В апреле вторая в истории Metaverse Fashion Week резко сократила посещаемость на 92% на фоне ухудшения общественного восприятия иммерсивных виртуальных пространств и продолжающегося медвежьего рынка криптовалют.
Однако всего лишь за последнюю неделю сила иммерсивного опыта Web3 была подкреплена серией анонсов от ведущих потребительских брендов.
В прошлый понедельник компания Apple представила новую гарнитуру смешанной реальности Vision Pro, которая всколыхнула метавселенную с такой силой, какой не было уже более года. На той же неделе французский флагман роскоши Louis Vuitton взял на себя обязательства по долгосрочному присутствию в Web3, ориентированному на клиентов с высокой степенью влияния.
Встреча с Ня во время @metabeautyweek
Nya — это руководство по преображению реальности. Она создана для того, чтобы радовать чувства мультиверсальным опытом красоты, как никогда прежде, который пересматривает ограничения реального мира и открывает двери для безграничных возможностей самовыражения MBW23 pic.twitter.com/BitEPRF1sI
— Decentraland (@decentraland) June 10, 2023
W
Надеясь сохранить это возрожденное метаверсальное пламя, Metaverse Beauty Week, пятидневное мероприятие, начинающееся в понедельник и организованное креативным агентством Cult, стремится привести косметические бренды в метаверсу. В ходе этого мероприятия планируется продемонстрировать ценность для потребительских брендов создания иммерсивного и креативного виртуального маркетингового присутствия.
Как и в случае с Metaverse Fashion Week (MFW), MBW проведет большинство мероприятий на метавселенных Web3-платформах Decentraland и Spatial. Однако на этом мероприятии также будут представлены программы на Roblox, дико популярной онлайновой игровой платформе Web2.
Это не маленькое дополнение. Для сравнения, такие Web3-родные метаверсивные платформы, как Decentraland, утверждают, что в среднем 10 000 пользователей в день; для Roblox эта цифра приближается к 66 миллионам.
В течение всей этой недели посетители
MBW смогут пройти через виртуальные, тематические игры на тему красоты, которые будут представлены на Decentraland, Spatial и Roblox. Как и на MFW, Spatial и Decentraland будут взаимосвязаны порталами, соединяющими два мира. Поскольку Roblox является закрытой, внецепочечной платформой, посетителям придется получать доступ к ней отдельно.
Среди участвующих косметических брендов, представленных на трех платформах, — Neutrogena, британский косметический бренд Lush, роскошный универмаг Flannels, испанский косметический бренд Clementine и другие.
В то время как связь между метавселенной и модой довольно буквальна и интуитивно понятна — анимированные аватары могут носить анимированные наряды, вдохновленные реальными брендами, — перенос косметики в виртуальную сферу является немного более абстрактной задачей. По словам Ким Карриер, руководителя отдела маркетинга компании Decentraland, это дает брендам возможность проявить творческий подход.
«Это может быть немного более эзотерично или мечтательно в выборе способов воплощения красоты», — сказал Карриер в интервью TCN. «Как вы можете перевести свой бренд и то, что он обозначает, в метавселенную таким образом, который не обязательно является физическим?»
Скриншот с Недели красоты в метаверсе в Decentraland. Изображение: Decentraland
Neutrogena, например, в сотрудничестве с актрисой Керри Вашингтон создала серию иммерсивных игр в Decentraland, призванных передать опыт использования косметических продуктов компании и, возможно, приземлить некоторые маркетинговые сообщения по пути.
Например, посетители MBW могут сопровождать виртуальное воплощение звезды «Скандала» в пустом самолете и искать спрятанные контейнеры с увлажняющим кремом Hydro Boost (незаменимым в путешествиях). Они также могут последовать за актрисой, номинированной на премию «Эмми», в сюрреалистический, похожий на космос космос, где на гигантской плавучей кровати им придется уклоняться от похожих на астероиды кофейных чашек и смартфонов в погоне за упаковкой очищающих салфеток для снятия макияжа (залог хорошего сна).
Если такие интерпретационные опыты окажутся успешными для участников, то, возможно, они существенно расширят потенциал метаверсивных инсталляций для привлечения интереса любого количества потребительских брендов, а не только тех, которые имеют очевидную связь с онлайн экосистемой, населенной аватарами.
Кондитерские бренды, автомобильные компании, даже производители чистящих средств для дома смогут выразить свою интерпретированную идентичность бренда в креативном формате, который уже доказал, по крайней мере, в сфере роскоши, что может увлечь потребителей на несколько минут — почти неслыханный показатель в рекламе.
«Это то, что трудно повторить бренду», — сказал Карриер из Decentraland. «Как часто ваша целевая аудитория взаимодействует с вашим контентом более двух секунд, если вы даже можете заставить их остановить палец на TikTok?».
MBW продлится всю неделю, а в пятницу в Лондоне пройдут очные мероприятия.
