今年4月，在公众对沉浸式虚拟领域的看法变坏和持久的加密货币熊市中，第二届Metaverse时装周的出席率急剧下降了92%。
然而，就在上周，沉浸式Web3体验的持久力已经被重量级消费品牌的一系列公告所支持。
上周一，苹果公司公布了其新的混合现实Vision Pro头盔，以一年多来未曾有过的活力点燃了元空间的讨论。同一周，法国奢侈品主流品牌路易威登（Louis Vuitton）承诺在Web3上长期存在，目标是高影响力的客户。
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在@metabeautyweek期间遇见Nya
Nya是对现实进行改造的指南。它的构思是为了让人们在前所未有的多元美的体验中愉悦感官，重新定义现实世界的限制，并为自我表达的无限可能性打开大门MBW23pic.twitter.com/BitEPRF1sI
– Decentraland (@decentraland) June 10, 2023
希望让元气大伤的火焰保持活力的是元气大伤美容周，这是一个为期五天的活动，从周一开始，由创意机构Cult设计，旨在将化妆品品牌引入元气大伤。在这个过程中，它旨在展示消费品牌建立沉浸式和创造性虚拟营销的价值。
正如元气时尚周（MFW）一样，MBW将在Web3元气平台Decentraland和Spatial上举办大部分活动。然而，这次活动还将在Roblox（疯狂流行的Web2在线游戏平台）中进行编程。
这不是一个小的补充。就背景而言，像Decentraland这样的Web3原生元空间平台声称平均每天有1万名用户；而Roblox的这一数字则接近6600万。
MBW的游客将能够在本周的整个过程中，在Decentraland、Spatial和Roblox中穿越虚拟的、以美容为主题的弹出式游戏和体验。与MFW一样，Spatial和Decentraland将通过门户连接两个世界，实现互通。由于Roblox是一个封闭的、非链式的平台，游客将不得不单独访问它。
在这三个平台上有存在感的参与美容品牌包括露得清、英国化妆品品牌Lush、奢侈品百货Flannels和西班牙化妆品品牌Clementine等等。
尽管元空间和时尚之间的联系是相当直白和直观的–动画化身可以穿上由现实生活中的品牌激发的动画服装，但将化妆品带到虚拟领域是一个更抽象的努力。Decentraland的营销主管Kim Currier说，这对品牌来说是一个发挥创意的机会。
“在选择美容的转化方式时，这可能会更深奥一点，或者说像梦一样，”Currier告诉TCN。”你如何将你的品牌和它所代表的东西以一种不一定是物理的方式转化为元空间？”
Decentraland的Metaverse美容周的截图。图片： Decentraland
例如，纽崔莱与女演员Kerry Washington合作，在Decentraland内创建了一系列沉浸式游戏，旨在传达使用该公司化妆品的体验–或许还能在途中获得一些营销信息。
例如，MBW的游客可以陪同丑闻明星的虚拟化身进入一架空的飞机，并在那里寻找隐藏的水润保湿霜容器（旅行必备）。他们还可以跟随这位获得艾美奖提名的女演员进入一个超现实的、类似太空的宇宙，在那里他们必须在一张巨大的漂浮床上躲避小行星般的咖啡杯和智能手机，寻找一包清洁卸妆湿巾（良好睡眠的关键）。
如果这种解释性体验被证明在参与者中是成功的，那么也许它们将大大拓宽元空间装置的潜力，以吸引任何数量的消费品牌的兴趣，而不仅仅是那些与在线、化身填充的生态系统有明显联系的品牌。
糖果品牌、汽车公司，甚至是家庭清洁用品制造商都可以用一种创造性的形式来表达他们所诠释的品牌身份，这种形式已经证明，至少在奢侈品领域，可以在几分钟内吸引消费者，这在广告界几乎是闻所未闻的指标。
“作为一个品牌，这是很难复制的东西，”Decentraland的Currier说。”如果你甚至能让他们在TikTok上停下拇指，那么你的目标受众参与你的内容超过两秒钟的频率是多少？”
MBW将持续一周，周五在伦敦举行的个人活动将为该活动画上句号。
