Vyvíjí Yves Saint Laurent Parfums produkty pro nadšence Web3? Francouzská společnost se podle registrace ochranné známky zajímá o non-fungible tokeny (NFT) a metaversy. Hodnotíme její ambice
Yves Saint Laurent Parfums se vrhá do Web3
Zatímco evropská hospodářská situace vyvolává obavy z recese, luxusní sektor krizi nezažívá. Zatímco podíl skupiny LVMH na burze právě dosáhl nového maxima, firma Yves Saint Laurent Parfums si právě zaregistrovala ochrannou známku, aby mohla zahájit své dobrodružství na Web3.
Podle oficiálního dokumentu se dceřiná společnost skupiny L’Oréal, která prodává výrobky Yves Saint Laurent, zajímá o nehybné tokeny (NFT) a jejich využití ve virtuálních světech, jako jsou metaverze, s cílem zvýšit zapojení zákazníků prostřednictvím nových komunikačních kanálů.
Nejpodrobnější téma společnosti se týká výroby počítačových programů, jejichž implementace umožní vytvořit:
- virtuálních předmětů, jako je kosmetika, parfémy a péče o pleť, „které se používají v metaverzu“;
- multimediální soubory včetně videí ve formátu NFT s obsahem souvisejícím s obchodním odvětvím značky;
- software ke stažení určený k „vytváření, výrobě a úpravě digitálních skinů a make-upu“;
- a mobilní aplikace pro nákup a prodej kosmetiky a wellness produktů.
Pro společnost musí její přítomnost v metaverzu přesáhnout pouhou virtuální prezentaci jejích produktů. Společnost Yves Saint Laurent Parfums má ambice vytvořit maloobchodní prodejny, které umožní obchodování s jejími virtuálními produkty.
Její mateřská společnost Yves Saint Laurent Beauté, v současnosti vlastněná skupinou L’Oréal, uskutečnila první experiment v oblasti Web3 v červnu 2022, kdy představila kolekci NFT díky partnerství s francouzskou společností Arianee.
Stále více firem na webu3
V roce 2022 zintenzivnily luxusní značky svou hru na Web3: zatímco švýcarský výrobce hodinek Bretling a italský módní dům Gucci začaly přijímat některé kryptoměny pro nákupy, klenotnictví Tiffany & Co. spustilo svou první aukční platformu založenou na technologii blockchain.
Rostoucí zájem firem o Web3 má především obchodní důvody. Využitím nástrojů dostupných v tomto ekosystému mohou značky zvýšit svůj vliv prostřednictvím komunikačních operací v metaverzu. Aby se Gucci v roce 2022 ujal luxusního odvětví, navrhl virtuální pole přístupné všem po dobu čtrnácti dnů v metaverzi The Sandbox.
The Gucci Vault Land, virtuální terén vytvořený společností Gucci v metaverzu The Sandbox
Díky takovýmto operacím může společnost vyvolat zájem o svou značku a sjednotit komunitu nadšených lidí jako potenciální ekonomický zdroj. Jakmile společnost odhalí nový produkt související s ekosystémem Web3, mohou se zájemci z této komunity stát zákazníky, což společnosti umožní diverzifikovat zdroje příjmů a zároveň nabídnout zákazníkům nové zkušenosti.
V případě společnosti Tiffany & Co. bylo jednou z jejich strategií uvést na trh nový produkt pro publikum se zájmem o technologii blockchain. Za tímto účelem firma vstoupila do světa nepeněžitých tokenů prodejem přívěsků s kolekcí NFT CryptoPunks.
