Em abril, a segunda Metaverse Fashion Week viu a afluência de público cair drasticamente 92%, no meio de uma perceção pública negativa dos reinos virtuais imersivos e de um mercado de criptomoedas em baixa.
No entanto, só na última semana, o poder de permanência das experiências imersivas na Web3 foi reforçado por uma série de anúncios de marcas de consumo de peso.
A revelação pela Apple, na passada segunda-feira, dos seus novos auscultadores de realidade mista Vision Pro acendeu o discurso do metaverso com um vigor que não se via há mais de um ano. Na mesma semana, a Louis Vuitton, marca francesa de luxo, comprometeu-se com uma presença a longo prazo na Web3 destinada a clientes de alto impacto.
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– Decentraland (@decentraland) 10 de junho de 2023
A Metaverse Beauty Week é um evento de cinco dias que começa na segunda-feira, concebido pela agência criativa Cult, que procura trazer as marcas de cosméticos para o metaverso. No processo, o objetivo é mostrar o valor para as marcas de consumo de estabelecer presenças de marketing virtual imersivas e criativas.
Tal como na Semana da Moda do Metaverso (MFW), a MBW acolherá a maioria dos eventos nas plataformas do metaverso Web3 Decentraland e Spatial. No entanto, este evento também contará com programação no Roblox, a popular plataforma de jogos online da Web2.
Não é uma adição pequena. Para contextualizar, as plataformas metaversais nativas da Web3, como a Decentraland, afirmam ter uma média de 10.000 utilizadores por dia; para a Roblox, esse número aproxima-se dos 66 milhões.
Os visitantes da
MBW vão poder atravessar jogos e experiências virtuais, com temas de beleza, na Decentraland, Spatial e Roblox durante toda esta semana. Tal como no MFW, o Spatial e o Decentraland estarão ligados de forma interoperável por portais que ligam os dois mundos. Como o Roblox é uma plataforma fechada, fora da cadeia, os visitantes terão de aceder a ela separadamente.
As marcas de beleza participantes com presença nas três plataformas incluem a Neutrogena, a marca britânica de cosméticos Lush, a loja de departamentos de luxo Flannels e a marca espanhola de cosméticos Clementine, entre outras.
Enquanto a ligação entre o metaverso e a moda é bastante literal e intuitiva – os avatares animados podem usar roupas animadas inspiradas em marcas da vida real – trazer os cosméticos para o mundo virtual é um esforço um pouco mais abstrato. Esta é uma oportunidade para as marcas serem criativas, de acordo com Kim Currier, directora de marketing da Decentraland.
“Isto pode ser um pouco mais esotérico, ou onírico, na escolha da tradução da beleza”, disse Currier à TCN. “Como você pode traduzir sua marca e o que ela representa no metaverso de uma forma que não seja necessariamente física? “
Uma captura de ecrã da Metaverse Beauty Week em Decentraland. Imagem: Decentraland
É algo difícil de replicar enquanto marca”, afirmou Currier da Decentraland. “Com que frequência é que o seu público-alvo se envolve com o seu conteúdo durante mais de dois segundos, se é que consegue que eles parem o polegar num TikTok?”
A MBW decorre durante toda a semana, com eventos presenciais em Londres a encerrarem o evento na sexta-feira.
