Die französische Bekleidungsmarke Lacoste kündigte am Donnerstag die jüngste Weiterentwicklung des aufkeimenden Web3-Programms des Unternehmens an: ein spielerisches Token-Ökosystem, das den Nutzern Anreize zur Teilnahme an Aktivitäten und Community-Events bietet, indem es ihnen NFT-bezogene Vergünstigungen bietet.
Im vergangenen Juni startete Lacoste UNDW3 (ausgesprochen „underwater“), eine Web3-Initiative, die sich auf die Veröffentlichung von 11.212 NFTs mit Profilbildern konzentrierte, die das von Krokodilen dominierte Motiv der Marke aufgriffen.
Während die UNDW3-Inhaber Zugang zu Vergünstigungen wie limitierten Artikeln und persönlichen Community-Events erhielten, wird das Programm mit der heutigen Ankündigung erheblich erweitert. Lacoste hofft, dass es zu einem dauerhaften digitalen Ziel für Kunden – und andere – wird, die eine tiefere und wechselseitige Beziehung zum Unternehmen suchen.
Crocodiles,
Die UNDW3-Karte stellt ein neues Kapitel in unserem Projekt dar – eine einzigartige Gelegenheit für Markenmacher und Unternehmer, die Zukunft der Marke Lacoste zu gestalten und gleichzeitig eine ganz neue Ebene des Nutzens zu erschließen.
Lassen Sie uns eintauchen. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) Juni 28, 2023
UNDW3 NFT-Inhaber, die ihre Krypto-Wallets mit dem heute in Betrieb genommenen UNDW3-Portal verbinden, können nun an kreativen Wettbewerben und Sessions, Videospiel-Quests und interaktiven Gesprächen teilnehmen, die von Lacoste veranstaltet werden. Je besser die Nutzer bei diesen Aktivitäten abschneiden, desto mehr Punkte sammeln sie auf ihrer UNDW3-Karte, die mit ihrer Geldbörse und einem zugehörigen Discord-Konto verbunden ist. Und je mehr Punkte ein Nutzer sammelt, desto mehr steigt die Seltenheit seiner NFT, was laut Lacoste den Wert des Assets erhöht.
UNDW3 NFTs wurden im letzten Sommer für 0,08 ETH pro Stück verkauft; der Mindestpreis der Sammlung ist seitdem auf 0,0294 ETH gefallen, was bei Redaktionsschluss etwas mehr als 54 Dollar entspricht.
„Jenseits der flüchtigen Trends rund um NFTs und das Metaversum sehen wir Blockchain als Beschleuniger, der eine integrativere und erlebnisorientiertere digitale Welt einleitet“, sagte die stellvertretende CEO von Lacoste, Catherine Spindler, in einer Erklärung. „Indem wir Schöpfer belohnen und horizontale Beziehungen mit unseren Kunden fördern, laden wir sie in unseren kreativen Prozess ein. „
Was ist im Spiel? Das wird nur die Zeit zeigen…
Unser neues UNDW3 Erlebnis steht in den Startlöchern.
Bleibt wachsam, Krokodile.Mehr Infos: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) Juni 26, 2023
UNDW3 Die „Missionen“ werden sowohl auf Discord als auch auf der Lacoste-Website im Laufe von Saisons stattfinden, die ihrerseits in monatelange, thematische Kapitel unterteilt sind. Am Ende einer Saison erhalten die 200 engagiertesten Nutzer Belohnungen. Die erste Saison von UNDW3, die aus fünf Kapiteln besteht, wird im Oktober enden.
Die Tatsache, dass Lacoste auf massenwirksame, spielerische Erlebnisse setzt, die Tausende von Nutzern in das Ökosystem der Marke einbinden sollen, steht in scharfem Kontrast zu den jüngsten Web3-Strategien anderer Luxus- und Modemarken, die sich auf die Verwendung von Token-Mechanismen verlegt haben, um kleine, ultra-elitäre Kader von Top-Kunden mit exklusiven Waren und maßgeschneiderten Events zu belohnen.
Anfang dieses Monats verkaufte Louis Vuitton eine limitierte Serie von NFTs im Wert von 41.000 Dollar, die Zugang zu exklusiven physischen Produkten und maßgeschneiderten Erlebnissen bieten. Im Herbst letzten Jahres startete Balmain ein Mitgliedschaftsprogramm in der Kette, das auf hochrangige Kunden zugeschnitten ist.
