Avec des millions d’albums vendus et une audience mondiale considérable, le groupe de heavy metal Avenged Sevenfold est sans doute le plus grand groupe de musique à construire dans l’espace Web3 aujourd’hui – du lancement de son propre club basé sur les NFT à l’aide apportée au géant de la billetterie Ticketmaster pour la mise en place d’une vente de billets par jetons.
Le leader d’Avenged Sevenfold, Matt Sanders (alias M. Shadows), lui-même collectionneur passionné de NFT et membre des CryptoPunks et du Bored Ape Yacht Club, a récemment rejoint le podcast gm de TCN. Il a expliqué comment le groupe, qui existe depuis longtemps, a adopté les NFT pour la première fois et pourquoi il continue à construire avec cette technologie malgré les hauts et les bas de la publicité et la volatilité du marché.
Sanders a décrit la démarche comme un jeu de longue haleine, avec le Deathbats Club original – une collection de 10 000 NFT Ethereum – conçu pour servir de « tissu conjonctif » pour des plans plus larges.
Les objets à collectionner, chacun doté d’une illustration de chauve-souris unique, ont été lancés en décembre 2021 en dehors du cycle de sortie d’un album pour « éduquer les fans » et les aider à « prendre leurs marques ». Les membres du Deathbats Club ont accès à des produits dérivés exclusifs, à des offres de billets et peuvent rejoindre une communauté en ligne dédiée qui comprend des membres du groupe.
La création du jeton et d’une communauté autour de celui-ci a permis au groupe de commencer à discuter des prochaines étapes avec les principaux acteurs de l’industrie musicale, a déclaré M. Sanders.
Il a mentionné Ticketmaster, le leader de la musique en streaming Spotify et la plateforme d’achat en ligne Shopify comme étant le type d’entreprises qui devaient se joindre au groupe pour offrir une véritable valeur aux détenteurs de jetons. Ces trois entreprises ont tâté le terrain jusqu’à présent, notamment en permettant des ventes de NFT, des cadeaux à collectionner ou des avantages liés à des jetons.
Ticketmaster a été le premier de ces géants à s’aligner sur Avenged Sevenfold et son partenaire technologique Web3 Bitflips, en annonçant en mars qu’ils avaient collaboré pour lancer l’intégration de la vente de billets par NFT sur la plateforme de billetterie. Avenged Sevenfold est le premier groupe à offrir cette option aux fans, après l’avoir testée avec succès avant le lancement public.
« Nous avons pensé que les billets purement Web3 – comme les billets NFT – représentaient une étape un peu trop importante pour les gens à ce stade », a déclaré Sanders. « Vendre le Forum ou le Madison Square Garden en disant aux gens qu’ils doivent avoir un portefeuille MetaMask ne nous a pas semblé être une bonne idée.
Mais Avenged Sevenfold ne cherche pas seulement à servir sa base de collectionneurs, qui compte environ 5 300 détenteurs uniques du Deathbats Club NFT. Le groupe souhaite que tous les fans d’Avenged Sevenfold soient de la partie, et a rapidement développé ses efforts sur le Web3 au cours des derniers mois grâce à des jetons et des passes NFT gratuits qui fournissent une utilité symbolique à tous ceux qui s’engagent avec le groupe.
Si quelqu’un se demande comment se déroule l’arnaque NFT d’Avenged Sevenfold…
Après une expérience d’achat de billets sans faille, je viens d’échanger mes avantages de rencontres et de concerts gratuits pour la vie et de file d’attente, et New York va être IMMENSE.
Merci de m’avoir arnaquée, @DeathbatsClub ! pic.twitter.com/0y7sCsbeDO
– Sophie Garrett (@sophigarrett) April 22, 2023
En début d’année, le groupe a organisé un jeu de réalité alternée (ARG) à grande échelle qui mettait les fans au défi de rassembler des indices – à la fois numériques et dans le monde réel – pour finalement découvrir des détails sur le prochain album d’Avenged Sevenfold, « Life Is But a Dream… » Dans le cadre de cette expérience, les fans ont frappé plus de 900 000 NFT gratuits sur le réseau d’échelle Ethereum Polygon, a déclaré Shadows.
Après l’annonce initiale de Ticketmaster, Avenged Sevenfold a lancé TicketPass, un NFT gratuit sur le Polygon qui permet aux fans d’accéder aux ventes par jetons, mais après avoir payé les membres du Deathbats Club.
Cela fait partie d’une initiative à plus grande échelle d’Avenged Sevenfold et de Bitflips pour récompenser les fans inconditionnels qui s’engagent constamment avec le groupe, que ce soit en assistant à des concerts, en achetant des marchandises physiques, en écoutant de la musique en streaming, et d’autres liens potentiels à venir. Au fil du temps, les fans les plus connectés à l’écosystème d’Avenged Sevenfold bénéficieront de plus d’avantages.
« On peut voir cela comme un programme de récompenses accéléré au maximum », a déclaré Joe Totaro, fondateur de Bitflips, lors d’une interview accordée à TCN.
L’objectif de tous ces efforts n’est pas de forcer les fans à acheter des NFT ou à manipuler des crypto-monnaies. Il s’agit d’une fonction bonus, a déclaré Sanders, rendue possible par la blockchain – un avantage qui peut récompenser ces fans avec des opportunités exclusives et potentiellement même renforcer leur lien avec le groupe.
« Cela ne demande pas au fan de faire quelque chose de plus que ce qu’il fait déjà », a-t-il affirmé.
TicketPass est un système de vérification et de récompense basé sur la blockchain pour tous ceux qui choisissent d’y participer. Il est gratuit, écologique et nécessite très peu d’étapes pour s’assurer que vous pouvez acquérir les billets que vous désirez.
Nous allons diviser ces passes en « paliers » au fil du temps et… pic.twitter.com/3l7DdI0eZr
– Avenged Sevenfold (@TheOfficialA7X) April 9, 2023
Depuis le lancement de l’intégration de Ticketmaster et de TicketPass, Sanders a déclaré que d’autres artistes étaient intéressés par le lancement d’un programme similaire. Dans le passé, d’autres groupes ont été enthousiasmés par les NFT lorsque « les prix étaient élevés », a-t-il déclaré, mais le groupe « n’a entendu personne » lorsque les ventes et les prix des NFT ont commencé à baisser l’année dernière.
Pour le leader d’Avenged Sevenfold, la création d’un meilleur modèle d’achat de billets pour les fans que le barrage actuel dominé par les vendeurs à la sauvette va nécessiter que davantage d’artistes et de groupes prennent des risques et parient sur les nouvelles technologies – et prennent les choses en main.
Je pense qu’il faudra des gens qui ont les couilles de se lancer et de dire : « OK, nous voyons ce qui se passe ici » », a déclaré M. Sanders. « Nous voyons là une occasion de modeler le paysage pour les artistes, parce que c’est un artiste qui en est l’auteur. Nous ne voulons pas laisser passer cette occasion. «
