Mit Millionen verkaufter Alben und einer großen weltweiten Fangemeinde ist die Heavy-Metal-Band Avenged Sevenfold heute wohl der größte Musik-Act, der im Web3-Bereich aktiv ist – von der Gründung eines eigenen NFT-basierten Clubs bis hin zur Unterstützung des Ticket-Giganten Ticketmaster bei der Einführung des Token-basierten Ticketverkaufs.
Der Frontmann von Avenged Sevenfold, Matt Sanders (alias M. Shadows), selbst ein begeisterter NFT-Sammler und Mitglied der CryptoPunks und des Bored Ape Yacht Clubs, nahm kürzlich am gm-Podcast von TCN teil. Er erzählte, wie die langjährige Band zu den NFTs kam und warum sie trotz des auf- und abschwellenden Hypes und des volatilen Marktes weiterhin auf diese Technologie setzt.
Sanders beschrieb den Vorstoß als ein langes Spiel, wobei der ursprüngliche Deathbats Club – eine Sammlung von 10.000 Ethereum NFTs – als „Bindegewebe“ für umfassendere Pläne dienen sollte.
Die Sammlerstücke, jedes mit einer einzigartigen Fledermaus-Illustration, wurden im Dezember 2021 außerhalb des Albumveröffentlichungszyklus eingeführt, um „Fans zu informieren“ und ihnen zu helfen, „Fuß zu fassen.“ Mitglieder des Deathbats Club erhalten Zugang zu exklusiven Merchandise-Artikeln, Ticketverlosungen und können einer speziellen Online-Community beitreten, der auch Bandmitglieder angehören.
Die Etablierung des Tokens und der Aufbau einer Community ermöglichte es der Band, die nächsten Schritte mit wichtigen Akteuren der Musikindustrie zu besprechen, so Sanders.
Er nannte Ticketmaster, den führenden Musik-Streaming-Anbieter Spotify und die Online-Shopping-Plattform Shopify als die Unternehmen, die mit an Bord kommen mussten, um den Inhabern einen echten Mehrwert zu bieten. Alle drei Unternehmen haben sich bisher in diesem Bereich versucht, u. a. mit der Ermöglichung von NFT-Verkäufen, sammelbaren Werbegeschenken oder Token-Vorteilen.
Ticketmaster war der erste dieser Giganten, der sich mit Avenged Sevenfold und seinem Web3-Tech-Partner Bitflips zusammentat und im März ankündigte, dass sie zusammenarbeiten, um die Integration des NFT-Ticketverkaufs auf der Ticketing-Plattform zu starten. Avenged Sevenfold ist die erste Band, die den Fans diese Option anbietet, nachdem sie sie bereits vor dem öffentlichen Start erfolgreich getestet hat.
„Wir dachten uns, dass reine Web3-Tickets – wie auch reine NFT-Tickets – zu diesem Zeitpunkt ein zu großer Schritt für die Leute wären“, sagte Sanders. „Das Forum oder den [Madison Square Garden] auszuliefern und den Leuten zu sagen, dass sie eine MetaMask-Brieftasche haben müssen, schien uns keine gute Idee zu sein.“
Aber Avenged Sevenfold wollen nicht nur ihre Sammlerbasis von etwa 5.300 einzigartigen Deathbats Club NFT-Inhabern bedienen. Die Band möchte, dass alle Avenged Sevenfold-Fans mitmachen, und hat ihre Web3-Bemühungen in den letzten Monaten durch kostenlose NFT-Münzen und -Pässe, die jedem, der sich mit der Band auseinandersetzt, einen Nutzen in Form von Token bieten, rasch ausgeweitet.
Wenn sich jemand fragt, wie der „NFT-Betrug“ von Avenged Sevenfold läuft…
Nach einem reibungslosen Ticketkauf habe ich soeben meine Gratis-Meet-and-Greets-for-Life- und Queue-Jump-Vergünstigungen eingelöst, und New York wird IMMENSE sein.
