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Perché la band heavy metal Avenged Sevenfold continua a puntare sugli NFT

by Patricia

Con milioni di album venduti e un notevole seguito a livello mondiale, la band heavy metal Avenged Sevenfold è probabilmente il più grande gruppo musicale che sta costruendo nello spazio Web3 oggi, dal lancio del proprio club basato sugli NFT all’aiuto al gigante del ticketing Ticketmaster per la vendita di biglietti a gettone.

Il frontman degli Avenged Sevenfold Matt Sanders (alias M. Shadows), anch’egli appassionato collezionista di NFT e membro del CryptoPunks e del Bored Ape Yacht Club, si è recentemente unito al podcast gm di TCN. Ha raccontato come la band di lunga data ha abbracciato per la prima volta gli NFT e perché continua a costruire con questa tecnologia nonostante gli alti e bassi e un mercato volatile.

Sanders ha descritto la spinta come un gioco a lungo termine, con il Deathbats Club originale – una collezione di 10.000 NFT di Ethereum – progettato per servire come “tessuto connettivo” per piani più ampi.

I collezionabili, ognuno dei quali presenta un’illustrazione di pipistrello unica, sono stati lanciati nel dicembre 2021 al di fuori del ciclo di pubblicazione dell’album per “educare i fan” e aiutarli a “prendere piede”. I membri del Deathbats Club hanno accesso a prodotti esclusivi, biglietti in omaggio e possono entrare a far parte di una comunità online dedicata che include i membri della band.

L’istituzione del token e la costruzione di una comunità attorno ad esso hanno permesso alla band di iniziare a discutere i prossimi passi con i principali attori dell’industria musicale, ha detto Sanders.

Ha citato Ticketmaster, il leader della musica in streaming Spotify e la piattaforma di shopping online Shopify come il tipo di aziende che dovevano salire a bordo per fornire un vero valore ai titolari. Tutte e tre le aziende si sono cimentate in questo settore fino a oggi, anche con vendite di NFT, omaggi da collezione o vantaggi legati ai gettoni.

Ticketmaster è stato il primo di questi giganti ad allinearsi con Avenged Sevenfold e il suo partner tecnologico Web3 Bitflips, annunciando a marzo di aver collaborato per lanciare l’integrazione della piattaforma di ticketing con la vendita di biglietti NFT. Avenged Sevenfold è la prima band a offrire questa opzione ai fan, dopo averla sperimentata con successo prima del lancio pubblico.

“Abbiamo pensato che i biglietti Web3 puri, come i biglietti NFT puri, fossero un po’ troppo impegnativi per la gente a questo punto”, ha detto Sanders. “Vendere il Forum o il Madison Square Garden e dire alla gente che doveva avere un portafoglio MetaMask non ci sembrava una buona idea”.

Ma gli Avenged Sevenfold non mirano semplicemente a servire i loro collezionisti, circa 5.300 possessori unici del Deathbats Club NFT. La band vuole che tutti i fan degli Avenged Sevenfold si uniscano a loro per il viaggio, e negli ultimi mesi ha rapidamente ampliato i suoi sforzi sul Web3 attraverso mentine e pass NFT gratuiti che forniscono utilità tokenizzata a chiunque si impegni con la band.

All’inizio di quest’anno, la band ha organizzato un gioco di realtà alternativa (ARG) su larga scala che sfida i fan a mettere insieme gli indizi – sia digitali che nel mondo reale – per scoprire i dettagli del prossimo album degli Avenged Sevenfold, “Life Is But a Dream…”. Come parte dell’esperienza, i fan hanno coniato oltre 900.000 NFT gratuiti sulla rete di scalatura Ethereum Polygon, ha dichiarato Shadows.

Dopo l’annuncio iniziale di Ticketmaster, gli Avenged Sevenfold hanno lanciato TicketPass, un NFT gratuito su Polygon che consente ai fan di accedere alle vendite con token, anche se dopo aver pagato i membri del Deathbats Club.

Fa parte di un’iniziativa su larga scala di Avenged Sevenfold e Bitflips per premiare i fan più accaniti che si impegnano costantemente con la band, sia partecipando ai concerti, sia acquistando merchandise fisico, sia ascoltando musica in streaming e altri potenziali legami futuri. Nel corso del tempo, i fan più coinvolti nell’ecosistema degli Avenged Sevenfold otterranno maggiori vantaggi.

“Si può pensare a un programma di ricompense accelerato al massimo”, ha detto il fondatore di Bitflips Joe Totaro a TCN in un’intervista.

L’obiettivo di tutti questi sforzi non è quello di costringere i fan ad acquistare NFT o a maneggiare criptovalute. Si tratta di un bonus, ha detto Sanders, abilitato dalla blockchain: un incentivo che può ricompensare i fan con opportunità esclusive e potenzialmente rafforzare il loro legame con la band.

“Non chiede ai fan di fare nulla di più di quello che stanno già facendo”, ha affermato.

Dopo aver lanciato l’integrazione con Ticketmaster e TicketPass, Sanders ha dichiarato di aver riscontrato l’interesse di altri artisti a lanciare un programma simile. In passato, altre band erano entusiaste degli NFT quando “i prezzi erano alti”, ha detto, ma la band “non ha sentito nessuno” quando le vendite e i prezzi degli NFT hanno iniziato a scendere l’anno scorso.

Per il frontman degli Avenged Sevenfold, la creazione di un modello di acquisto dei biglietti migliore per i fan rispetto all’attuale ondata di bagarini richiederà che più artisti e band si assumano il rischio di scommettere sulla nuova tecnologia e prendano in mano la situazione.

Penso che ci vorranno persone con le palle per fare un salto e dire: “Ok, vediamo cosa sta succedendo””, ha detto Sanders. “Stiamo vedendo un’opportunità in cui possiamo davvero plasmare l’aspetto del paesaggio per gli artisti, perché viene da un artista. Non vogliamo lasciarci sfuggire questa opportunità”.

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