W przypadku tej 2023 edycji Super Bowl, reklamy kryptowalut będą nieobecne na kanale Fox Sports. Jest to kontrast do zeszłego roku, kiedy to Coinbase i FTX wyróżniały się.
Kryptowaluty nieobecne w reklamach Super Bowl
Kryptowaluty były gwiazdami reklam Super Bowl z 2022 roku. Wydarzenie, które przyciąga ponad 100 milionów widzów każdego roku, jest dobrodziejstwem dla marek, które zatrzaskują spoty po cenie.
Jednak w przypadku edycji 2023 finału mistrzostw w piłce nożnej w USA, kryptowaluty będą nieobecne w kanale telewizyjnym Fox Sports. W rzeczywistości nie powinno to być postrzegane jako konsekwencja jakiegokolwiek zakazu, ale tylko dlatego, że gracze ekosystemu nie widzieli potrzeby wydawania niezbędnego budżetu.
W zeszłym roku wyróżniały się Coinbase i FTX. Ten pierwszy zaproponował minimalistyczną reklamę przedstawiającą C przesuwającą się po ekranie zmieniającą kolor, a następnie ustępującą miejsca kodowi QR pozwalającemu na zdobycie 15 dolarów Bitcoin (BTC) poprzez rejestrację na platformie. Ze względu na sukces operacji serwery Coinbase zostały nasycone.
Ze swojej strony FTX zagrał kartą kreatywności, odwołując się do komika Larry’ego Davida. Został on przedstawiony w różnych okresach historycznych, pokazując się jako sceptyczny wobec kilku wynalazków, które zmieniły nasze codzienne życie. Pod koniec reklamy, gdy ktoś przedstawia mu aplikację FTX jako bezpieczny sposób na wejście w kryptowaluty, jego ironiczna odpowiedź nabiera znaczenia nieprzewidzianego w tamtym czasie:
” Tak… nie wydaje mi się. Nigdy się nie mylę w takich sprawach, nigdy. „
$200,000 na sekundę
Koszt reklamy to średnio 6 milionów dolarów za 30 sekund reklamy. Na tej podstawie wychodzi 200 tysięcy dolarów za sekundę, czyli prawie 60 dolarów za widza. Niektóre marki płacą nawet 7 milionów dolarów, a Mark Evans, wiceprezes Fox Sports ds. sprzedaży, szacuje, że nigdy nie wydano więcej pieniędzy.
Przy tak wysokich kosztach wejścia i na obecnym rynku niedźwiedzia zrozumiałe jest, że firmy kryptowalutowe wolą skupić się na innych obszarach rozwoju. Od zeszłego roku FTX zbankrutował z powodu przestępstw finansowych swojego założyciela, a Coinbase uciekł się do licznych zwolnień.
W czerwcu 2022 roku, gdy kryzys i zwolnienia nasilały się, Changpeng Zhao (CZ) skorzystał z okazji, aby wysłać subtelną prowokację do swoich konkurentów, ogłaszając, że trudno było odmówić reklamom Super Bowl, ale Binance zatrudnia 2000 osób:
Nie było łatwo powiedzieć „nie” reklamom Super Bowl, prawom do nazwania stadionu, dużym umowom sponsorskim kilka miesięcy temu, ale zrobiliśmy to.
Dziś zatrudniamy na 2000 otwartych stanowisk dla Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) 15 czerwca 2022
Tak więc, podczas gdy Fox Sports prawdopodobnie uruchomi nowe reklamy związane z kryptowalutami w przyszłych edycjach Super Bowl, to najwyraźniej nie będzie to miało miejsca w tym roku.
