Voor deze 2023-editie van de Super Bowl zullen advertenties voor cryptocurrencies ontbreken op het Fox Sports-kanaal. Dit in tegenstelling tot vorig jaar, toen Coinbase en FTX opvielen.
Cryptocurrencies afwezig in Super Bowl advertenties
Cryptocurrencies waren de sterren van de Super Bowl-advertenties van 2022. Het evenement, dat elk jaar meer dan 100 miljoen kijkers trekt, is een zegen voor merken, die de reclamespots tegen een hoge prijs binnenhalen.
Voor de 2023 editie van de finale van het Amerikaanse voetbalkampioenschap zullen cryptocurrencies echter afwezig zijn op het tv-kanaal van Fox Sports. In werkelijkheid moet dit niet worden gezien als een gevolg van een verbod, maar alleen omdat de spelers in het ecosysteem het niet nodig vonden om het nodige budget uit te geven.
Vorig jaar vielen Coinbase en FTX op. Eerstgenoemde had een minimalistische reclame voorgesteld van een C die op het scherm beweegt door van kleur te veranderen, en vervolgens plaats maakt voor een QR-code waarmee 15 dollar Bitcoin (BTC) kan worden verkregen door zich op het platform te registreren. Door het succes van de operatie raakten de servers van Coinbase verzadigd.
FTX van zijn kant speelde de creativiteitskaart door een beroep te doen op de komiek Larry David. Hij werd geportretteerd in verschillende historische periodes en toonde zich sceptisch over verschillende uitvindingen die ons dagelijks leven hebben veranderd. Aan het einde van de advertentie, wanneer iemand hem de FTX-applicatie voorstelt als een veilige manier om in crypto’s te stappen, krijgt zijn ironische reactie een betekenis die op dat moment niet was voorzien:
” Ja… ik denk het niet. Ik vergis me nooit in dat soort dingen, nooit. “
$200.000 per seconde
De kosten van een advertentie bedragen gemiddeld 6 miljoen dollar voor 30 seconden reclame. Op die basis is dat 200.000 dollar per seconde, of bijna 60 dollar per kijker. Sommige merken betalen wel 7 miljoen dollar en Mark Evans, uitvoerend vicepresident verkoop van Fox Sports, schat dat er nog nooit zoveel geld is uitgegeven.
Met zulke hoge instapkosten en in de huidige berenmarkt is het begrijpelijk dat cryptobedrijven zich liever richten op andere ontwikkelingsgebieden. Sinds vorig jaar is FTX failliet gegaan door de financiële misdaden van zijn oprichter, en Coinbase heeft zijn toevlucht genomen tot talrijke ontslagen.
In juni 2022, toen de crisis en de ontslagen toenamen, maakte Changpeng Zhao (CZ) van de gelegenheid gebruik om een subtiele provocatie naar zijn concurrenten te sturen door aan te kondigen dat het moeilijk was geweest om nee te zeggen tegen Super Bowl-advertenties, maar dat Binance 2.000 mensen aannam:
Het was niet gemakkelijk om nee te zeggen tegen Super Bowl advertenties, stadion naamrechten, grote sponsor deals een paar maanden geleden, maar we deden het.
Vandaag nemen we mensen aan voor 2000 vacatures voor Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) Juni 15, 2022
Dus, terwijl Fox Sports waarschijnlijk nieuwe cryptocurrency-gerelateerde advertenties zal laten zien in toekomstige edities van de Super Bowl, zal dat dit jaar duidelijk niet het geval zijn.
