Para esta edição de 2023 do Super Bowl, os anúncios para moedas criptográficas estarão ausentes no canal Fox Sports. Isto é em contraste com o ano passado, quando Coinbase e FTX se destacaram.
Cryptocurrencies ausentes dos anúncios do Super Bowl
Cryptocurrencies were the stars of the 2022 Super Bowl ads. O evento, que atrai mais de 100 milhões de espectadores todos os anos, é um trunfo para as marcas, que estão a conquistar os lugares com um prémio.
Contudo, para a edição de 2023 da final do campeonato de futebol dos EUA, as moedas criptográficas estarão ausentes do canal de TV Fox Sports. Na realidade, isto não deve ser visto como uma consequência de qualquer proibição, mas apenas porque os jogadores do ecossistema não consideraram adequado gastar o orçamento necessário.
No ano passado, a Coinbase e a FTX destacaram-se. O primeiro tinha proposto um anúncio minimalista de um C a mover-se no ecrã mudando de cor, dando depois lugar a um código QR que permitia obter 15 dólares de Bitcoin (BTC) ao registar-se na plataforma. Devido ao sucesso da operação, os servidores da Coinbase ficaram saturados.
Pela sua parte, a FTX jogou o cartão da criatividade ao chamar o comediante Larry David. Ele foi retratado em diferentes períodos históricos, mostrando-se céptico em relação a várias invenções que mudaram a nossa vida diária. No final do anúncio, quando alguém lhe apresenta a aplicação FTX como uma forma segura de entrar em criptos, a sua resposta irónica assume um significado não previsto na altura:
” Sim… Não me parece. Nunca me engano sobre esse tipo de coisas, nunca. “
$200.000 por segundo
O custo de um anúncio é de $6 milhões em média para 30 segundos de publicidade. Nesta base, são $200.000 por segundo, ou quase $60 por telespectador. Algumas marcas estão a pagar até $7 milhões e Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas da Fox Sports, estima que nunca foi gasto mais dinheiro.
Com custos de entrada tão elevados e no actual mercado de ursos, é compreensível que as empresas criptográficas prefiram concentrar-se noutras áreas de desenvolvimento. Desde o ano passado, a FTX foi à falência devido aos crimes financeiros do seu fundador, e a Coinbase tem recorrido a numerosos despedimentos.
Em Junho de 2022, à medida que a crise e os despedimentos se intensificavam, Changpeng Zhao (CZ) aproveitou a oportunidade para enviar uma provocação subtil aos seus concorrentes, anunciando que tinha sido difícil dizer não aos anúncios do Super Bowl, mas que o Binance estava a contratar 2.000 pessoas:
Não foi fácil dizer não aos anúncios da Super Bowl, direitos de nome de estádio, grandes negócios de patrocínio há alguns meses atrás, mas nós fizemos.
Hoje, estamos a contratar para 2000 vagas abertas para Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) Junho 15, 2022
Por isso, enquanto a Fox Sports irá provavelmente publicar novos anúncios relacionados com moedas criptográficas em futuras edições do Super Bowl, este ano não será claramente o caso.
