Разрабатывает ли Yves Saint Laurent Parfums продукты для энтузиастов Web3? Согласно регистрации торговой марки, французская компания интересуется неиграбельными токенами (NFT) и метаверсиями. Мы оцениваем его амбиции
Yves Saint Laurent Parfums ныряет в Web3
В то время как экономическая ситуация в Европе вызывает опасения рецессии, сектор роскоши не переживает кризиса. В то время как доля акций группы LVMH только что достигла нового максимума, компания Yves Saint Laurent Parfums только что зарегистрировала торговую марку для начала своего Web3-приключения.
Согласно официальному документу, дочерняя компания группы L’Oréal, которая занимается маркетингом продукции Yves Saint Laurent, заинтересована в неиграбельных токенах (NFT) и их использовании в виртуальных мирах, таких как метаверсии, с целью повышения вовлеченности клиентов через новые каналы коммуникации.
Самая подробная тема компании касается производства компьютерных программ, внедрение которых позволит создать:
- виртуальных предметов, таких как косметика, парфюмерия и уход за кожей, «для использования в метавселенной»;
- мультимедийные файлы, включая видеоролики в формате NFT с содержанием, относящимся к сфере деятельности бренда;
- загружаемое программное обеспечение, предназначенное для «создания, производства и модификации цифровых скинов и макияжа»;
- и мобильное приложение для покупки и продажи косметики и оздоровительных продуктов.
Для компании ее присутствие в метавселенной должно выходить за рамки простой виртуальной витрины ее продукции. Yves Saint Laurent Parfums имеет амбиции по созданию розничных магазинов, которые позволят торговать его виртуальной продукцией.
На самом деле, материнская компания Yves Saint Laurent Beauté, которая в настоящее время принадлежит группе L’Oréal, провела первый эксперимент в Web3 в июне 2022 года, представив коллекцию NFT благодаря партнерству с французской компанией Arianee.
Все больше и больше компаний в Web3
В 2022 году люксовые бренды активизировали свою игру в Web3: в то время как швейцарский производитель часов Bretling и итальянский дом моды Gucci начали принимать некоторые криптовалюты для покупок, ювелирная компания Tiffany & Co. запустила свою первую аукционную платформу на основе технологии блокчейн.
Интерес к Web3 среди компаний растет, прежде всего, по деловым причинам. Используя инструменты, доступные в этой экосистеме, бренды могут увеличить свое влияние за счет коммуникационных операций в метавселенной. Чтобы взять сектор роскоши, в 2022 году Gucci создал виртуальное поле, доступное каждому в течение двух недель на метаверсии The Sandbox.
Gucci Vault Land, виртуальная местность, разработанная Gucci в метаверсии The Sandbox
Подобные операции позволяют компании вызвать интерес к своему бренду и объединить сообщество увлеченных людей как потенциальный экономический резерв. Как только компания представит новый продукт, связанный с экосистемой Web3, потенциальные участники этого сообщества могут стать клиентами, что позволит компании диверсифицировать потоки доходов, предлагая новые возможности своим клиентам.
Если взять пример Tiffany & Co., то одной из их стратегий был маркетинг нового продукта для аудитории, заинтересованной в технологии блокчейн. Для этого фирма обратилась к миру неиграбельных токенов, продавая кулоны с коллекцией NFT от CryptoPunks.
