Con millones de álbumes vendidos y un considerable número de seguidores en todo el mundo, la banda de heavy metal Avenged Sevenfold es posiblemente el mayor acto musical que se está construyendo en el espacio Web3 hoy en día, desde el lanzamiento de su propio club basado en NFT hasta ayudar al gigante de la venta de entradas Ticketmaster a poner en marcha la venta de entradas con tokens.
El líder de Avenged Sevenfold, Matt Sanders (también conocido como M. Shadows), un ávido coleccionista de NFT y miembro de los CryptoPunks y del Bored Ape Yacht Club, se unió recientemente al podcast gm de TCN. Explicó cómo la banda de larga duración adoptó por primera vez las NFT y por qué sigue apostando por esta tecnología a pesar de los altibajos y la volatilidad del mercado.
Sanders describió el impulso como un juego a largo plazo, con el Deathbats Club original -una colección de 10.000 NFT de Ethereum- diseñado para servir como «tejido conectivo» para planes más amplios.
Los coleccionables, cada uno con una ilustración de murciélago única, se lanzaron en diciembre de 2021 fuera de un ciclo de lanzamiento de álbumes para «educar a los fanáticos» y ayudarlos a «hacer pie.» Los miembros del Deathbats Club obtienen acceso a mercancía exclusiva, regalos de entradas y pueden unirse a una comunidad en línea dedicada que incluye a miembros de la banda.
Según Sanders, el establecimiento de la ficha y la creación de una comunidad en torno a ella permitió al grupo empezar a discutir los próximos pasos con los principales actores de la industria musical.
Mencionó a Ticketmaster, Spotify, líder en música en streaming, y Shopify, plataforma de compras en línea, como el tipo de empresas que necesitaban unirse para proporcionar un valor real a los titulares. Las tres empresas han hecho sus pinitos en este ámbito hasta la fecha, por ejemplo con la venta de entradas no vendidas, regalos coleccionables o beneficios en forma de fichas.
Ticketmaster fue el primero de estos gigantes en alinearse con Avenged Sevenfold y su socio tecnológico Bitflips, anunciando en marzo que habían colaborado para lanzar la integración de la venta de entradas mediante NFT en la plataforma de venta de entradas. Avenged Sevenfold es el primer grupo que ofrece esta opción a sus fans, tras haberla probado con éxito antes de su lanzamiento público.
«Pensamos que las entradas puramente Web3 -como las entradas puramente NFT- eran un paso demasiado grande para la gente en este momento», afirma Sanders. «Agotar las entradas de The Forum o [el Madison Square Garden] y decirle a la gente que tenía que tener una cartera MetaMask no nos parecía una buena idea».
Pero Avenged Sevenfold no sólo pretende servir a su base de coleccionistas de aproximadamente 5.300 poseedores únicos del Deathbats Club NFT. La banda quiere que todos los fans de Avenged Sevenfold se unan a ella, y ha ampliado rápidamente sus esfuerzos en la Web3 en los últimos meses a través de caramelos de menta y pases NFT gratuitos que proporcionan una utilidad simbólica a cualquiera que se relacione con la banda.
Si alguien se pregunta cómo va el ‘timo NFT’ de Avenged Sevenfold…
Después de una experiencia de compra de entradas sin problemas, acabo de canjear mis ventajas de encuentro gratuito y conciertos de por vida y salto de cola, y Nueva York va a ser INMENSA.
Gracias por estafarme, @DeathbatsClub! pic.twitter.com/0y7sCsbeDO
– Sophie Garrett (@sophigarrett) 22 de abril de 2023
A principios de este año, la banda organizó un juego de realidad alternativa (ARG) a gran escala que retaba a los fans a unir pistas -tanto digitales como en el mundo real- para acabar desvelando detalles sobre el próximo álbum de Avenged Sevenfold, «Life Is But a Dream…». Como parte de la experiencia, los fans acuñaron más de 900.000 NFT gratuitos en la red de escalado Ethereum Polygon, dijo Shadows.
Tras el anuncio inicial de Ticketmaster, Avenged Sevenfold lanzó TicketPass, un NFT gratuito en Polygon que permite a los fans acceder a las ventas con tokens, aunque previo pago a los miembros del Deathbats Club.
Es parte de una iniciativa a gran escala de Avenged Sevenfold y Bitflips para recompensar a los fans más acérrimos que se comprometen constantemente con la banda, ya sea asistiendo a conciertos, comprando productos físicos, escuchando música en streaming y otros posibles vínculos por venir. Con el tiempo, los fans más conectados al ecosistema de Avenged Sevenfold obtendrán mayores beneficios.
«Puedes verlo como un programa de recompensas acelerado al máximo», dijo Joe Totaro, fundador de Bitflips, a TCN en una entrevista.
El objetivo con todos estos esfuerzos no es obligar a los aficionados a comprar NFT o manejar criptodivisas. Es una función adicional, dijo Sanders, habilitada por blockchain, un edulcorante que puede recompensar a esos fans con oportunidades exclusivas y potencialmente incluso fortalecer su conexión con la banda.
«No se pide al fan que haga nada más de lo que ya está haciendo», afirmó.
TicketPass es un sistema de verificación y recompensas basado en blockchain para cualquiera que decida participar. Es gratuito, ecológico y requiere muy pocos pasos para asegurarse de que puede adquirir las entradas que desea.
Con el tiempo, dividiremos estos pases en «niveles» y… pic.twitter.com/3l7DdI0eZr
– Avenged Sevenfold (@TheOfficialA7X) 9 de abril de 2023
Desde que puso en marcha la integración con Ticketmaster y TicketPass, Sanders dijo que ha visto interés por parte de otros artistas en lanzar un programa similar. En el pasado, otras bandas se mostraban entusiasmadas con los NFT cuando «los precios subían», dijo, pero la banda «no tuvo noticias de nadie» una vez que las ventas y los precios de los NFT empezaron a bajar el año pasado.
Para el líder de Avenged Sevenfold, crear un modelo de compra de entradas mejor para los fans que el actual, dominado por los revendedores, va a requerir que más artistas y grupos se arriesguen y apuesten por las nuevas tecnologías, y que tomen cartas en el asunto.
«Creo que va a hacer falta gente con agallas para lanzarse y decir: ‘Vale, ya vemos lo que está pasando aquí'», afirma Sanders. «Vemos una oportunidad de moldear el paisaje para los artistas, porque viene de un artista. No queremos dejar pasar esa oportunidad».
