През април втората по рода си Седмица на модата в Metaverse отбеляза драматичен спад на посещаемостта с 92% на фона на влошеното обществено възприятие на виртуалните пространства и продължителния мечи пазар на криптовалути.
Само през последната седмица обаче силата на потапящите Web3 преживявания беше подкрепена от поредица от съобщения от тежки потребителски марки.
Миналия понеделник Apple представи новите си слушалки за смесена реалност Vision Pro, които разпалиха дискусията за метавселената с невиждана от повече от година сила. Същата седмица френската луксозна компания Louis Vuitton се ангажира с дългосрочно присъствие в Web3, насочено към клиенти с голямо влияние.
Срещнете Ния по време на @metabeautyweek
Nya е наръчникът за преобразяване на реалността. Замислена е, за да зарадва сетивата с мултиверсално изживяване на красотата, както никога досега, което предефинира ограниченията на реалния свят и отваря вратите към неограничените възможности за себеизразяване MBW23 pic.twitter.com/BitEPRF1sI
– Decentraland (@decentraland) June 10, 2023
Надяваме се да поддържаме жив този подмладен метаверсален пламък с Metaverse Beauty Week – започващо в понеделник петдневно събитие, организирано от творческата агенция Cult, което има за цел да въведе козметичните марки в метавселената. В този процес то цели да покаже стойността на създаването на завладяващо и креативно виртуално маркетингово присъствие за потребителските марки.
Както и при Седмицата на модата в метавселената (MFW), MBW ще бъде домакин на повечето събития в платформите за метавселена Web3 Decentraland и Spatial. Това събитие обаче ще включва и програми в Roblox, изключително популярната платформа за онлайн игри Web2.
Това не е малко допълнение. За контекст, Web3-метаверсите като Decentraland твърдят, че имат средно по 10 000 потребители на ден; за Roblox тази цифра е близо 66 милиона.
MBW посетителите ще могат да преминат през виртуални изскачащи игри и преживявания на тема красота в Decentraland, Spatial и Roblox през цялата тази седмица. Както и при MFW, Spatial и Decentraland ще бъдат оперативно свързани чрез портали, свързващи двата свята. Тъй като Roblox е затворена, изключена от веригата платформа, посетителите ще трябва да имат отделен достъп до нея.
Участващите марки за красота с присъствие в трите платформи включват Neutrogena, британската козметична марка Lush, луксозния универсален магазин Flannels и испанската козметична марка Clementine и др.
Въпреки че връзката между метавселената и модата е доста буквална и интуитивна – анимираните аватари могат да носят анимирани тоалети, вдъхновени от реални марки – пренасянето на козметиката във виртуалното пространство е малко по-абстрактно начинание. Според Ким Къриър, ръководител на маркетинга на Decentraland, това е възможност за креативност на марките.
„Това може да бъде малко по-езотерично или мечтателно в избора на начина, по който красотата се превежда“, каза Къриър пред TCN. „Как можете да преведете марката си и това, което тя символизира, в метавселената по начин, който не е непременно физически?“
Екранна снимка от Седмицата на красотата в метавселената в Децентраленд. Снимка: Decentraland
Неутрогена например си партнира с актрисата Кери Уошингтън за създаването на поредица от потапящи игри в Decentraland, предназначени да предадат преживяването от използването на козметичните продукти на компанията – и може би да отправят някои маркетингови послания по пътя.
Посетителите на MBW например могат да придружат виртуално въплъщение на звездата от „Скандал“ в празен самолет и да търсят скрити контейнери с хидратиращ крем Hydro Boost (необходим при пътуване). Те могат също така да последват номинираната за „Еми“ актриса в сюрреалистичен, подобен на космос, където трябва – на гигантско плаващо легло – да избягват наподобяващи астероиди чаши за кафе и смартфони в преследване на пакет почистващи кърпички за премахване на грим (ключ към добрия сън).
Ако подобни интерпретативни преживявания се окажат успешни за участниците, те може би ще разширят значително потенциала на инсталациите в метавселената да привличат интереса на всякакви потребителски марки, а не само на тези с очевидна връзка с онлайн екосистема, населена с аватари.
Марките за бонбони, автомобилните компании, дори производителите на домакински почистващи препарати биха могли да изразят интерпретираната си идентичност в творчески формат, който вече е доказал, поне в луксозното пространство, че пленява потребителите за няколко минути – почти нечуван показател в рекламата.
„Това е нещо, което е трудно да се възпроизведе като марка“, казва Куриер от Decentraland. „Колко често целевата ви аудитория се ангажира със съдържанието ви за повече от две секунди, ако изобщо успеете да я накарате да спре палеца си на TikTok?“
MBW продължава през цялата седмица, като в петък събитието ще завърши с лични събития в Лондон.
