentraland. “Hoe vaak houdt je doelgroep zich langer dan twee seconden bezig met je content, als je ze al zover krijgt dat ze hun duim ophouden bij een TikTok?”
MBW loopt de hele week door, met persoonlijke evenementen in Londen die het evenement op vrijdag afronden.
