Разработва ли Yves Saint Laurent Parfums продукти за Web3 ентусиастите? Според регистрацията на търговска марка френската компания се интересува от неплатими токени (NFT) и метаверсии. Правим преглед на амбициите ѝ
Yves Saint Laurent Parfums се впуска в Web3
Въпреки че икономическата ситуация в Европа предизвиква опасения за рецесия, луксозният сектор не преживява криза. Докато борсовият дял на групата LVMH току-що е достигнал нов връх, фирмата Yves Saint Laurent Parfums току-що е регистрирала търговска марка, за да започне своето приключение в Web3.
Според официален документ дъщерното дружество на групата L’Oréal, което предлага на пазара продуктите на Yves Saint Laurent, се интересува от неплатими токени (NFT) и тяхното използване във виртуални светове като метавериги с цел повишаване на ангажираността на клиентите чрез нови комуникационни канали.
Най-подробната тема на компанията е свързана с производството на компютърни програми, чието прилагане ще позволи създаването на:
- на виртуални предмети като козметика, парфюми и грижа за кожата, които „да се използват в метавселената“;
- мултимедийни файлове, включително видеоклипове във формат NFT, със съдържание, свързано с бизнес сектора на марката;
- софтуер за изтегляне, предназначен за „създаване, производство и модифициране на цифрови кожи и грим“;
- и мобилно приложение за покупка и продажба на козметика и уелнес продукти.
Присъствието на компанията в метавселената трябва да надхвърли обикновената виртуална витрина на нейните продукти. Yves Saint Laurent Parfums има амбицията да създаде магазини за търговия на дребно, които да позволяват търговията с виртуалните продукти на компанията.
Всъщност нейната компания майка Yves Saint Laurent Beauté, понастоящем собственост на групата L’Oréal, проведе първия си експеримент в Web3 през юни 2022 г., като представи колекция NFT благодарение на партньорството с френската компания Arianee.
Все повече компании в Web3
През 2022 г. луксозните марки засилиха своята Web3 игра: докато швейцарският производител на часовници Bretling и италианската модна къща Gucci започнаха да приемат някои криптовалути за покупки, бижутерът Tiffany & Co. стартира първата си тръжна платформа, базирана на блокчейн технология.
Нарастващият интерес към Web3 сред компаниите се дължи предимно на бизнес причини. Като използват инструментите, налични в тази екосистема, марките могат да увеличат влиянието си чрез комуникационни операции в метавселената. През 2022 г. Gucci проектира виртуално поле, достъпно за всички в продължение на две седмици в метавселената The Sandbox, за да се пренесе в луксозния сектор.
Земята на Gucci Vault, виртуален терен, разработен от Gucci в метавселената The Sandbox
Подобни операции позволяват на компанията да предизвика интерес към своята марка и да обедини общност от запалени хора като потенциален икономически ресурс. Веднага щом компанията разкрие нов продукт, свързан с екосистемата Web3, потенциалните клиенти от тази общност могат да се превърнат в клиенти, което позволява на компанията да диверсифицира източниците си на приходи, като същевременно предлага нови преживявания на своите клиенти.
Една от стратегиите на Tiffany & Co. беше да продаде нов продукт на аудитория с интерес към блокчейн технологията. За да направи това, фирмата навлиза в света на непаричните токени, като продава висулки с колекцията NFT на CryptoPunks.
