Pro letošní ročník Super Bowlu 2023 nebudou na kanálu Fox Sports reklamy na kryptoměny. Je to na rozdíl od loňského roku, kdy vynikly společnosti Coinbase a FTX.
Kryptografické měny v reklamách na Super Bowl chybí
Kryptoměny byly hvězdami reklam na Super Bowl 2022. Událost, která každoročně přiláká více než 100 milionů diváků, je přínosem pro značky, které se o spoty zajímají s prémií.
Pro finále amerického fotbalového šampionátu v roce 2023 však budou kryptoměny na televizním kanálu Fox Sports chybět. Ve skutečnosti by to nemělo být vnímáno jako důsledek nějakého zákazu, ale pouze proto, že aktéři ekosystému nepovažovali za vhodné utratit potřebný rozpočet.
V loňském roce vynikly společnosti Coinbase a FTX. První z nich navrhla minimalistickou reklamu, v níž se na obrazovce pohybovalo písmeno C, které měnilo barvu a následně ustoupilo QR kódu umožňujícímu získat 15 dolarů Bitcoinu (BTC) registrací na platformě. Vzhledem k úspěchu operace byly servery Coinbase nasyceny.
Společnost FTX zase vsadila na kreativitu a povolala komika Larryho Davida. Ten byl ztvárněn v různých historických obdobích a ukázal se jako skeptik vůči několika vynálezům, které změnily náš každodenní život. Když mu na konci reklamy někdo představí aplikaci FTX jako bezpečný způsob, jak se dostat ke kryptoměnám, jeho ironická odpověď nabývá významu, který v té době nepředpokládal:
“ Ano… to si nemyslím. V takových věcech se nikdy nemýlím, nikdy.“
200 000 dolarů za sekundu
Náklady na reklamu jsou v průměru 6 milionů dolarů za 30 sekund reklamy. Na tomto základě to dělá 200 000 dolarů za sekundu, tedy téměř 60 dolarů na diváka. Některé značky platí až 7 milionů dolarů a Mark Evans, výkonný viceprezident společnosti Fox Sports pro prodej, odhaduje, že nikdy nebylo utraceno více peněz.
Při tak vysokých vstupních nákladech a na současném medvědím trhu je pochopitelné, že se kryptografické společnosti raději zaměřují na jiné oblasti rozvoje. Od loňského roku FTX zkrachovala kvůli finančním zločinům svého zakladatele a Coinbase se uchýlila k četnému propouštění.
V červnu 2022, kdy krize a propouštění zesílily, využil Changpeng Zhao (CZ) příležitosti, aby vyslal nenápadnou provokaci svým konkurentům, když oznámil, že bylo těžké odmítnout reklamy na Super Bowl, ale že Binance najímá 2 000 lidí:
Nebylo snadné říci před několika měsíci ne reklamám na Super Bowl, právům na pojmenování stadionu a velkým sponzorským smlouvám, ale dokázali jsme to.
Dnes přijímáme zaměstnance na 2000 volných pozic pro Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) 15. června 2022
Ačkoli tedy společnost Fox Sports pravděpodobně v budoucích vydáních Super Bowlu uvede nové reklamy související s kryptoměnami, letos tomu tak zjevně nebude.
