Entwickelt die Tochtergesellschaft Yves Saint Laurent Parfums Produkte für Web3-Anhänger? Laut ihrer Markenanmeldung ist das französische Unternehmen an nicht fungiblen Token (NFT) und Metaverses interessiert. Wir geben einen Überblick über seine Ambitionen.
Yves Saint Laurent Parfums taucht in das Web3 ein
Während die europäische Wirtschaftslage eine Rezession befürchten lässt, kennt die Luxusgüterbranche keine Krise. Während der Aktienkurs der LVMH-Gruppe gerade einen neuen Höhepunkt erreicht hat, hat die Firma Yves Saint Laurent Parfums gerade eine Marke angemeldet, um ihr Abenteuer im Web3 zu beginnen.
Laut einem offiziellen Dokument interessiert sich die Tochtergesellschaft der L’Oréal-Gruppe, die die Produkte von Yves Saint Laurent vermarktet, für nicht fungible Token (NFT) und ihre Verwendung in den virtuellen Welten der Metaversa, um das Engagement ihrer Kunden über neue Kommunikationskanäle zu steigern.
Das vom Unternehmen am ausführlichsten behandelte Thema betrifft die Produktion von Computerprogrammen, deren Implementierung die Schaffung von :
- virtueller Gegenstände wie Kosmetika, Parfüm und Hautpflegeprodukte „zur Verwendung im Metaversum“ ;
- Multimediadateien, die Videos im NFT-Format umfassen und deren Inhalt mit der Branche der Marke in Verbindung stehen wird ;
- herunterladbare Software, die der „Kreation, Produktion und Modifikation von digitaler Haut und Make-up“ gewidmet ist;
- und eine mobile Anwendung, die den Kauf und Verkauf von Kosmetik- und Wellnessprodukten ermöglicht.
Für das Unternehmen muss seine Präsenz im Metaversum mehr sein als nur ein virtuelles Schaufenster für seine Produkte. Yves Saint Laurent Parfums möchte Einzelhandelsgeschäfte einrichten, die den Handel mit seinen virtuellen Produkten ermöglichen.
Die Muttergesellschaft Yves Saint Laurent Beauté, die sich derzeit im Besitz der L’Oréal-Gruppe befindet, hat im Juni 2022 eine erste Erfahrung im Web3 gemacht, indem sie dank einer Partnerschaft mit dem französischen Unternehmen Arianee eine NFT-Kollektion enthüllte.
Immer mehr Unternehmen im Web3
Im Jahr 2022 haben Luxusmarken ihre Aktivitäten im Web3 vervielfacht: Während der Schweizer Uhrenhersteller Bretling und das italienische Modehaus Gucci damit begonnen haben, bestimmte Kryptowährungen für den Kauf ihrer Produkte zu akzeptieren, hat der Juwelier Tiffany & Co. seine erste Auktionsplattform gestartet, die auf der Blockchain-Technologie beruht.
Das wachsende Interesse der Unternehmen am Web3 ist in erster Linie auf kommerzielle Gründe zurückzuführen. Durch die Nutzung der in diesem Ökosystem verfügbaren Werkzeuge können Marken ihren Einfluss durch Kommunikationsmaßnahmen, die in Metaversums durchgeführt werden, vergrößern. Im Luxusbereich hatte Gucci 2022 im Metaversum The Sandbox zwei Wochen lang ein virtuelles Spielfeld für alle zugänglich gemacht.
Das Gucci Vault Land, ein von Gucci entwickeltes virtuelles Gelände im Metaverse The Sandbox
Operationen wie diese ermöglichen es einem Unternehmen, Interesse an seiner Marke zu erzeugen und eine Gemeinschaft von begeisterten Menschen zu vereinen, die als potenzieller wirtschaftlicher Nährboden dient. Sobald das Unternehmen ein neues Produkt aus dem Web3-Ökosystem vorstellt, können die Interessenten aus dieser Community zu Kunden werden, wodurch das Unternehmen seine Einnahmequellen diversifizieren und gleichzeitig seinen Kunden neue Erfahrungen bieten kann.
Im Fall der Firma Tiffany & Co. bestand eine ihrer Strategien darin, ein neues Produkt an ein Publikum zu vermarkten, das sich für die Blockchain-Technologie interessierte. Um dies zu erreichen, nutzte die Firma die Welt der nicht fungiblen Token und verkaufte Anhänger mit der NFT-Kollektion der CryptoPunks.
