W kwietniu, drugi w historii Metaverse Fashion Week odnotował dramatyczny spadek frekwencji o 92%, w obliczu kwaśnego postrzegania przez opinię publiczną wciągających wirtualnych światów i trwałej bessy na rynku kryptowalut.
Jednak w ciągu ostatniego tygodnia siła immersyjnych doświadczeń Web3 została wzmocniona przez serię zapowiedzi ze strony ciężkich marek konsumenckich.
Ujawnienie przez Apple w zeszły poniedziałek nowego zestawu słuchawkowego Vision Pro do rzeczywistości mieszanej rozpaliło dyskusję na temat metawersji z wigorem niespotykanym od ponad roku. W tym samym tygodniu francuska marka luksusowa Louis Vuitton zobowiązała się do długoterminowej obecności w sieci Web3, skierowanej do klientów o dużym wpływie.
Poznaj Nyę podczas @metabeautyweek
Nya to przewodnik po odmienianiu rzeczywistości. Stworzona, aby zachwycać zmysły multiwersalnym doświadczeniem piękna jak nigdy dotąd, które redefiniuje ograniczenia świata rzeczywistego i otwiera drzwi do nieograniczonych możliwości wyrażania siebie MBW23 pic.twitter.com/BitEPRF1sI
– Decentraland (@decentraland) June 10, 2023
Nadzieją na utrzymanie tego odmłodzonego płomienia metawersji przy życiu jest Metaverse Beauty Week, pięciodniowe wydarzenie rozpoczynające się w poniedziałek, zorganizowane przez agencję kreatywną Cult, które ma na celu wprowadzenie marek kosmetycznych do metawersji. Wydarzenie to ma na celu pokazanie wartości, jaką dla marek konsumenckich ma stworzenie wciągającej i kreatywnej wirtualnej obecności marketingowej.
Podobnie jak w przypadku Metaverse Fashion Week (MFW), MBW będzie gospodarzem większości wydarzeń na platformach metaverse Web3 Decentraland i Spatial. Wydarzenie to będzie jednak również obejmować programowanie w Roblox, niezwykle popularnej platformie gier online Web2.
To niemały dodatek. Dla kontekstu, platformy metaverse natywne dla Web3, takie jak Decentraland, twierdzą, że mają średnio 10 000 użytkowników dziennie; w przypadku Roblox liczba ta jest bliższa 66 milionom.
Odwiedzający
MBW będą mogli przemierzać wirtualne, pop-upowe gry i doświadczenia o tematyce urody w Decentraland, Spatial i Roblox przez cały ten tydzień. Podobnie jak w przypadku MFW, Spatial i Decentraland będą interoperacyjnie połączone portalami łączącymi oba światy. Ponieważ Roblox jest zamkniętą platformą, odwiedzający będą musieli uzyskać do niej dostęp osobno.
Uczestniczące marki kosmetyczne obecne na trzech platformach to między innymi Neutrogena, brytyjska marka kosmetyczna Lush, luksusowy dom towarowy Flannels i hiszpańska marka kosmetyczna Clementine.
O ile związek między metaverse i modą jest dość dosłowny i intuicyjny – animowane awatary mogą nosić animowane stroje inspirowane prawdziwymi markami – o tyle przeniesienie kosmetyków do wirtualnego świata jest nieco bardziej abstrakcyjnym przedsięwzięciem. Według Kim Currier, szefowej marketingu Decentraland, jest to okazja dla marek do wykazania się kreatywnością.
„To może być nieco bardziej ezoteryczne lub marzycielskie, jeśli chodzi o wybór sposobu tłumaczenia piękna” – powiedziała Currier dla TCN. „Jak możesz przetłumaczyć swoją markę i to, co reprezentuje, na metaverse w sposób, który niekoniecznie jest fizyczny?”
Zrzut ekranu z Metaverse Beauty Week w Decentraland. Image: Decentraland
Neutrogena, na przykład, nawiązała współpracę z aktorką Kerry Washington, aby stworzyć serię wciągających gier w Decentraland, zaprojektowanych w celu przekazania doświadczeń związanych z używaniem produktów kosmetycznych firmy – i być może po drodze przekaże kilka komunikatów marketingowych.
Odwiedzający MBW mogą na przykład towarzyszyć wirtualnemu wcieleniu gwiazdy Skandalu w pustym samolocie i polować tam na ukryte pojemniki Hydro Boost Moisturizer (niezbędne w podróży). Mogą również podążać za nominowaną do nagrody Emmy aktorką do surrealistycznego, kosmicznego kosmosu, gdzie muszą – na gigantycznym pływającym łóżku – omijać asteroidalne kubki z kawą i smartfony w pogoni za paczką oczyszczających chusteczek do demakijażu (klucz do dobrego snu).
Jeśli takie interpretacyjne doświadczenia okażą się sukcesem wśród uczestników, być może znacznie poszerzą potencjał instalacji metaverse, aby przyciągnąć zainteresowanie dowolnej liczby marek konsumenckich, nie tylko tych z oczywistymi powiązaniami z internetowym ekosystemem zaludnionym awatarami.
Marki słodyczy, firmy samochodowe, a nawet producenci środków czystości mogliby wyrazić swoją zinterpretowaną tożsamość marki w kreatywnym formacie, który już udowodnił, przynajmniej w przestrzeni luksusowej, że przykuwa uwagę konsumentów przez kilka minut na raz – co jest prawie niespotykane w reklamie.
„To coś, co jest trudne do powtórzenia jako marka” – powiedział Currier z Decentraland. „Jak często Twoi docelowi odbiorcy angażują się w Twoje treści na dłużej niż dwie sekundy, jeśli w ogóle możesz ich skłonić do zatrzymania kciuka na TikTok?”.
MBW trwa przez cały tydzień, a osobiste wydarzenia w Londynie kończą wydarzenie w piątek.
