За това издание на Супербоул през 2023 г. реклами на криптовалути няма да има в канала на Fox Sports. Това е в контраст с миналата година, когато се открояваха Coinbase и FTX.
Криптовалутите отсъстват от рекламите на Супербоул
Криптовалутите бяха звездите на рекламите на Супербоул през 2022 г. Събитието, което всяка година привлича повече от 100 милиона зрители, е благодат за марките, които изкупуват спотовете на по-висока цена.
За изданието на финала на първенството по американски футбол през 2023 г. обаче криптовалутите ще отсъстват от телевизионния канал Fox Sports. Всъщност това не трябва да се разглежда като последица от някаква забрана, а само защото играчите от екосистемата не са сметнали за нужно да похарчат необходимия бюджет.
През миналата година се откроиха Coinbase и FTX. Първата беше предложила минималистична реклама на буквата C, която се движеше по екрана, като променяше цвета си, след което отстъпваше място на QR код, позволяващ да се получат 15 долара биткойн (BTC) чрез регистрация в платформата. Поради успеха на операцията сървърите на Coinbase бяха пренаситени.
От своя страна FTX изигра картата на креативността, като се обърна към комика Лари Дейвид. Той беше представен в различни исторически периоди, показвайки, че е скептично настроен към няколко изобретения, които са променили ежедневието ни. В края на рекламата, когато някой му представя приложението FTX като сигурен начин за влизане в криптовалути, ироничният му отговор придобива смисъл, който не е бил предвиден по това време:
“ Да… не мисля така. Никога не греша за такива неща, никога.“
200 000 долара в секунда
Стойността на една реклама е средно 6 милиона долара за 30 секунди реклама. На тази база това са 200 000 долара на секунда, или почти 60 долара на зрител. Някои марки плащат до 7 млн. долара, а Марк Евънс, изпълнителен вицепрезидент по продажбите на Fox Sports, смята, че никога не са били харчени повече пари.
При толкова високи разходи за навлизане и в условията на настоящия мечи пазар е разбираемо, че криптокомпаниите предпочитат да се съсредоточат върху други области на развитие. От миналата година FTX фалира поради финансовите престъпления на своя основател, а Coinbase прибягна до многобройни съкращения.
През юни 2022 г., когато кризата и съкращенията се засилиха, Чангпенг Джао (CZ) се възползва от възможността да отправи тънка провокация към конкурентите си, като обяви, че е било трудно да се откаже на рекламите на Super Bowl, но че Binance наема 2000 души:
Не беше лесно да кажем „не“ на рекламите на Супербоул, на правата за имената на стадионите, на големите спонсорски сделки преди няколко месеца, но го направихме.
Днес набираме персонал за 2000 свободни позиции за Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) June 15, 2022
Така че, въпреки че Fox Sports вероятно ще пусне нови реклами, свързани с криптовалута, в бъдещите издания на Super Bowl, това явно няма да се случи тази година.
