В этом 2023 году на канале Fox Sports не будет рекламы криптовалют. Это контрастирует с прошлым годом, когда выделялись Coinbase и FTX.
Криптовалюты отсутствуют в рекламе Суперкубка
Криптовалюты были звездами рекламы Суперкубка 2022 года. Это событие, которое ежегодно собирает более 100 миллионов зрителей, является благом для брендов, которые раскупают рекламные ролики по завышенной цене.
Однако в 2023 году, когда состоится финал чемпионата США по футболу, криптовалюты будут отсутствовать на телеканале Fox Sports. В действительности это не следует рассматривать как следствие какого-либо запрета, а лишь потому, что игроки экосистемы не сочли нужным потратить необходимый бюджет.
В прошлом году отличились Coinbase и FTX. Первая предложила минималистичную рекламу в виде буквы «С», которая двигалась по экрану, меняя цвет, а затем уступала место QR-коду, позволяющему получить 15 долларов биткоина (BTC), зарегистрировавшись на платформе. Из-за успеха операции серверы Coinbase были переполнены.
Со своей стороны, FTX разыграла карту креативности, обратившись к комику Ларри Дэвиду. Он предстал в разных исторических периодах, демонстрируя свое скептическое отношение к нескольким изобретениям, которые изменили нашу повседневную жизнь. В конце рекламы, когда кто-то представляет ему приложение FTX как безопасный способ получить криптовалюту, его ироничный ответ приобретает смысл, которого он не ожидал в то время:
» Да… Я так не думаю. Я никогда не ошибаюсь в таких вещах, никогда. «
$200,000 в секунду
Стоимость рекламы в среднем составляет 6 миллионов долларов за 30 секунд рекламы. Исходя из этого, это $200 000 в секунду, или почти $60 на одного зрителя. Некоторые бренды платят до 7 миллионов долларов, а Марк Эванс, исполнительный вице-президент Fox Sports по продажам, считает, что больше денег еще никогда не тратилось.
При таких высоких начальных затратах и в условиях нынешнего медвежьего рынка вполне понятно, что криптовалютные компании предпочитают сосредоточиться на других направлениях развития. С прошлого года FTX обанкротилась из-за финансовых преступлений своего основателя, а Coinbase прибегла к многочисленным увольнениям.
В июне 2022 года, когда кризис и увольнения усилились, Чангпенг Чжао (CZ) воспользовался возможностью послать тонкую провокацию своим конкурентам, объявив, что было трудно отказаться от рекламы Super Bowl, но что Binance нанимает 2 000 человек:
Нелегко было отказаться от рекламы Суперкубка, прав на название стадиона, крупных спонсорских сделок несколько месяцев назад, но мы это сделали.
Сегодня мы набираем сотрудников на 2000 открытых позиций для Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
— CZ Binance (@cz_binance) June 15, 2022
Таким образом, хотя Fox Sports, вероятно, запустит новую рекламу, связанную с криптовалютами, в будущих выпусках Суперкубка, в этом году этого явно не произойдет.