Danke, dass du mich betrogen hast, @DeathbatsClub! pic.twitter.com/0y7sCsbeDO
– Sophie Garrett (@sophigarrett) April 22, 2023
Anfang des Jahres veranstaltete die Band ein groß angelegtes Alternate Reality Game (ARG), bei dem die Fans herausgefordert wurden, Hinweise – sowohl digital als auch in der realen Welt – zusammenzusetzen, um letztendlich Details über das kommende Album von Avenged Sevenfold, „Life Is But a Dream“, zu erfahren. Als Teil dieser Erfahrung haben die Fans über 900.000 kostenlose NFTs auf dem Ethereum-Skalierungsnetzwerk Polygon geprägt, so Shadows.
Im Anschluss an die ursprüngliche Ankündigung von Ticketmaster starteten Avenged Sevenfold TicketPass, eine kostenlose NFT auf Polygon, mit der Fans Zugang zum Token-Verkauf erhalten – allerdings erst, nachdem sie Mitglieder des Deathbats Club bezahlt haben.
Es ist Teil einer groß angelegten Initiative von Avenged Sevenfold und Bitflips, um eingefleischte Fans zu belohnen, die sich regelmäßig mit der Band beschäftigen, sei es durch den Besuch von Konzerten, den Kauf von physischen Merchandise-Artikeln, das Hören von Streaming-Musik und andere potentielle Verbindungen, die noch kommen werden. Im Laufe der Zeit werden die Fans, die am stärksten in das Ökosystem von Avenged Sevenfold eingebunden sind, größere Vorteile erhalten.
„Man kann es sich wie ein Belohnungsprogramm vorstellen, das auf die Spitze getrieben wird“, sagte Bitflips-Gründer Joe Totaro in einem Interview mit TCN.
Das Ziel all dieser Bemühungen ist es nicht, die Fans zu zwingen, NFTs zu kaufen oder mit Kryptowährungen zu handeln. Es ist eine Bonusfunktion, sagte Sanders, die durch Blockchain ermöglicht wird – ein Bonbon, das diese Fans mit exklusiven Möglichkeiten belohnen und möglicherweise sogar ihre Verbindung zur Band stärken kann.
„Es verlangt vom Fan nicht mehr, als das, was er bereits tut“, bekräftigte er.
TicketPass ist ein Blockchain-basiertes Verifizierungs- und Belohnungssystem für jeden, der sich zur Teilnahme entschließt. Es ist kostenlos, umweltfreundlich und erfordert nur wenige Schritte, um sicherzustellen, dass Sie die gewünschten Tickets erwerben können.
Wir werden diese Pässe im Laufe der Zeit in „Tiers“ aufteilen und… pic.twitter.com/3l7DdI0eZr
– Avenged Sevenfold (@TheOfficialA7X) April 9, 2023
Seit der Einführung der Ticketmaster-Integration und von TicketPass hat Sanders festgestellt, dass auch andere Künstler Interesse an einem ähnlichen Programm haben. In der Vergangenheit waren andere Bands von NFTs begeistert, als die Preise hoch gingen“, sagte er, aber die Band hat von niemandem mehr etwas gehört“, als die NFT-Verkäufe und -Preise letztes Jahr zu fallen begannen.
Der Frontmann von Avenged Sevenfold ist der Meinung, dass mehr Künstler und Bands ein Risiko eingehen und auf neue Technologien setzen müssen, um den Fans ein besseres Modell für den Ticketkauf zu bieten als das derzeitige, von Scalern dominierte System – und die Dinge selbst in die Hand zu nehmen.
„Ich denke, es wird einige Leute mit großen Eiern brauchen, die sich einmischen und sagen: ‚OK, wir sehen, was hier passiert'“, so Sanders. „Wir sehen hier eine Chance, die Landschaft für die Künstler zu gestalten – denn sie kommt von einem Künstler. Diese Chance wollen wir uns nicht entgehen lassen. „
