凭借数百万张专辑的销售和可观的全球追随者，重金属乐队七倍区（Avenged Sevenfold）可以说是当今Web3空间中最大的音乐行为–从推出自己的基于NFT的俱乐部到帮助票务巨头Ticketmaster推出代币门控票销售。
七倍区主唱Matt Sanders（又名M.Shadows）本身就是一个狂热的NFT收藏家和CryptoPunks以及Bored Ape游艇俱乐部成员，他最近加入了TCN的gm播客。他详细介绍了这个长期运行的乐队是如何首次接受NFT的，以及为什么在炒作起伏和市场动荡的情况下仍继续使用该技术。
桑德斯将这种推动描述为一个长期的游戏，最初的Deathbats俱乐部–10,000个以太坊NFT的集合–旨在作为更广泛计划的 “连接组织”。
这些收藏品，每个都有一个独特的蝙蝠插图，于2021年12月在专辑发行周期之外推出，以 “教育粉丝 “并帮助他们 “站稳脚跟”。死亡之蝠俱乐部的成员可以获得独家商品、门票赠品，并可以加入一个包括乐队成员在内的专门的在线社区。
桑德斯说，建立代币并围绕它建立一个社区，使乐队能够开始与音乐行业的主要参与者讨论下一步行动。
他提到Ticketmaster、流媒体音乐领导者Spotify和在线购物平台Shopify都是需要加入的公司，以便为持有人提供真正的价值。迄今为止，这三家公司都在该领域有所涉猎，包括实现NFT销售、收藏品赠送或代币门槛福利。
Ticketmaster最终成为此类巨头中第一个与Avenged Sevenfold及其Web3技术合作伙伴Bitflips结盟的公司，在3月宣布他们合作推出了票务平台的NFT-gated门票销售整合。七折仇人是第一个向歌迷提供该选项的乐队，在公开发布之前已经成功试运行。
“我们认为，纯粹的Web3门票–比如，纯粹的NFT门票–在这一点上对人们来说有点太过艰难了，”桑德斯说。”卖掉论坛或[麦迪逊广场花园]，告诉人们他们必须有一个MetaMask钱包，对我们来说似乎不是一个好主意。”
但七倍区并不只是为了服务于其大约5300名独特的死亡蝙蝠俱乐部NFT持有人的收藏者。乐队希望所有七倍区的歌迷都能加入进来，并且在最近几个月通过免费的NFT薄荷糖和通行证迅速扩大了其在Web3方面的努力，为任何与乐队接触的人提供代币化的效用。
如果有人想知道七彩虹的 “NFT骗局 “是如何进行的……
在一次完美的购票经历之后，我刚刚兑换了我的免费见面和终身的街头表演以及插队福利，而纽约将会是一个巨大的地方。
Thanks for scamming me, @DeathbatsClub! pic.twitter.com/0y7sCsbeDO
– Sophie Garrett (@sophigarrett) April 22, 2023
今年早些时候，乐队举行了一次大规模的另类现实游戏（ARG），挑战歌迷拼凑线索–包括数字和现实世界–以最终揭开七伤拳即将发行的专辑 “Life Is But a Dream. “的细节。作为体验的一部分，粉丝们在以太坊扩展网络Polygon上铸造了超过90万个免费的NFTs，Shadows说。
然后在最初的Ticketmaster公告之后，Avenged Sevenfold推出了TicketPass，这是一个免费认领的Polygon NFT，让粉丝获得代币门槛的销售–尽管是在向Deathbats俱乐部成员付款之后。
这是七倍区和Bitflips的一个更大规模的计划的一部分，以奖励那些持续参与乐队活动的铁杆粉丝，无论是参加音乐会、购买实体商品、听流媒体音乐，还是其他潜在的合作项目。随着时间的推移，那些最能融入七重唱生态系统的粉丝将获得更大的利益。
“你可以把它看作是一个加速到最大的奖励计划，”Bitflips创始人Joe Totaro在采访中告诉TCN。
所有这些努力的目标不是强迫粉丝购买NFT或处理加密货币。桑德斯说，这是一个额外的功能，由区块链实现–一种甜味剂，可以用独家机会奖励这些粉丝，甚至有可能加强他们与乐队的联系。
他肯定地说：”它不会要求粉丝做任何比他们已经在做的事情更多的事情”。
TicketPass是一个基于区块链的验证和奖励系统，适合任何选择参与的人。它是免费的，环保的，只需要很少的步骤就能确保你能获得你想要的门票。
我们将随着时间的推移把这些通行证分成 “等级”，并且… pic.twitter.com/3l7DdI0eZr
– Avenged Sevenfold (@TheOfficialA7X) April 9, 2023
自从推出Ticketmaster整合和TicketPass后，桑德斯说他看到其他艺术家也有兴趣推出类似项目。在过去，当 “价格走高 “时，其他乐队对NFT感到兴奋，但去年NFT销售和价格开始下降后，乐队 “没有听到任何人的声音”。
对于七倍区的主唱来说，为歌迷创造一个比目前黄牛主导的票务模式更好的购票模式，将需要更多的艺术家和乐队承担风险，押注于新技术–把事情交给他们自己。
“桑德斯说：”我认为这需要一些有胆量的人跳进去，’好吧，我们看到这里发生了什么’。”我们在这里看到了一个机会，我们可以真正塑造艺术家们的景观–因为它来自于艺术家。我们不想让这个机会从我们身边溜走。”
