Yves Saint Laurent Parfums está a desenvolver produtos para os entusiastas da Web3? De acordo com o seu registo de marca, a empresa francesa está interessada em fichas não fungíveis (NFT) e metáforas. Fazemos um balanço das suas ambições
Yves Saint Laurent Parfums mergulha na Web3
Embora a situação económica europeia esteja a causar receios de uma recessão, o sector do luxo não está a atravessar uma crise. Enquanto a quota de mercado do grupo LVMH acaba de atingir um novo máximo, a empresa Yves Saint Laurent Parfums acaba de registar uma marca registada para iniciar a sua aventura na Web3.
De acordo com um documento oficial, a filial do grupo L’Oréal, que comercializa produtos Yves Saint Laurent, está interessada em fichas não fungíveis (NFT) e na sua utilização em mundos virtuais, tais como metáforas, com vista a aumentar o envolvimento do cliente através de novos canais de comunicação.
O tema mais detalhado da empresa diz respeito à produção de programas informáticos, cuja implementação permitirá a criação de:
- de artigos virtuais como cosméticos, perfumes e cuidados com a pele “para serem usados no metaverso”;
- ficheiros multimédia incluindo vídeos em formato NFT com conteúdo relacionado com o sector empresarial da marca;
- software descarregável dedicado à “criação, produção e modificação de peles e maquilhagem digital”;
- e uma aplicação móvel para a compra e venda de produtos cosméticos e de bem-estar.
Para a empresa, a sua presença no metaverso deve ir além de uma simples vitrina virtual dos seus produtos. Yves Saint Laurent Parfums tem a ambição de criar lojas de retalho que permitam o comércio dos seus produtos virtuais.
De facto, a sua empresa-mãe Yves Saint Laurent Beauté, actualmente propriedade do grupo L’Oréal, realizou uma primeira experiência na Web3 em Junho de 2022, revelando uma colecção NFT graças a uma parceria com a empresa francesa Arianee.
Mais e mais empresas na Web3
Em 2022, as marcas de luxo intensificaram o seu jogo Web3: enquanto a relojoeira suíça Bretling e a casa de moda italiana Gucci começaram a aceitar algumas moedas criptográficas para compras, a joalharia Tiffany & Co. lançou a sua primeira plataforma de leilões baseada na tecnologia de cadeias de bloqueio.
Há um interesse crescente na Web3 entre as empresas, principalmente por razões comerciais. Utilizando as ferramentas disponíveis neste ecossistema, as marcas podem aumentar a sua influência através de operações de comunicação no metaverso. Para levar o sector do luxo, em 2022 a Gucci concebeu um campo virtual acessível a todos durante uma quinzena no metaverso The Sandbox.
The Gucci Vault Land, um terreno virtual desenvolvido pela Gucci no metaverso The Sandbox
Operações como esta permitem a uma empresa gerar interesse na sua marca e federar uma comunidade de pessoas apaixonadas como um potencial pool económico. Assim que um novo produto relacionado com o ecossistema Web3 seja revelado pela empresa, os potenciais clientes desta comunidade podem tornar-se clientes, permitindo à empresa diversificar os seus fluxos de receitas ao mesmo tempo que oferece novas experiências aos seus clientes.
Para levar o caso da Tiffany & Co. uma das suas estratégias era comercializar um novo produto a uma audiência interessada na tecnologia de cadeias de bloqueio. Para o fazer, a firma entrou no mundo das fichas não fungíveis vendendo pingentes com a colecção NFT de CryptoPunks.
