Per l’edizione 2023 del Super Bowl, il canale Fox Sports non trasmetterà pubblicità di criptovalute. Ciò è in contrasto con l’anno scorso, quando Coinbase e FTX si sono distinte.
Criptovalute assenti dagli annunci del Super Bowl
Le criptovalute sono state protagoniste degli spot del Super Bowl 2022. L’evento, che attira più di 100 milioni di spettatori ogni anno, è una manna per i marchi, che si accaparrano gli spot a prezzo maggiorato.
Tuttavia, per l’edizione 2023 della finale del campionato di football americano, le criptovalute saranno assenti dal canale televisivo Fox Sports. In realtà, questo non deve essere visto come una conseguenza di un divieto, ma solo perché gli attori dell’ecosistema non hanno ritenuto opportuno spendere il budget necessario.
L’anno scorso si erano distinti Coinbase e FTX. La prima aveva proposto una pubblicità minimalista di una C che si muoveva sullo schermo cambiando colore, per poi lasciare il posto a un codice QR che permetteva di ottenere 15 dollari di Bitcoin (BTC) registrandosi sulla piattaforma. A causa del successo dell’operazione, i server di Coinbase si sono saturati.
Da parte sua, FTX ha giocato la carta della creatività chiamando in causa il comico Larry David. Egli è stato ritratto in diversi periodi storici, mostrandosi scettico nei confronti di diverse invenzioni che hanno cambiato la nostra vita quotidiana. Alla fine dello spot, quando qualcuno gli presenta l’applicazione FTX come un modo sicuro per entrare nelle criptovalute, la sua risposta ironica assume un significato non previsto all’epoca: “
“.
” Sì… non credo proprio. Non mi sbaglio mai su questo genere di cose, mai. “
200.000 dollari al secondo
Il costo di una pubblicità è di 6 milioni di dollari in media per 30 secondi di pubblicità. Su questa base, si tratta di 200.000 dollari al secondo, ovvero quasi 60 dollari per spettatore. Alcuni marchi pagano fino a 7 milioni di dollari e Mark Evans, vicepresidente esecutivo delle vendite di Fox Sports, ritiene che non siano mai stati spesi così tanti soldi.
Con costi di ingresso così elevati e nell’attuale mercato orso, è comprensibile che le società di criptovalute preferiscano concentrarsi su altre aree di sviluppo. Dall’anno scorso FTX è fallita a causa dei reati finanziari del suo fondatore e Coinbase ha fatto ricorso a numerosi licenziamenti.
Nel giugno 2022, mentre la crisi e i licenziamenti si intensificavano, Changpeng Zhao (CZ) ha colto l’occasione per inviare una sottile provocazione ai suoi concorrenti annunciando che era stato difficile dire di no alle pubblicità del Super Bowl, ma che Binance stava assumendo 2.000 persone:
Non è stato facile dire di no alle pubblicità del Super Bowl, ai diritti di denominazione degli stadi e ai grandi accordi con gli sponsor qualche mese fa, ma lo abbiamo fatto.
Oggi stiamo assumendo per 2000 posizioni aperte per Binance pic.twitter.com/n24nrUik8O
– CZ Binance (@cz_binance) June 15, 2022
Quindi, anche se Fox Sports probabilmente pubblicherà nuovi annunci legati alle criptovalute nelle future edizioni del Super Bowl, è chiaro che quest’anno non sarà così.
