Czy Yves Saint Laurent Parfums tworzy produkty dla miłośników Web3? Zgodnie z rejestracją znaku towarowego, francuska firma jest zainteresowana niefunkcjonalnymi tokenami (NFT) i metaversami. Dokonujemy bilansu jego ambicji
Yves Saint Laurent Parfums nurkuje w Web3
Chociaż sytuacja gospodarcza w Europie wywołuje obawy o recesję, sektor luksusowy nie przeżywa kryzysu. Podczas gdy akcje giełdowe grupy LVMH osiągnęły właśnie nowy szczyt, firma Yves Saint Laurent Parfums zarejestrowała właśnie znak towarowy, aby rozpocząć swoją przygodę z Web3.
Według oficjalnego dokumentu, spółka zależna grupy L’Oréal, która sprzedaje produkty Yves Saint Laurent, jest zainteresowana niefunkcjonalnymi tokenami (NFT) i ich wykorzystaniem w wirtualnych światach, takich jak metaverses, w celu zwiększenia zaangażowania klientów poprzez nowe kanały komunikacji.
Najbardziej szczegółowy temat firmy dotyczy produkcji programów komputerowych, których wdrożenie pozwoli na stworzenie:
- wirtualnych przedmiotów takich jak kosmetyki, perfumy i pielęgnacja skóry „do wykorzystania w metaverse”;
- pliki multimedialne, w tym filmy wideo w formacie NFT o treści związanej z sektorem działalności marki;
- oprogramowanie do pobrania dedykowane „tworzeniu, produkcji i modyfikacji cyfrowych skórek i makijażu”;
- oraz aplikacja mobilna do zakupu i sprzedaży kosmetyków i produktów wellness.
Dla firmy jej obecność w metawersum musi wykraczać poza zwykłą wirtualną prezentację swoich produktów. Yves Saint Laurent Parfums ma ambicje stworzenia sklepów detalicznych, które pozwolą na handel jego wirtualnymi produktami.
W rzeczywistości jego firma macierzysta Yves Saint Laurent Beauté, należąca obecnie do grupy L’Oréal, przeprowadziła pierwszy eksperyment w Web3 w czerwcu 2022 roku, odsłaniając kolekcję NFT dzięki partnerstwu z francuską firmą Arianee.
Coraz więcej firm w sieci3
W 2022 roku luksusowe marki zintensyfikowały swoją grę Web3: podczas gdy szwajcarski zegarmistrz Bretling i włoski dom mody Gucci zaczęły akceptować niektóre kryptowaluty do zakupów, jubiler Tiffany & Co. uruchomił swoją pierwszą platformę aukcyjną opartą na technologii blockchain.
Rosnące zainteresowanie Web3 wśród firm wynika przede wszystkim z przyczyn biznesowych. Wykorzystując narzędzia dostępne w tym ekosystemie, marki mogą zwiększyć swoje wpływy poprzez działania komunikacyjne w metaverse. Aby wziąć na warsztat sektor luksusowy, w 2022 roku Gucci zaprojektował wirtualne pole dostępne dla każdego przez dwa tygodnie na metawersji The Sandbox.
The Gucci Vault Land, wirtualny teren opracowany przez Gucciego w metawersji The Sandbox
Operacje tego typu pozwalają firmie wygenerować zainteresowanie swoją marką i sfederować społeczność pasjonatów jako potencjalną pulę ekonomiczną. Gdy tylko firma ujawni nowy produkt związany z ekosystemem Web3, potencjalni klienci z tej społeczności mogą stać się klientami, co pozwala firmie na dywersyfikację źródeł przychodów przy jednoczesnym oferowaniu nowych doświadczeń swoim klientom.
Aby wziąć przypadek Tiffany & Co. jedną z ich strategii było wprowadzenie nowego produktu na rynek do publiczności zainteresowanej technologią blockchain. Aby to zrobić, firma wkroczyła w świat niefunkcjonalnych tokenów, sprzedając wisiorki z kolekcją NFT od CryptoPunks.
