Para esta edición 2023 de la Super Bowl, los anuncios de criptodivisas estarán ausentes en el canal Fox Sports. Esto contrasta con el año pasado, en el que destacaron Coinbase y FTX.
Las criptomonedas ausentes de los anuncios de la Super Bowl
Las criptomonedas fueron las protagonistas de los anuncios de la Super Bowl de 2022. El acontecimiento, que atrae a más de 100 millones de espectadores cada año, es un revulsivo para las marcas, que se hacen con los anuncios a precio de oro.
Sin embargo, para la edición de 2023 de la final del campeonato de fútbol americano, las criptomonedas estarán ausentes del canal de televisión Fox Sports. En realidad, esto no debe verse como consecuencia de ninguna prohibición, sino sólo porque los actores del ecosistema no consideraron oportuno gastar el presupuesto necesario.
El año pasado destacaron Coinbase y FTX. La primera había propuesto un anuncio minimalista de una C que se movía en la pantalla cambiando de color, para luego dar paso a un código QR que permitía obtener 15 dólares de Bitcoin (BTC) registrándose en la plataforma. Debido al éxito de la operación, los servidores de Coinbase se saturaron.
Por su parte, FTX jugó la carta de la creatividad recurriendo al cómico Larry David. El cómico se situó en diferentes épocas históricas, mostrándose escéptico ante varios inventos que han cambiado nuestra vida cotidiana. Al final del anuncio, cuando alguien le presenta la aplicación FTX como una forma segura de introducirse en las criptomonedas, su irónica respuesta adquiere un significado no previsto en ese momento:
«.
» Sí… no lo creo. Nunca me equivoco en ese tipo de cosas, nunca. «
200.000 dólares por segundo
El coste de un anuncio es de 6 millones de dólares de media por 30 segundos de publicidad. Sobre esa base, son 200.000 dólares por segundo, o casi 60 dólares por espectador. Algunas marcas pagan hasta 7 millones de dólares y Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de Fox Sports, calcula que nunca se ha gastado tanto dinero.
Con unos costes de entrada tan elevados y en el actual mercado bajista, es comprensible que las empresas de criptomonedas prefieran centrarse en otras áreas de desarrollo. Desde el año pasado, FTX ha quebrado debido a los delitos financieros de su fundador, y Coinbase ha recurrido a numerosos despidos.
En junio de 2022, mientras la crisis y los despidos se intensificaban, Changpeng Zhao (CZ) aprovechó la oportunidad para enviar una sutil provocación a sus competidores anunciando que había sido difícil decir que no a los anuncios de la Super Bowl, pero que Binance estaba contratando a 2.000 personas:
No fue fácil decir no a los anuncios de la Super Bowl, a los derechos de denominación de estadios, a los grandes acuerdos con patrocinadores hace unos meses, pero lo hicimos.
Hoy, estamos contratando para 2000 puestos vacantes para Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) 15 de junio de 2022
Así pues, aunque es probable que Fox Sports publique nuevos anuncios relacionados con la criptomoneda en futuras ediciones de la Super Bowl, está claro que no será el caso este año.
