In der diesjährigen Ausgabe des Super Bowl 2023 wird es auf dem Kanal von Fox Sports keine Werbung für Kryptowährungen geben. Dies ist ein Trend, der im Gegensatz zum letzten Jahr steht, als Coinbase und FTX besonders auffielen.
Kryptowährungen fehlen in der Super Bowl-Werbung
Beim Super Bowl 2022 waren Kryptowährungen die Stars in den Werbebeilagen gewesen. Die Veranstaltung, die jedes Jahr mehr als 100 Millionen Zuschauer anlockt, ist für Marken ein gefundenes Fressen, denn die Spots werden teuer verkauft.
Bei der Ausgabe 2023 des Endspiels der American Football-Meisterschaft werden Kryptowährungen jedoch nicht auf dem Fernsehsender Fox Sports zu sehen sein. Dies ist nicht auf ein Verbot zurückzuführen, sondern lediglich auf die Tatsache, dass die Akteure des Ökosystems es nicht für sinnvoll erachteten, das erforderliche Budget dafür bereitzustellen.
Im vergangenen Jahr hatten sich Coinbase und FTX besonders hervorgetan. Coinbase zeigte eine minimalistische Werbung mit einem C, das sich auf dem Bildschirm bewegte, die Farbe wechselte und dann einem QR-Code Platz machte, mit dem man 15 Dollar in Bitcoin (BTC) erhalten konnte, wenn man sich auf der Plattform anmeldete. Aufgrund des Erfolgs der Aktion waren die Server von Coinbase überlastet.
FTX hatte seinerseits auf Kreativität gesetzt und den Komiker Larry David engagiert. David David wurde in verschiedenen historischen Epochen dargestellt und zeigte sich skeptisch gegenüber verschiedenen Erfindungen, die unseren Alltag verändert hatten. Als ihm am Ende des Werbespots jemand die FTX-App als sicheren Weg in die Kryptowelt vorstellt, bekommt seine ironische Antwort heute eine Bedeutung, die damals nicht vorhersehbar war:
“ Ja… Ich glaube nicht. Ich irre mich nie in solchen Dingen, nie. „
200.000 Dollar pro Sekunde
Die Kosten für eine Werbebeilage betragen im Durchschnitt 6 Millionen Dollar für 30 Sekunden Werbung. Auf dieser Basis sind das 200.000 Dollar pro Sekunde oder fast 60 Dollar pro Zuschauer. Einige Marken zahlen sogar bis zu 7 Millionen Dollar, und Mark Evans, der Executive Vice President of Sales von Fox Sports, schätzt, dass noch nie so viel Geld für Werbung ausgegeben wurde.
Angesichts solcher Einstiegskosten und der derzeitigen Bärenmarktsituation ist es verständlich, dass Krypto-Unternehmen es vorziehen, sich auf andere Entwicklungsschwerpunkte zu konzentrieren. Seit letztem Jahr ist FTX aufgrund der Finanzverbrechen seines Gründers bankrott, und Coinbase hat zu zahlreichen Entlassungen gegriffen.
Im Juni 2022, als die Krise und die Entlassungen zunahmen, nutzte Changpeng Zhao (CZ) die Gelegenheit, um eine subtile Provokation an seine Konkurrenten zu senden, indem er ankündigte, dass es schwierig gewesen sei, Nein zu den Super Bowl-Werbungen zu sagen, dass Binance aber 2.000 neue Mitarbeiter einstelle:
It was not easy saying no to Super bowl ads, stadium naming rights, large sponsor deals a few months ago, but we did.
Heute stellen wir für 2000 offene Stellen für Binance ein. pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) June 15, 2022
Während es also sehr wahrscheinlich ist, dass Fox Sports in den kommenden Ausgaben des Super Bowls neue Werbungen mit Bezug zu Kryptowährungen zeigen wird, wird dies in diesem Jahr offensichtlich nicht der Fall sein.
