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Yves Saint Laurent Parfums, ¿un metaverso y NFT desplegados en breve?

by Tim

¿Está desarrollando Yves Saint Laurent Parfums productos para los entusiastas de la Web3? Según su registro de marca, la empresa francesa está interesada en fichas no fungibles (NFT) y metaversos. Hacemos balance de sus ambiciones

Yves Saint Laurent Parfums se sumerge en la Web3

Mientras la situación económica europea hace temer una recesión, el sector del lujo no atraviesa una crisis. Mientras la cotización bursátil del grupo LVMH acaba de alcanzar un nuevo máximo, la firma Yves Saint Laurent Parfums acaba de registrar una marca para iniciar su aventura Web3.

Según un documento oficial, la filial del grupo L’Oréal, que comercializa los productos de Yves Saint Laurent, está interesada en los tokens no fungibles (NFT) y su uso en mundos virtuales como los metaversos, con vistas a aumentar el compromiso de los clientes a través de nuevos canales de comunicación.

El tema más detallado de la empresa se refiere a la producción de programas informáticos, cuya aplicación permitirá la creación de:

  • de artículos virtuales como cosméticos, perfumes y cuidado de la piel «para usar en el metaverso»;
  • archivos multimedia que incluyan vídeos en formato NFT con contenidos relacionados con el sector empresarial de la marca;
  • software descargable dedicado a «la creación, producción y modificación de skins digitales y maquillaje»;
  • y una aplicación móvil para la compraventa de cosméticos y productos de bienestar.

Para la empresa, su presencia en el metaverso debe ir más allá de un simple escaparate virtual de sus productos. Yves Saint Laurent Parfums tiene la ambición de crear tiendas minoristas que permitan el comercio de sus productos virtuales.

De hecho, su casa matriz Yves Saint Laurent Beauté, actualmente propiedad del grupo L’Oréal, realizó un primer experimento en Web3 en junio de 2022 al desvelar una colección NFT gracias a una asociación con la empresa francesa Arianee.

Cada vez más empresas en la Web3

En 2022, las marcas de lujo han intensificado su juego Web3: mientras que el relojero suizo Bretling y la casa de moda italiana Gucci han empezado a aceptar algunas criptodivisas para las compras, el joyero Tiffany & Co. ha lanzado su primera plataforma de subastas basada en la tecnología blockchain.

El creciente interés de las empresas por Web3 obedece principalmente a razones comerciales. Utilizando las herramientas disponibles en este ecosistema, las marcas pueden aumentar su influencia mediante operaciones de comunicación en el metaverso. Para llevar el sector del lujo, en 2022 Gucci diseñó un campo virtual accesible a todo el mundo durante quince días en el metaverso The Sandbox.

The Gucci Vault Land, un terreno virtual desarrollado por Gucci en el metaverso The Sandbox

The Gucci Vault Land, un terreno virtual desarrollado por Gucci en el metaverso The Sandbox


Operaciones como ésta permiten a una empresa generar interés por su marca y federar a una comunidad de apasionados como potencial reserva económica. En cuanto la empresa da a conocer un nuevo producto relacionado con el ecosistema Web3, los clientes potenciales de esta comunidad pueden convertirse en clientes, lo que permite a la empresa diversificar sus fuentes de ingresos al tiempo que ofrece nuevas experiencias a sus clientes.

En el caso de Tiffany & Co., una de sus estrategias consistió en comercializar un nuevo producto entre un público interesado en la tecnología blockchain. Para ello, la empresa se introdujo en el mundo de los tokens no fungibles vendiendo colgantes con la colección NFT de CryptoPunks.

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