С миллионами проданных альбомов и значительным количеством поклонников по всему миру, хэви-метал группа Avenged Sevenfold является, пожалуй, самым крупным музыкальным проектом, который сегодня строится в пространстве Web3 — от запуска собственного клуба на основе НФТ до помощи гиганту билетного рынка Ticketmaster в развертывании продажи билетов с использованием токенов.
Фронтмен Avenged Sevenfold Мэтт Сандерс (он же M. Shadows), сам заядлый коллекционер NFT и член CryptoPunks и Bored Ape Yacht Club, недавно присоединился к подкасту gm на TCN. Он рассказал о том, как долгоиграющая группа впервые приняла NFT и почему она продолжает работать с этой технологией, несмотря на ажиотаж и нестабильный рынок.
Сандерс описал продвижение как долгосрочную игру, при этом первоначальный Deathbats Club — коллекция из 10 000 Ethereum NFTs — призван служить «соединительной тканью» для более широких планов.
Коллекционные предметы, на каждом из которых изображена уникальная иллюстрация летучей мыши, были запущены в декабре 2021 года вне цикла выпуска альбома, чтобы «просветить фанатов» и помочь им «встать на ноги». Члены Deathbats Club получают доступ к эксклюзивным товарам, раздаче билетов и могут присоединиться к специализированному онлайн-сообществу, в которое входят участники группы.
Создание токена и формирование сообщества вокруг него позволило группе начать обсуждать дальнейшие шаги с крупными игроками музыкальной индустрии, сказал Сандерс.
Он упомянул Ticketmaster, лидера потоковой музыки Spotify и платформу для онлайн-покупок Shopify в качестве компаний, которые должны быть на борту, чтобы обеспечить истинную ценность для держателей токенов. На сегодняшний день все три компании уже работают в этом направлении, в том числе в сфере продаж НФТ, коллекционных подарков или льгот, предоставляемых с помощью жетонов.
Ticketmaster первым из таких гигантов пошел на сотрудничество с Avenged Sevenfold и ее Web3 техническим партнером Bitflips, объявив в марте, что они сотрудничают для запуска интеграции продажи билетов с NFT на платформе продажи билетов. Avenged Sevenfold — первая группа, которая предложила эту опцию фанатам, успешно опробовав ее перед публичным запуском.
«Мы решили, что чистые билеты Web3, как и чистые билеты NFT — это слишком большой шаг для людей на данном этапе», — сказал Сандерс. «Продавать билеты в The Forum или [Madison Square Garden] и говорить людям, что у них должен быть кошелек MetaMask, не казалось нам хорошей идеей».
Но Avenged Sevenfold стремится не просто обслужить свою базу коллекционеров, состоящую из примерно 5 300 уникальных владельцев Deathbats Club NFT. Группа хочет, чтобы все фанаты Avenged Sevenfold присоединились к ней, и в последние месяцы стремительно расширяет свои усилия в Web3, выпуская бесплатные монетные билеты и пропуска NFT, которые предоставляют токенизированную полезность каждому, кто взаимодействует с группой.
Если кому-то интересно, как проходит «афера с NFT» Avenged Sevenfold…
После беспроблемной покупки билетов, я только что выкупил свои привилегии в виде бесплатных встреч и концертов на всю жизнь, и прыжков в очереди, и Нью-Йорк будет НЕВЕРОЯТНЫМ.
Спасибо, что обманули меня, @DeathbatsClub! pic.twitter.com/0y7sCsbeDO
— Sophie Garrett (@sophigarrett) April 22, 2023
В начале этого года группа провела масштабную игру в альтернативной реальности (ARG), в которой фанаты должны были собрать воедино подсказки — как цифровые, так и в реальном мире — чтобы в итоге раскрыть подробности о предстоящем альбоме Avenged Sevenfold «Life Is But a Dream…». По словам Шэдоус, в рамках этого опыта фанаты добыли более 900 000 бесплатных NFT на Ethereum-масштабируемой сети Polygon.
А затем, после первоначального объявления Ticketmaster, Avenged Sevenfold запустила TicketPass — бесплатный НФТ на Polygon, который позволяет фанатам получить доступ к продажам с помощью токенов — правда, после оплаты членам Deathbats Club.
Это часть более масштабной инициативы Avenged Sevenfold и Bitflips по вознаграждению преданных фанатов, которые постоянно взаимодействуют с группой, будь то посещение концертов, покупка физической атрибутики, прослушивание потоковой музыки и другие потенциальные связи. Со временем фанаты, которые больше всего вовлечены в экосистему Avenged Sevenfold, получат больше преимуществ.
«Вы можете думать об этом как о программе вознаграждений, ускоренной до максимума, — сказал основатель Bitflips Джо Тотаро в интервью TCN.
Цель всех этих усилий не в том, чтобы заставить фанатов покупать NFT или работать с криптовалютой. По словам Сандерса, это бонусная функция, поддерживаемая блокчейном, — подсластитель, который может вознаградить фанатов эксклюзивными возможностями и, возможно, даже укрепить их связь с группой.
«Это не требует от фанатов ничего сверх того, что они уже делают», — подтвердил он.
TicketPass — это основанная на блокчейне система верификации и вознаграждений для всех, кто решит принять в ней участие. Она бесплатна, экологична и требует очень мало шагов для того, чтобы вы могли приобрести желаемые билеты.
Со временем мы разделим эти пропуска на «уровни» и… pic.twitter.com/3l7DdI0eZr
— Avenged Sevenfold (@TheOfficialA7X) Апрель 9, 2023
После запуска интеграции Ticketmaster и TicketPass, Сандерс сказал, что он увидел интерес со стороны других артистов к запуску подобной программы. В прошлом другие группы были рады NFT, когда «цены были высокими», сказал он, но группа «ничего ни от кого не слышала», когда продажи и цены на NFT начали падать в прошлом году.
По мнению фронтмена Avenged Sevenfold, для создания лучшей модели покупки билетов для фанатов, чем нынешний скальперский барраж, потребуется, чтобы больше артистов и групп рискнули и сделали ставку на новые технологии — и взяли дело в свои руки.
«Я думаю, что потребуются люди с большими яйцами, чтобы вскочить и сказать: «Хорошо, мы видим, что здесь происходит», — сказал Сандерс. «Мы видим здесь возможность, когда мы можем действительно формировать ландшафт для художников — потому что это исходит от художника. Мы не хотим упустить эту возможность».
