Com milhões de álbuns vendidos e um número considerável de seguidores globais, a banda de heavy metal Avenged Sevenfold é indiscutivelmente o maior ato musical construindo no espaço Web3 hoje – desde o lançamento de seu próprio clube baseado em NFT até ajudar a gigante da bilheteria Ticketmaster a lançar vendas de ingressos com tokens.
O vocalista do Avenged Sevenfold, Matt Sanders (também conhecido como M. Shadows), ele próprio um ávido colecionador de NFT e membro do CryptoPunks e do Bored Ape Yacht Club, juntou-se recentemente ao podcast gm da TCN. Ele detalhou como a banda de longa data abraçou os NFTs pela primeira vez e por que continua a construir com a tecnologia, apesar do hype de altos e baixos e de um mercado volátil.
Sanders descreveu o impulso como um jogo longo, com o Deathbats Club original – uma coleção de 10,000 Ethereum NFTs – projetado para servir como o “tecido conjuntivo” para planos mais amplos.
Os colecionáveis, cada um com uma ilustração única de morcego, foram lançados em dezembro de 2021 fora de um ciclo de lançamento de álbum para “educar os fãs” e ajudá-los a “se posicionar”. Os membros do Deathbats Club ganham acesso a mercadorias exclusivas, brindes de ingressos e podem se juntar a uma comunidade online dedicada que inclui membros da banda.
Estabelecer o token e construir uma comunidade em torno dele permitiu que a banda começasse a discutir os próximos passos com os principais atores da indústria musical, disse Sanders.
Ele mencionou a Ticketmaster, o líder de streaming de música Spotify e a plataforma de compras on-line Shopify como os tipos de empresas que precisavam entrar a bordo para fornecer valor real aos detentores. Até à data, as três empresas já se aventuraram no espaço, incluindo a venda de NFT, brindes coleccionáveis ou benefícios associados a fichas.
A
Ticketmaster acabou por ser o primeiro desses gigantes a alinhar-se com o Avenged Sevenfold e o seu parceiro de tecnologia Web3 Bitflips, anunciando em Março que tinham colaborado para lançar a integração de vendas de bilhetes com NFT da plataforma de bilhética. Avenged Sevenfold é a primeira banda a oferecer a opção aos fãs, tendo-a testado com sucesso antes do lançamento público.
“Achamos que os ingressos puros da Web3 – como os ingressos puros da NFT – eram um passo a mais para as pessoas neste momento”, disse Sanders. “Vender o The Forum ou [Madison Square Garden] e dizer às pessoas que elas tinham que ter uma carteira MetaMask não parecia uma boa ideia para nós.”
Mas o Avenged Sevenfold não pretende apenas servir a sua base de coleccionadores de cerca de 5.300 titulares únicos do Deathbats Club NFT. A banda quer que todos os fãs do Avenged Sevenfold venham junto para o passeio e expandiu rapidamente seus esforços na Web3 nos últimos meses por meio de moedas e passes NFT gratuitos que fornecem utilidade simbólica para qualquer pessoa que se envolva com a banda.
Se alguém está a pensar como está a correr o “esquema NFT” do Avenged Sevenfold…
Depois de uma experiência de compra de ingressos perfeita, eu acabei de resgatar minhas vantagens de encontro e shows grátis para toda a vida e de pular a fila, e Nova York vai ser IMENSA.
Obrigada por me enganar, @DeathbatsClub! pic.twitter.com/0y7sCsbeDO
– Sophie Garrett (@sophigarrett) 22 de abril de 2023
No início deste ano, a banda realizou um jogo de realidade alternativa (ARG) em grande escala que desafia os fãs a juntar pistas – tanto digitais quanto no mundo real – para descobrir detalhes sobre o próximo álbum do Avenged Sevenfold, “Life Is But a Dream…”. Como parte da experiência, os fãs cunharam mais de 900,000 NFTs gratuitos na rede de escalonamento Ethereum Polygon, disse Shadows.
E então, após o anúncio inicial da Ticketmaster, Avenged Sevenfold lançou o TicketPass, um NFT Polygon gratuito para reivindicar que permite que os fãs tenham acesso a vendas fechadas por token – embora depois de pagar os membros do Deathbats Club.
É parte de uma iniciativa em grande escala do Avenged Sevenfold e da Bitflips para recompensar os fãs obstinados que se envolvem consistentemente com a banda, seja participando de shows, comprando mercadorias físicas, ouvindo streaming de música e outros possíveis vínculos que virão. Com o tempo, os fãs que estão mais conectados ao ecossistema do Avenged Sevenfold obterão maiores benefícios.
“Você pode pensar nisso como um programa de recompensas acelerado ao máximo”, disse o fundador da Bitflips, Joe Totaro, ao TCN em uma entrevista.
O objetivo de todos esses esforços não é forçar os fãs a comprar NFTs ou lidar com criptomoedas. É um recurso de bônus, disse Sanders, habilitado por blockchain – um adoçante que pode recompensar esses fãs com oportunidades exclusivas e potencialmente até mesmo fortalecer sua conexão com a banda.
“Não pede ao fã que faça nada mais do que já está a fazer”, afirmou.
O
TicketPass é um sistema de verificação e recompensas baseado em blockchain para qualquer pessoa que opte por participar. É gratuito, amigo do ambiente e requer muito poucos passos para garantir que pode adquirir os bilhetes que deseja.
Vamos dividir esses passes em “níveis” ao longo do tempo e… pic.twitter.com/3l7DdI0eZr
– Avenged Sevenfold (@TheOfficialA7X) 9 de abril de 2023
Desde o lançamento da integração com a Ticketmaster e o TicketPass, Sanders disse que viu o interesse de outros artistas em lançar um programa semelhante. No passado, outras bandas ficavam empolgadas com os NFTs quando “os preços subiam”, disse ele, mas a banda “não ouviu falar de ninguém” quando as vendas e os preços dos NFTs começaram a cair no ano passado.
Para o vocalista do Avenged Sevenfold, a criação de um modelo de compra de ingressos melhor para os fãs do que o atual, dominado pelos cambistas, vai exigir que mais artistas e bandas se arrisquem e apostem nas novas tecnologias – e tomem as rédeas da situação.
“Acho que vai ser preciso que algumas pessoas com tomates grandes se atirem e digam: ‘OK, estamos a ver o que está a acontecer aqui'”, disse Sanders. “Estamos a ver aqui uma oportunidade em que podemos realmente moldar a paisagem para os artistas – porque vem de um artista. Não queremos deixar passar essa oportunidade. “
